棋過中局，本該是陶瓷產(chǎn)品熱銷的火爆季節(jié)，然而，受累于多重因素的影響，一股股的“寒流”卻在這個火熱的夏季越吹越勁。外部環(huán)境的多變與市場的不景氣，已不僅僅使陶瓷企業(yè)放慢了發(fā)展的步伐，更有眾多企業(yè)面臨著生死存亡的抉擇，經(jīng)受著冰火兩重天的痛苦煎熬。
作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，外部環(huán)境的些許變化，都足以對陶瓷企業(yè)產(chǎn)生巨大的震蕩。半年多來，原材料上漲、油價居高不下、房地產(chǎn)市場疲軟、勞動力成本增加、人民幣升值、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)保整治、通貨膨脹等諸多利空因素接踵而來，對中國建陶業(yè)形成了全范圍的包圍與沖擊。受累于多重因素的影響，廣大陶瓷企業(yè)紛紛發(fā)出“冬天來了”的驚呼。在此行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，怎么樣抵御“冬天”的寒意？怎么樣在艱苦的環(huán)境中生存下去？成了企業(yè)經(jīng)營者的頭等大事。整個行業(yè)在這個火熱的夏季，真正是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。
伴隨著產(chǎn)業(yè)整治步伐的不斷推進(jìn)，陶瓷行業(yè)開始進(jìn)入了一個深度調(diào)整期。無論是產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是發(fā)展模式，都面臨著全新的蛻變與升級。那些設(shè)備陳舊、管理落后、產(chǎn)能低下、缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)與研發(fā)能力的企業(yè)，首先遭到了政府的禁令或市場的淘汰。一批規(guī)模型、實(shí)力型、創(chuàng)新能力較強(qiáng)和市場網(wǎng)絡(luò)健全的企業(yè)卻在產(chǎn)業(yè)整治的風(fēng)暴中愈顯堅(jiān)強(qiáng)，期待著行業(yè)更進(jìn)一步的“洗牌”與提升。
2008年的中國建陶業(yè)，在多種因素的撮合下，無可選擇地站在了產(chǎn)業(yè)調(diào)整的“拐點(diǎn)”當(dāng)口。讓我們以理性的眼光來梳理行業(yè)面臨的各種困境，在錯綜復(fù)雜、變化多端的環(huán)境中尋求中國建陶業(yè)的破局之道。
產(chǎn)業(yè)整治 諸多陶企被限期關(guān)門。
以制造業(yè)為發(fā)展引擎的珠三角，在經(jīng)過20多年的快速發(fā)展后，培育了諸多產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)基地，陶瓷，無疑是處于珠三角腹地的佛山一張最為亮麗的名片，并形成了“佛山陶瓷”這一聞名遐邇的區(qū)域性品牌。
就在2007年底，石灣一家大型陶瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人還告訴記者：“今年如果陶瓷企業(yè)的增長率沒有20%，都算不上增長”。然而，僅僅幾個月以后，佛山陶瓷企業(yè)就迎來了一場前所未有的產(chǎn)業(yè)整治風(fēng)暴。如同制鞋業(yè)、服裝業(yè)一樣，同屬勞動密集型、低附加值的建陶業(yè)，在成本大幅上漲、利潤迅速攤薄、經(jīng)營環(huán)境不斷趨緊的嚴(yán)酷環(huán)境中面臨著生死存亡的大考。
是順應(yīng)政府的宏觀調(diào)控，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級？還是激流勇退，順勢退出這個愛恨交加的行業(yè)？是投入巨資通過環(huán)保整治留在佛山？還是壯士斷腕守在新型產(chǎn)區(qū)圈地建廠，重燃創(chuàng)業(yè)的激情？2008年的陶瓷企業(yè)，終于走到了一個兩難選擇的十字路口。
回首上半年的經(jīng)濟(jì)走勢，產(chǎn)業(yè)調(diào)整成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，尤其是處于產(chǎn)業(yè)價值鏈末端的制造業(yè)，生存的困境越來越顯現(xiàn)。在佛山，至少有上千家玩具廠、制鞋廠關(guān)門停產(chǎn)，而陶瓷企業(yè)同樣是命運(yùn)多舛，步履維艱，近三分之二的企業(yè)被政府以“產(chǎn)業(yè)整治”的名義上了限期關(guān)門的“黑名單”。翻閱上半年的幾家行業(yè)報紙，“產(chǎn)業(yè)整治”頻頻出現(xiàn)在各大媒體的重要版面，市政府、區(qū)政府、鎮(zhèn)政府、村委會層層頻繁地召開陶瓷產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)整治工作會議，要求企業(yè)簽定限期整改責(zé)任書，諸多曾經(jīng)風(fēng)光一時的企業(yè)，在政府產(chǎn)業(yè)政治的浪潮中停窯關(guān)門，人去廠空。面對政府愈念愈緊的“緊箍咒”，石灣一位多年拼搏在佛山陶瓷界的企業(yè)家在關(guān)門令即將到期之際接受新華社記者的采訪時，禁不住潸然淚下，哽咽無語。
7月24日，馬云在寫給阿里巴巴集團(tuán)員工的公開信中寫道：“我們對全球經(jīng)濟(jì)基本判斷是經(jīng)濟(jì)將會出現(xiàn)較大問題，我的看法是，整個經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，國內(nèi)很多企業(yè)生存將面臨極大挑戰(zhàn)。接下來冬天會比大家想象的更長！更寒冷！更復(fù)雜！”無獨(dú)有偶，在本周二佛山舉行的制造業(yè)破局之道專題演講中，素有“郎旋風(fēng)”之稱的郎咸平再次放言“制造業(yè)目前只是秋天，真正的冬天也快到來了”。
是“冬天”早已來臨，還是剛剛開始？不同的人自然有不同的看法。但”冬天“的寒意則毋須置疑。
貨幣從緊 現(xiàn)金流成陶企生死線。
材料上漲、利潤下滑，使企業(yè)的現(xiàn)金流出現(xiàn)極度緊缺。一位不愿透露姓名的供應(yīng)商告訴記者，與南莊一家大型陶瓷企業(yè)合作了5年多，雖然這家企業(yè)結(jié)算周期較長，但信譽(yù)一直很好，說好了什么時候付款，絕不拖欠，然而，今年以來卻出現(xiàn)了首次拖欠，本該按期收到的一筆貨款，只收到了一部分，這種狀況超出了這位供應(yīng)商的預(yù)期，使他只能更加小心翼翼地控制風(fēng)險。事實(shí)上，拖欠供應(yīng)商貨款的現(xiàn)象，在現(xiàn)金流異常短缺的當(dāng)下，有愈演愈烈之勢。供應(yīng)商為了降低風(fēng)險，對拖欠貨款者只好以高價銷售，此舉更進(jìn)一步加劇了企業(yè)生產(chǎn)成本的上升，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營陷入了資金短缺帶來的惡性循環(huán)當(dāng)中。
三水精博硅酸鹽精細(xì)材料有限公司董事長葉恒青為記者算了這樣一筆賬：西樵一家陶瓷企業(yè)，由于拖欠供應(yīng)商貨款嚴(yán)重，大部分原材料的購進(jìn)價都比現(xiàn)金購進(jìn)價要高許多，經(jīng)粗略估算，一年下來僅原材料采購多支付的費(fèi)用就達(dá)數(shù)千萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的利潤。
利潤攤薄是導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金短缺的最主要因素。一家化工陶瓷企業(yè)的老板告訴記者，今年上半年，雖然公司的銷售狀況經(jīng)過各種努力，基本上保持了去年的水平，但由于各種材料大幅度漲價，企業(yè)利潤非常之薄，資金常常周轉(zhuǎn)不過來。而一些原材料則是一天一個價，有時拿著現(xiàn)金你都買不到，企業(yè)經(jīng)營的困境可想而知。
由通貨膨脹帶來的銀根緊縮則是造成企業(yè)現(xiàn)金流短缺的另一重要因素。今年上半年，物價指數(shù)一路高攀，整個國民經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的壓力，宏觀調(diào)控頻頻出招，銀行準(zhǔn)備金率不斷提高，銀行對民營企業(yè)，尤其是以制造業(yè)為主的小型民營企業(yè)的貸款額度被嚴(yán)格控制，陶瓷企業(yè)正從過去”渠道為王“的時代轉(zhuǎn)向”現(xiàn)金為王“的時代。無論你有多大的規(guī)模、多快的發(fā)展速度，現(xiàn)金流成了關(guān)乎企業(yè)生死存亡的一條高壓線，一旦斷裂，所有的付出都將傾刻間化為泡影。＇
環(huán)保整治 政府的大棒愈揮愈高
陶瓷產(chǎn)業(yè)的環(huán)境污染，正成為政府產(chǎn)業(yè)整治的導(dǎo)火索。今年以來，陶瓷產(chǎn)業(yè)的環(huán)境污染，受到前所未有的重視，政府不斷加強(qiáng)對陶瓷企業(yè)的環(huán)境檢查力度，要求企業(yè)限期整改并達(dá)標(biāo)。
事實(shí)上，在今年初召開的廣東省“兩會”上，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的污染就引起各界代表的廣泛關(guān)注，不少代表認(rèn)為，整個珠三角制造產(chǎn)業(yè)基地當(dāng)中，佛山是污染相對較重的一個區(qū)域，而提起佛山的環(huán)境污染，其“罪魁禍?zhǔn)住弊匀痪褪?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷產(chǎn)業(yè)，它的污染，不僅影響到整個珠三角，甚至影響到香港的空氣質(zhì)量。而在另一個建陶大區(qū)淄博，開春伊始，政府一紙限污令讓所有企業(yè)關(guān)門整治，要求企業(yè)必須進(jìn)行環(huán)境整治，并經(jīng)環(huán)保部門驗(yàn)收合格后方可點(diǎn)火投產(chǎn)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)的環(huán)境污染及整治，并非今年才提及，但多年來，企業(yè)大都是掛在嘴上，喊得多，做得少，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)的企業(yè)并不多，再加上佛山、淄博這樣的老產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)太過密集，造成了陶瓷產(chǎn)業(yè)就是煙塵蔽日、灰塵滿天的行業(yè)形象。隨著政府對環(huán)境整治力度的不斷加大，那些高污染、高能耗、粗放式生產(chǎn)的陶瓷企業(yè)，首先受到了政府部門的警告，并被列入限期整改、甚至搬遷、關(guān)門的行列。
環(huán)保整治，如一雙強(qiáng)有力的手，在2008年的路口扼住了連續(xù)多年快速發(fā)展的企業(yè)的咽喉，并成為政府產(chǎn)業(yè)整治的“尚方寶劍”，諸多企業(yè)因?yàn)榄h(huán)保不達(dá)標(biāo)而上了政府限期整改的名單，僅佛山產(chǎn)區(qū)，就有數(shù)百家小規(guī)模的陶瓷企業(yè)因環(huán)境污染而不得不面臨搬遷、關(guān)門的命運(yùn)。雖然陶瓷企業(yè)對此頗有微詞，并抱怨政府“一刀切”的方式不盡情理，但企業(yè)并未能因此而扭轉(zhuǎn)在本土生存的命運(yùn)。隨后，政府一次性出臺了《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整評價指導(dǎo)方案》、《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)若干政策措施》和《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2008~2015）》三大政策性文件，并制定了“佛山陶瓷企業(yè)的十大評價標(biāo)準(zhǔn)”，但企業(yè)能夠達(dá)標(biāo)并留下的并不多見。在愈揮愈高的環(huán)保大棒下，諸多企業(yè)不得不關(guān)門停產(chǎn)。
總部經(jīng)濟(jì) 能否延續(xù)佛山陶瓷的輝煌？
在內(nèi)憂外患的夾擊中，2008年的陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著一場生死存亡的抉擇。佛山產(chǎn)區(qū)內(nèi)近三分之二的企業(yè)要搬遷或關(guān)門停產(chǎn)、淄博產(chǎn)區(qū)內(nèi)因環(huán)境污染而頻頻遭遇停產(chǎn)整頓的限令、夾江產(chǎn)區(qū)因5·12大地震而出現(xiàn)長時間的停產(chǎn)，諸多產(chǎn)品檔次低、贏利能力不強(qiáng)的企業(yè)面臨著退出行業(yè)的危機(jī)，而一些新型產(chǎn)區(qū)，雖然政府招商力度的熱情從未消減，但卻因企業(yè)資金不到位而不得不放慢擴(kuò)建的步伐。
而在這場產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型中，總部經(jīng)濟(jì)成了佛山市政府大力扶持并培育的一種全新經(jīng)濟(jì)模式，期望通過總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為佛山陶瓷企業(yè)找到一條轉(zhuǎn)型之路。與此同時，以中國陶瓷城二期、瓷海國際·佛山陶瓷交易中心、佛山市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為代表的總部經(jīng)濟(jì)基地建設(shè)與招商工作卻是如火如荼。政府部門希望那些因產(chǎn)業(yè)調(diào)整而搬出去的企業(yè)，將營銷中心、研發(fā)中心、物流及信息中心留在佛山，借助佛山底蘊(yùn)深厚的陶瓷文化，延續(xù)佛山陶瓷業(yè)的輝煌，并把其打造成全球化的國際瓷都。
然而，從佛山市提出打造陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的那一刻起，業(yè)界就不乏質(zhì)疑之聲�？偛拷�(jīng)濟(jì)能否延續(xù)佛山陶瓷業(yè)的輝煌？能否成為佛山陶瓷業(yè)最后的一根救命稻草？一切都有待市場的檢驗(yàn)。
2008的陶瓷業(yè)，危機(jī)重重、荊棘密布。有人看到的是“危”，有人看到的是“機(jī)”；有人看到的是困境，有人看到的是希望。無論怎樣，“冬天”的寒意正迅速彌漫在整個行業(yè)，而做好迎接“冬天”的準(zhǔn)備，才會迎來下一個陽光明媚的陶業(yè)春天。
