擅用“景德鎮(zhèn)”惹侵權官司
在收到法院傳票之前，林靜德（化名）安靜地經營著他那家不大的陶瓷店，店里所有的瓷器都是自家燒制的，底部都打上了“景德鎮(zhèn)制”的底款。在陶瓷界，“景德鎮(zhèn)”就意味著品質和專業(yè)。
他從來沒想過，有一天這三個字會給自己帶來麻煩，直到法院送來了傳票。
其實在傳票送到后好幾天，林靜德也沒有明白過來，這從祖輩手上延續(xù)下來的做法怎么就成了商標侵權了？
被告的不止林靜德一家，這次，景德鎮(zhèn)國際貿易廣場共有七家規(guī)模不一的陶瓷企業(yè)收到了法院傳票，原告都是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會。成為被告的共同理由是，都在商品顯眼位置擅自使用了含“景德鎮(zhèn)”或“景德”字樣的標識。
然而，消息傳開后，在坊間卻引發(fā)了一場關于老祖宗創(chuàng)下的品牌是否大家都能用的爭論，還有人拎著花瓶皺眉瞅著底款，擔心著自己會不會是下一個被告。
有商標使用權企業(yè)僅200多家
常駐國際貿易廣場的陶瓷商家中，有很多情況和林靜德相似的，經營一家不大的店鋪，所售陶瓷幾乎都是自產自銷，同時也把標明產品出自景德鎮(zhèn)的習慣保留了下來。
在景德鎮(zhèn)人看來，“景德鎮(zhèn)”這幾個字就是祖宗傳下的“金字招牌”！
所以，當有人告訴他們，這塊祖?zhèn)髡信埔院蟛荒茈S便用時，景德鎮(zhèn)人陷入了困惑。
據(jù)了解，景德鎮(zhèn)市于1999年將“景德鎮(zhèn)”申請為注冊商標，委托景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會代為管理�！斑@意味著，從‘景德鎮(zhèn)’成為注冊商標的一刻起，凡是未經景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會許可而使用‘景德鎮(zhèn)’、‘中國景德鎮(zhèn)’、‘景德’、‘中國景德’這種相關類似的標識的，都涉嫌商標侵權�！�11月3日，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會市場部部長王淑敏說。
據(jù)統(tǒng)計，目前，在景德鎮(zhèn)經景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會許可使用“景德鎮(zhèn)”商標的企業(yè)僅有兩百多家，還有兩千多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶瓷企業(yè)在侵權使用“景德鎮(zhèn)”商標。
“用了幾輩子憑啥現(xiàn)在要收費”
李女士就是這個龐大的“非法使用”群體中的一員，但她并不是這次被告之一，可她也曾被陶瓷協(xié)會提醒過，“去年他們來找過我，告訴我不能用‘景德鎮(zhèn)’作底款，除非交商標使用許可費�！崩钆空f，經許可使用“景德鎮(zhèn)”商標的企業(yè)，每年要向景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會交納500元到3000元不等的商標使用費。這也是很多陶瓷企業(yè)不愿意申請許可的重要原因。
“開家小店原本就利潤微薄，”她順手拿起一只紅色花瓶，指著“景德鎮(zhèn)制”的底款說，“要再為這幾個字交幾千塊錢，誰受得了？”
隔壁店鋪的老板也湊過來說：“我們都是地道的景德鎮(zhèn)人，用‘景德鎮(zhèn)’用了幾輩子都沒事，憑什么現(xiàn)在用就要收費？”
“收費是為了保住‘金字招牌’”
王淑敏一再強調，“景德鎮(zhèn)”商標所有權并不是為了收費，“收費只是手段，根本目的還是為了規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場，保住這塊‘金字招牌’”。
景德鎮(zhèn)市場上銷售的陶瓷魚龍混雜，并非所有的產品都如期待中完美高貴，品質良莠不齊。
另外，還有些外地生產的陶瓷制品也在使用“景德鎮(zhèn)”標識，“這大大毀損了景德鎮(zhèn)的形象�！蓖跏缑粽f，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會幾年前就曾因此起訴過上海一家陶瓷企業(yè)�！斑@次起訴這七家陶瓷企業(yè)，也是為了給其他的陶瓷企業(yè)發(fā)出信號�！�
七家被告瓷企中，有兩家是景德鎮(zhèn)本地企業(yè)，其他都是外地瓷商。“這并不代表我們重點針對外地瓷商，侵權的有很多，我們這次只隨機抽取了七家�！�
王淑敏介紹說，根據(jù)《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權保護辦法》的規(guī)定，使用了“景德鎮(zhèn)”商標的瓷器須達到相關質量標準，即它必須是從泥到生產再到出廠，全一手地在景德鎮(zhèn)加工生產技術。
對使用了“景德鎮(zhèn)”商標的陶瓷企業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會每年都要聯(lián)合相關執(zhí)法部門進行檢查，不符合要求的陶瓷企業(yè)將被取消使用“景德鎮(zhèn)”商標的許可。陶瓷協(xié)會希望能夠通過一系列有力舉措最終達到規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場的目的，“保住我們這塊‘金字招牌’”。
困難重重的商標保護路
然而，王淑敏也承認，這是一條充滿艱辛漫長的道路。
“有很多現(xiàn)實問題，首先就是人手不夠，而且作為景德鎮(zhèn)瓷局下屬單位的景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會并沒有執(zhí)法權，我們的工作方式只能是告知和勸阻，”王淑敏告訴記者，“對執(zhí)意不停止侵權行為的商家，陶瓷協(xié)會只能選擇向有關部門申訴或直接向法院起訴，我們收取的商標使用許可費基本都用于處理這類問題了�！�
事實上，景德鎮(zhèn)市政府2008年12月7日頒布實施的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權保護辦法》中，明確要求景德鎮(zhèn)市瓷局設立景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室，經常性地組織相關單位對侵犯景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權的行為進行打擊。不過，截至記者采訪時，這個辦公室尚未成立。
另一個大問題是“大多數(shù)陶瓷企業(yè)商標保護意識還不強”。記者從國際貿易廣場了解到，許多商家對“商標侵權”的說法也很不理解。
“其實，現(xiàn)在情況已好很多了，越來越多的商家開始注冊自己的商標或向協(xié)會提出‘景德鎮(zhèn)’商標的使用許可申請�！蓖跏缑魧@項工作的前景很有信心。
最后，王淑敏還告訴記者，這次被告的七家陶瓷企業(yè)已有六家和陶瓷協(xié)會達成調解協(xié)議，同意交納商標使用許可費，“還有一家情況確實比較困難，我們正在考慮是否減免其部分費用”。
是否侵權關鍵在“是否作為商標使用”
11月4日，景德鎮(zhèn)市工商局商廣科科長葛渭華接受采訪時表示，由于景德鎮(zhèn)陶瓷市場是一個“經常性的流動市場”，管理難度較大，所以對于這類商標侵權案件，除非接到投訴，工商局一般不主動介入，“但至目前為止，接到的這類投訴并不多，商標權人一般會選擇直接向法院起訴”。
將景德鎮(zhèn)這樣的行政地名注冊為商標，是否會對當?shù)厣碳以斐刹槐�？這條紅線拉得太寬會否導致商家舉步維艱、稍不留神就碰到商標侵權的雷區(qū)？
江西師范大學政法學院教授熊時升指出，商標侵權行為的認定關鍵在于“是否作為商標使用”，“若僅是作為產地或產品介紹的內容，如在產品上注明‘本件制于景德鎮(zhèn)’等，則不構成商標侵權”。
將縣級以上行政地名注冊為商標的情況在我國并不多見，熊時升說，目前國內的此類商標大致存在兩種情況，一種是注冊于新《商標法》制定實施以前，另一種是表明產地，如“南豐蜜橘”，其他情況一般不被允許。
記者在景德鎮(zhèn)市瓷局采訪時曾聽到“‘景德鎮(zhèn)’是證明商標”的說法，對此，熊時升解釋說，證明商標的目的是保證產品質量，“不過這個概念目前僅存在于法理上，我國法律對此尚無明確規(guī)定”。
