文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于成本低、潛力巨大、受眾群體眾多，被業(yè)界普遍認為是中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)展的重要方向。近年來，在當?shù)卣拇罅σ龑拢?a href="http://44seta.com" target="_blank">陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在千年瓷都景德鎮(zhèn)已開始初具雛形。18日，在2009中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會開幕式上，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民在致辭中表示，陶瓷文化積淀深厚的景德鎮(zhèn)，將通過揚優(yōu)成勢打造陶瓷藝術的全國、全球性創(chuàng)意經(jīng)濟城市。記者通過連日來的采訪發(fā)現(xiàn)，本屆瓷博會舉辦前后的種種跡象表明，千年瓷都景德鎮(zhèn)欲著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、搶占發(fā)展制高點的戰(zhàn)略，已開始浮出水面。該市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“前世、今生與未來”，也由此引起了公眾的關注與熱議。
引子：景德鎮(zhèn)欲打造陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
10月20日清晨，沐浴著溫暖、明媚的陽光，景德鎮(zhèn)陶瓷學院的學生小李，帶著一堆充滿自我創(chuàng)意色彩的陶瓷作品，早早地來到了位于景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠內(nèi)的“樂天陶舍”。在“樂天陶舍”專門為大學生打造的“創(chuàng)意集市”上，小李和不少校友設計的陶瓷作品當天都賣出了不菲的價格。而就在小李慶幸景德鎮(zhèn)有“創(chuàng)意集市”這一良好平臺令自我價值得到充分展現(xiàn)的同時，10月21日，一個更好、更大的平臺——景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在雕塑瓷廠內(nèi)正式揭牌。種種跡象表明，陶瓷文化積淀深厚的景德鎮(zhèn)，欲著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。記者近日提前從當?shù)毓俜将@取的《景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》初稿顯示，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被該市定位在支柱產(chǎn)業(yè)的首位。景德鎮(zhèn)市市委宣傳部副部長、文化文物局局長江華透露，根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學術基地等一大批創(chuàng)意文化項目將迅速在該市落戶。
調(diào)查：發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨不少難題
創(chuàng)意好，人少可以創(chuàng)造大價值
作為政府重點打造的一大產(chǎn)業(yè)，在22日舉行的國際陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起了業(yè)內(nèi)人士高度關注。余欣是景德鎮(zhèn)市的一名高級工藝美術師，2008年，余欣與三四名本土藝術家聯(lián)合設計、創(chuàng)作的《和為貴》等陶瓷藝術作品獲得了多個奧運人文金獎。之后，由余欣等數(shù)名藝術家創(chuàng)作、生產(chǎn)的2008套獲獎奧運瓷，不僅被國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇等知名人士收藏，而且還在海內(nèi)外引起了一波奧運陶瓷收藏熱。在弘揚奧運人文精神與中國傳統(tǒng)文化的同時，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。
在總結(jié)自己的切身經(jīng)歷后余欣說，創(chuàng)意好，人少可以創(chuàng)造大價值。
揚優(yōu)成勢傳播核心價值觀的好載體
有位美國政要曾經(jīng)自豪地說，“好萊塢”的電影走到哪里，美國的價值觀就走到哪里。在探討景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，不少業(yè)內(nèi)人士認為，有著千年陶瓷文化積淀、名揚世界的景德鎮(zhèn)，完全可以同美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型“好萊塢”一樣，通過著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成傳播核心價值觀的良好載體。
在接受本報記者采訪時，江西省委宣傳部副部長、省文化廳廳長李玉英舉例說，剛剛面世不久的42米長巨幅通景式屏風瓷板畫《西江攬勝圖》就充分展現(xiàn)了江西的現(xiàn)代文化意識與改革開放的成果。李玉英指出，當代的陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不僅可以體現(xiàn)國家倡導的核心價值觀，而且還可以通過展現(xiàn)美好、健康、貼近時代的內(nèi)容，來宣傳中國的現(xiàn)代文化與軟實力。
產(chǎn)權(quán)保護是發(fā)展的一大瓶頸
事實上，隨著國家對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，早在兩三年前，福建德化、沈陽法庫等全國各地多個著名產(chǎn)瓷區(qū)都已開始悄然發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，千年瓷都景德鎮(zhèn)更不例外。然而，記者在采訪后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)權(quán)保護是當前景德鎮(zhèn)打造陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)急需解決的一大瓶頸。
2003年投資入駐的景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司，設計的集藝術與日用于一體的法藍瓷譽滿全球，年工業(yè)總產(chǎn)值達上億元。該公司總裁陳立恒也由此獲得了2008中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領軍人物獎。然而，這家如此知名的公司，其產(chǎn)品先后多次被香港、潮州等多個城市的陶瓷企業(yè)仿冒、侵權(quán)。
融資難題亟待破解
記者采訪發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的不少中小企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上面臨融資難題。以該市的陶瓷生產(chǎn)大型企業(yè)景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司為例，該公司之前與有關單位自主研發(fā)的哈哈尼曾經(jīng)風靡全國各地。為應對國際金融危機，今年2月26日，該公司研發(fā)的“寶藍瓷”正式投產(chǎn)，中央電視臺在《晚間新聞》和《新聞聯(lián)播》中進行了報道。然而，數(shù)月后，因為抵押擔保的問題無法從銀行貸款，“寶藍瓷”這一新品最終戛然停產(chǎn)。
權(quán)威消息：多部門合力解決企業(yè)融資與產(chǎn)權(quán)保護難題
對于景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司面臨的融資難題，文化部黨組成員、部長助理丁偉在接受本報記者專訪時指出，這是一個比較普遍的問題。
丁偉透露，目前，中宣部、文化部與央行正在研究銀行如何支持相關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。目前，文化部已與部分銀行簽訂了戰(zhàn)略框架協(xié)議。
丁偉還指出，好的創(chuàng)意如果得不到保護，那么，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)肯定發(fā)展不起來。丁偉與江西省委宣傳部副部長、省文化廳廳長李玉英均坦承，政府應該出臺配套政策，建設一個良好的知識產(chǎn)權(quán)保護的市場環(huán)境。而景德鎮(zhèn)市市委常委、宣傳部長馬玉玲則指出，景德鎮(zhèn)在大力規(guī)范商標注冊和版權(quán)登記制度的同時，還要強力實施《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》，促進陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。
業(yè)界建議：建立專門的產(chǎn)品交易平臺
多位業(yè)界人士則建議，當?shù)卣畱皶r成立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領導辦公室進行統(tǒng)籌管理，同時，出臺扶植陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政、稅收和金融政策，促進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快車道。他們還建議，有關方面還可以牽頭打造一個陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易平臺，在創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)所有人與市場間搭起一座“金橋”。
