一千年——從來沒有一個城市能像景德鎮(zhèn)一樣，依靠一種產業(yè)維系生存十個世紀而沒有中斷。
它還與國家血脈相連，并在相當長的時間內成為一個國家的代名詞。
偉大的學者費正清在《劍橋中國文明史》中寫著：“那些給歐洲人帶來極大嫉妒和貪婪的瓷器，是公元960—1279年在景德鎮(zhèn)生產的。宋代是中國古代瓷器生產的鼎盛時期，景德鎮(zhèn)瓷器還通過東印度公司銷往世界各地，藍白相間的中國瓷器讓歐洲人垂涎三尺�！�
歷史賦予了景德鎮(zhèn)瓷器無上的盛譽——東方的神秘與高貴，宮廷御用的獨特氣質，華夏文明的精神載體。
但千年風云過后，景德鎮(zhèn)已不堪重負，滿目焦灼。
曾經睥睨天下的瓷器產業(yè)，也淪為歷史和文化玩物，在市場浪潮中，幾度迷失。
體制之惑
“景德鎮(zhèn)完了�！痹谡劦�景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)現狀時，原景德鎮(zhèn)奧林國禮瓷軒任經理的胡嗣東說。
胡嗣東的哀嘆并不能掩飾景德鎮(zhèn)曾經的輝煌。
1960—1980年代，當時不到40萬人口的景德鎮(zhèn)市區(qū)號稱有8萬陶瓷工人，瓷業(yè)成為景德鎮(zhèn)的經濟支柱。
輝煌時期，景德鎮(zhèn)的陶瓷產值占全國的20%以上。直到1970年代末，陶瓷產業(yè)的規(guī)模，無論潮州還是曾與景德鎮(zhèn)并稱三大古瓷都的福建德化，均難望景德鎮(zhèn)項背。
只不過，這一切都有著強大的政治力量的推動，在某種程度上，它掩蓋了景德鎮(zhèn)在面對市場上的先天不足——90年代初，主導景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的國有陶瓷企業(yè)就跟同一歷史階段的其他國有企業(yè)一樣，在體制、機制、冗員、債務等多重因素的作用下積重難返、步履維艱。
據中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的資料顯示，改革開放之后，景德鎮(zhèn)陶瓷僅以藝術瓷為主，日用瓷上的新進展幾乎是空白，全市陶瓷年產值長期徘徊在10億元之下，僅相當于佛山一家上市公司鷹牌陶瓷的年產值。
上世紀90年代初期，沿海地區(qū)一些民營陶瓷企業(yè)紛紛引入資本、細分市場、擴大產業(yè)規(guī)模，走上現代化企業(yè)之路，而景德鎮(zhèn)，這個中國陶瓷業(yè)中心基地還沉醉于計劃經濟體制下有保障的業(yè)績和霸主地位。同時，對民營企業(yè)幾乎沒有扶持。
80年代末，國家投入的10億元技改資金被“撒胡椒面”式地給了全市大小幾十家經營不善的國有企業(yè)，到1996年，全市32家國有陶瓷企業(yè)中，有30家停產或部分停產。
“現在回頭來看，這更是時代的錯誤，而不是景德鎮(zhèn)的錯誤，但景德鎮(zhèn)承擔了所有的后果�！痹浽�景德鎮(zhèn)經營陶瓷作坊的陳星宇說。
不過，在陳星宇看來，將景德鎮(zhèn)徹底置于死地的不是扶植劣質國企，而是1995年的十大瓷廠改制。
景德鎮(zhèn)歷史上，曾經有光明、藝術、紅旗、紅光、建筑等十大國有瓷廠，一度完全依靠行政指令來進行研發(fā)、銷售，但這條道路在90年代已經走進了死胡同，工廠效益大幅下滑，不過當地政府沒有選擇股份制等市場經濟手段改造國企，相反，為了快刀斬亂麻地卸下包袱，1995年10月，采用了“化整為零”的策略，十家大的國有陶瓷廠迅速瓦解。
這種一刀切的模式，成了壓倒駱駝的最后一根稻草。
國有陶瓷企業(yè)的衰落侵蝕了傳統(tǒng)名牌產品勃發(fā)的根基，又迅速殃及江西省陶瓷銷售公司和江西省陶瓷出口公司——這一內一外兩大國有陶瓷銷售主渠道隨之癱瘓。
陳星宇就是當時從國有瓷廠里面下崗分流出來的，為了糊口，他與家人開始在景德鎮(zhèn)經營陶瓷作坊，這是當時景德鎮(zhèn)人的普遍選擇。
很快，這種各自為戰(zhàn)的經營手法就顯現出了不可逆轉的弊端——現代工業(yè)的集團競爭力蕩然無存。
最直接的例子是2002年，當一張2000萬美元的日用瓷大訂單送到景德鎮(zhèn)門前的時候，卻無人敢接單，景德鎮(zhèn)已沒有一家大廠能夠一口氣接下幾千件的訂單，沒有這樣的設備沒有這樣的生產規(guī)模也沒有這樣的人力資源。
“小作坊可以迅速地調整產品結構，降低成本。但長期以來形成的計劃生產習慣，令毫無創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術瓷成為景德鎮(zhèn)小作坊的主要產品。而且，這些小作坊出來的產品大部分以地攤式的銷售手段在景德鎮(zhèn)出售。”陳星宇至今仍然無比痛心景德鎮(zhèn)國有瓷廠的衰敗。
小作坊的另一個弊端是，資本薄弱，規(guī)模過小，產能不足，致使在技術研發(fā)上無法跟上時代。
曾發(fā)明了“高溫顏色釉”獨門技術的景德鎮(zhèn)技師鄧希平，從建國瓷廠分流后開設了“鄧希平工作室”，但是在接近10年的摸索中，她的工作室也依然未能走上現代規(guī)模化企業(yè)的康莊大道，她說，她始終未能獲得足夠的資本原始積累以供研發(fā)升級，“我連測試的設備都沒有，怎么搞創(chuàng)新升級��？”
另一方面，內地二線城市缺乏現代企業(yè)所需的專職的營銷人員和策劃人員，也是小作坊遲遲不能成長為產業(yè)巨頭的原因之一。
遍地開花的模式，帶給景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)的是無可挽回的衰落，有數據顯示，上世紀90年代中期，潮州陶瓷產業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當，而到了2008年，潮州陶瓷的總產值已超過200億元，占潮州整個工業(yè)總產值的30％以上，衛(wèi)生陶瓷的產量占全國的60％。相比之下，景德鎮(zhèn)陶瓷年產值只有20億元不到。
另一份數據是，超過4000家的瓷器作坊每年給地方政府利稅收入甚至及不上一家原先生產直升機的昌飛集團提供利潤的1/10。
對于曾經的這個瓷都，這份成績無疑是令人汗顏的。
營銷混亂
國企化整為零后，傳統(tǒng)的政府采購、包銷之路也隨之瓦解，四處開花的小作坊很快就發(fā)現了嚴峻的局面：景德鎮(zhèn)地處內陸，他們勢單力薄，思維禁錮，不可能迅速培養(yǎng)出打開國內外市場的營銷能力。在營銷渠道上，整個瓷器產業(yè)幾乎是一片空白。一個個曾經的工匠、技師、管理者面對洶涌而來的市場經濟浪潮，在瞬間就迷失了方向。從來不擔心的銷路問題，此刻卻成為最大的難題。
“市場經濟說來就來，景德鎮(zhèn)人那時還沒來得及醒過來�！标愋怯钊绱嗽u價。
長期以來的政府采購模式，造就了景德鎮(zhèn)瓷器“銷售短腿”，由于沒有銷路，數以億計的瓷器積壓在景德鎮(zhèn)的倉庫里。為了活下來，開始有人嘗試幾十家小企業(yè)組團周游全國進行“地攤”展銷。
這種“展銷”模式幾乎成為十幾年來景德鎮(zhèn)瓷器唯一的銷售渠道。
但是，“展銷”帶給景德鎮(zhèn)的是致命傷害——良莠不齊的商家、真假瓷器魚龍混雜、缺乏有力組織，定價混亂，地方勢力的盤剝等等。景德鎮(zhèn)瓷器“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的高雅形象被“展銷”摧毀殆盡。
1996年后的陳星宇曾經多次和一些熟人組成團隊，北上南下，到各個大中城市擺攤賣瓷器。每到一地，他們往往選擇一個交通便利的居民區(qū)，擺出自家燒制的瓷器，然后拉出一條紅幅“景德鎮(zhèn)瓷器展銷會”。
“實際上這是把景德鎮(zhèn)瓷器賣賤了�！痹陉愋怯羁磥�，景德鎮(zhèn)瓷器在很多人心目中是很神秘的東西，但展銷隊伍良莠不齊，有人甚至到窯里花三五百元買一堆殘破品，堵上石膏或者涂上釉彩出售，這種現象甚至無數次出現在國際市場上，影響惡劣。
另一方面，陳星宇曾經多次受到警察、保安、居委會、工商局的盤問，被罰款是常有的事，還能遇到一些當地的地痞流氓來敲詐勒索，在瓷器已經擺出來時，他們明顯處于弱勢，瓷器只要打出一條裂縫、一個豁口，片刻就一文不值。
畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷研究職工大學的瓷器工藝師許明，在景德鎮(zhèn)已經近八年，跟記者談起瓷器“展銷”時，深感痛心。
他說，現在有很多跑展銷的將瓷器市場跑亂了，以前是一些外面的老板來到景德鎮(zhèn)單個購買，價格高，但東西做得很細�，F在跑展銷的多了，把景德鎮(zhèn)瓷器不論好壞都拉出去賣，但展銷會一般只有幾天，幾天過后，無論好瓷器還是差瓷器統(tǒng)統(tǒng)打折出售，因為他們不可能把瓷器再拉回來，那樣的話成本太高了，只有全部低價賣掉。對景德鎮(zhèn)瓷器來說，影響很大。買家都琢磨出來了，到最后一天再去購買。
在很多地方，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術展往往銷售遭遇“寒流”，好幾天賣不出一件，組織者“人間蒸發(fā)”。
“地攤展銷這種形式，給小企業(yè)帶來短期效益的同時，也使得景德鎮(zhèn)瓷器自降身價，砸了景德鎮(zhèn)的金字招牌，葬送了景德鎮(zhèn)的長遠利益”，山東經濟學院青年學者、營銷專家杜巖直言不諱地批評了這種營銷模式。
另一當面，多年來依靠江西省陶瓷出口公司的出口銷售渠道也在市場經濟發(fā)展下走向了絕路，而景德鎮(zhèn)人應對的辦法依然是“展銷”，只不過地點換成了海外。
當地陶瓷協(xié)會資深人士透露，民營企業(yè)自己組團海外，經驗不足，常常虧本，最厲害的一次是在南非，展銷會門可羅雀，短短幾天，有一名私營業(yè)主最多虧損10萬元———無計可施的小老板們竟然聚集在我國駐外使館前“反映情況”。
更離譜的一次是在德國，恰逢國家領導人出訪，展銷不但效果不佳，反倒拖累名聲，以致國家領導人都大皺眉頭。
景德鎮(zhèn)市發(fā)改委主任李曉民對此深惡痛絕，“他們是把國際市場當作農貿市場來弄，把景德鎮(zhèn)的一些地攤貨與并非景德鎮(zhèn)產的亂七八糟的瓷器收上來，卻打著‘景德鎮(zhèn)陶瓷精品展’的旗號�！�
為了維護“聲譽”，景德鎮(zhèn)市政府在2002年11月開始嚴格限制本地民營廠商出境，動用了“管理護照”的怪招。當年簽發(fā)的8000多本因私護照，據說大部分放在公安局“代為保管”，要出國時，必須經過繁瑣的程序和上下“打點”才能取出來。這使景德鎮(zhèn)的商人只能眼睜睜看著周邊縣市的商戶們拉著景德鎮(zhèn)的瓷器到國外掙外匯，本地民營企業(yè)海外開拓嚴重受挫。
陳星宇在經歷了幾年的游蕩“展銷”生活后，痛定思痛，南下廣州，最終在“文化一條街”文德路安營扎寨，開始自產自銷的道路——景德鎮(zhèn)的小作坊做生產基地，廣州作為銷售基地，專做小型訂單生產。
“這種模式只能養(yǎng)家糊口，對于一個大的產業(yè)來說，做不了�！标愋怯罡嬖V記者。
在他看來，營銷人才的缺乏是造成今天景德鎮(zhèn)瓷器銷售混亂局面的根本原因，“當年的瓷廠，根本沒有真正意義的銷售科，誰也不懂到底怎么賣東西，政府不管了，怎么辦？人才斷層，只好自己瞎摸索，而景德鎮(zhèn)又是內陸城市，也吸引不了優(yōu)秀的銷售人才，種種因素，造成就今天景德鎮(zhèn)瓷器的營銷困局�！�
記者在景德鎮(zhèn)街頭看到，大街小巷里各種瓷器擺滿一地，四處散落，毫無章法、美感可言。如此種種，讓記者想起了此前某媒體對首屆國際陶瓷博覽會上景德鎮(zhèn)展商的批評：“……多數景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)仍以傳統(tǒng)的青花瓷器和原始的貨架陳列方式參展，各種瓷器、陶藝制品密密麻麻地擺滿了貨架，貨架下還擺放著備展的瓷器，展區(qū)顯得擁擠不堪……”
現代營銷所注重的視覺感官與體驗，在景德鎮(zhèn)，幾乎無人踐行。
對于景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)在未來的營銷道路上的選擇，陳星宇不愿做過多的預測，“日用瓷的銷售可以學習佛山、潮州，但景德鎮(zhèn)走的是藝術瓷，藝術瓷怎么在市場上呼風喚雨，沒有先例可循，景德鎮(zhèn)唯有自己摸索�！�
品牌之殤
景德鎮(zhèn)沒有品牌看上去像是一個偽命題——“景德鎮(zhèn)”本身就是一塊金字招牌，價值連城。
問題正是，當“景德鎮(zhèn)”成為強勢的品牌時，景德鎮(zhèn)這個城市的瓷器產業(yè)在綿延了一千多年后竟然沒有誕生一個聞名遐邇的品牌。
這種迷茫在景德鎮(zhèn)當地尤為顯著，幾乎所有的人都不知道景德鎮(zhèn)有什么牌子。
在2008年的中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上，來自美國、英國等46個西方國家的陶瓷廠家展出了各自的陶瓷品牌，而擁有瓷器之都稱謂的景德鎮(zhèn)不過是一個地區(qū)品牌，而且沒有其獨特的商業(yè)品牌，這不得不讓人深思。
值得注意的是，目前景德鎮(zhèn)最大的本土陶藝企業(yè)，竟是幫宜家（IKEA）代工的“環(huán)球陶瓷”“景德鎮(zhèn)這三個字就是陶瓷的金飯碗，我們完全有實力培育我們自己的世界級陶瓷品牌�！�景德鎮(zhèn)九段燒瓷廠廠長段鎮(zhèn)民說，“但是，我們沒有好好開發(fā)利用這個金字招牌，景德鎮(zhèn)就像一個大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了。”
陳星宇認為，景德鎮(zhèn)的瓷器品牌缺失的原因，一是不思進取，甘愿做貼牌，二是仿冒之風盛行。
“現代景德鎮(zhèn)個體窯廠多達三五千家，基本都在生產藝術瓷，仿古瓷器是其主要產品，推崇的還是‘珠山八友’這樣的古瓷器，多數粗制濫造，長此以往，瓷器生命力何在？“他說。
更為嚴重的是同行業(yè)之間近乎鮮廉寡恥的抄襲、仿冒。
比如，玉風瓷廠的名牌產品“玉風”走俏市場時，就有仿造廠商以“王風”、“玉鳳”等魚目混珠，價格上，真品賣5元，仿冒品則只賣2元，甚至1元。其惡果是傳統(tǒng)名牌產品的迅速下滑和民營企業(yè)的利潤微薄、成長乏力，真正的“玉鳳”品牌影響力喪失殆盡。
對此，劉遠長深有體會，他創(chuàng)作的雕塑名作《哈哈羅漢》，曾經被大量仿制，價格低至每件２０－３０元，為數不多的真品被徹底淹沒。他告訴記者，充斥市場的低劣仿冒品，在損害“瓷都”聲譽的同時，也使陶瓷藝人的創(chuàng)作激情消磨在一種對侵權擔憂的陰影中。
而曾經盛名一時的“瓷博會”，如今更是淪為抄襲的前沿陣地。
“瓷博會前途渺茫，已經成了‘雞肋’�！�景德鎮(zhèn)陶瓷商會副秘書長伍模科說，瓷博會給景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)帶來的幫助十分有限。在瓷博會上，不但接不到訂單，展出的新品還有被人仿冒的風險。
這種“盜版文化”促使了景德鎮(zhèn)當地企業(yè)急功近利地仿冒知名品牌的創(chuàng)意與設計，根本不愿意自己花力氣培育品牌。
另一方面，規(guī)模企業(yè)為了盡快創(chuàng)產值，也心甘情愿地成為國外瓷器品牌的貼牌的“打工者”。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長黃芯紅說，現在中國一個普通的瓷器，只要貼上國外的商標，身價就可以翻幾十倍、上百倍之多。而中國只能賺取微利的加工費。
但是依然有企業(yè)為國外的貼牌生產趨之若鶩，原因是做貼牌生產利潤有保證且無風險。
陳星宇曾經多次在廣州宜家里面查看瓷器產品，“有潮州的，也有佛山的，唯獨景德鎮(zhèn)的牌子。”他說。
廣東省社會科學院副院長李新家曾說，品牌是一個國家和地區(qū)的經濟實力的象征，又是一種信譽、品質和服務的象征。在現代的市場競爭中，品牌已成為產品銷售的主要拉動力量，市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。
景德鎮(zhèn)的瓷器為世人認可，但景德鎮(zhèn)始終沒有誕生與“法蘭瓷”、“雅致”、“盧臣泰”、“NARUMI”等世界頂級瓷器品牌相媲美的商業(yè)品牌，而只是作為一種地區(qū)名稱的象征，更遺憾的是——這些品牌的成長不過短短數十年，與景德鎮(zhèn)相比，實為滄海一粟。
這是景德鎮(zhèn)的千年尷尬。
貢品文化
“景德鎮(zhèn)的陶瓷擺在家里就是富貴的象征，在古代，老百姓根本買不起，都是皇家、侯爵才能擁有的�！边@是景德鎮(zhèn)一位瓷器經銷商彭先生對記者說的。
類似語氣的話，在景德鎮(zhèn)并不陌生——文化歸依和文物心態(tài)，幾乎是景德鎮(zhèn)官民共同的情結。
一位當地“老瓷通”曾分析景德鎮(zhèn)沒落的三個原因，其中之一就是千年瓷都留下的貢品文化。而貢品文化的一大特色便是“不計成本，市場意識淡薄”。
景德鎮(zhèn)陶瓷藝術大師劉遠長介紹，景德鎮(zhèn)具有世界上獨一無二的600多年官窯歷史，形成了傳統(tǒng)的包產包銷思維定勢，這也注定了景德鎮(zhèn)在以銷定產的市場經濟轉型期，必然將付出“會做不會賣”的代價。
在景德鎮(zhèn)成化官窯遺址中，有許多破碎的瓷片。景德鎮(zhèn)陶瓷考古研究所副研究員李一平分析了其成因：“根據目前的發(fā)掘成果可以基本斷定，為了保證皇帝們獨享最高水平的陶瓷產品，在很長時間里，因為怕民間仿制官窯，所有的試制品、殘次品，甚至超過皇帝需求的合格品都要被統(tǒng)統(tǒng)打碎，細心挖坑掩埋，留下一窩窩陶瓷碎片”。
計劃經濟時代，“貢品文化”繼續(xù)延續(xù)。景德鎮(zhèn)幾大國有陶瓷廠的產品多數由政府采購，其中相當部分是國家領導人出訪的贈品，這使其國有陶瓷企業(yè)的主要精力一直集中在工藝改造上，成本意識淡薄。
以神秘的“7501”瓷為例，這是為毛主席專門燒制的一套瓷器，作為一項神圣的政治任務，景德鎮(zhèn)為之付諸了巨大的心血和人力物力，最終，“7501”瓷的研制數量為1萬件，而最終出窯的不過一千余件。
政治任務是獨特的年代印記，本不應非議太多，但是景德鎮(zhèn)人一味沉湎于文化光環(huán)、歷史積淀，在技術的小圈子獨自浸淫，以鴕鳥政策應對市場轉軌，當終有一天這樣自閉自封的玩法連基本的生存也難以應付時，才發(fā)現，江湖已經大變天，游戲法則已經改變。
“中國的傳統(tǒng)文化產業(yè)存在先天的市場不足，對于“賺錢”，他們曾經比較排斥，而賺錢其實其實是現代商業(yè)精神的基本倫理。景德鎮(zhèn)的瓷器業(yè)歷史包袱多，很多人有一種遺老遺少的文化歸依，這種情結在現代社會，已經不合時宜。”陳星宇說。
據李一平介紹，每次景德鎮(zhèn)的御窯燒制貢品，開窯的時候人們要拜風火神，然后脫掉外衣，換上用千針萬線特意縫成的窯背心、跑進余熱未散的窯里，抱出一個個裝著瓷器的匣缽。往往上千件瓷器中才能產生一個貢品，這成就了景德鎮(zhèn)的名望。
而名望之下，是殺雞取卵式的成本消耗，沒有人關心也沒有人懂得“成本控制”這些商業(yè)理念——在市場經濟面前，只有死路一條。
“貢品文化可能是中國所有傳統(tǒng)名城共有的，只是，景德鎮(zhèn)的心里落差最大�！标愋怯钫f。
在他看來，景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)在歷史上獲得無上的榮耀，計劃經濟則讓景德鎮(zhèn)在瓷器產業(yè)經濟上邁向輝煌，一路走來，都有貢品文化的影子，而誰也沒預料到，市場來得如此之快，如此之猛烈，榮耀在瞬間瓦解。
景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會知識產權部部長章耀民在接受媒體采訪時曾說：“景德鎮(zhèn)過去的江西陶瓷銷售公司與江西陶瓷出口公司都癱瘓了，銷售主渠道已經名存實亡。而之前最主要的政府訂單一少，就很難再有大批量陶瓷訂單了�！�
銷售不暢，許多景德鎮(zhèn)人開始自閉地玩起了藝術路線，在市場挖掘上一再退縮。
劉遠長因此哀嘆，“景德鎮(zhèn)人的思想保守，一味沉溺在歷史中，景德鎮(zhèn)瓷何談輝煌再現？”
在陳星宇位于廣州文德路的瓷器店里，掛有一幅書法作品，上面是唐代詩人杜牧的名句：商女不知亡國恨，隔江猶唱《后庭花》。
緬懷故國，感嘆落花流水，前朝舊事，這種文物心態(tài)使得今天的景德鎮(zhèn)更像一個沒落的貴族：清醒地看到日用瓷市場份額越來越小的現實，但寧愿生活在寄托輝煌的藝術瓷的記憶中。
在某種意義上，歷史與現實失衡會演變?yōu)槲幕彤a業(yè)失衡。在由歷史榮耀轉化而成的現實壓力面前，景德鎮(zhèn)的搖擺不定，固步自封，無疑令人惋惜。
方向不明
2004年的景德鎮(zhèn)，在光榮與憤怒中搖擺不定。
一邊是建鎮(zhèn)1000年，歌宴升平，一邊是“中國瓷都”花落潮州，景德鎮(zhèn)輿論大嘩。
但在中國陶瓷工業(yè)協(xié)會看來，景德鎮(zhèn)代表的是過去的榮耀，在歷史基礎上評價中國各大陶瓷產區(qū)的實力消長，才是客觀公正的市場原則。
可以肯定的是，景德鎮(zhèn)的失落已久。
對于明天，他們同樣迷茫。
陳星宇對記者坦言，景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)的復興是一個系統(tǒng)、龐大的工程，沒有人能在短期內給出靈丹妙藥。
陳星宇的朋友曾在1999年將一批景德鎮(zhèn)瓷器送到法國參加巴黎中國文化周活動，順便參觀了幾家當地陶瓷企業(yè)，看完后，那位朋友很興奮，國外的瓷器活和景德鎮(zhèn)不可同日而語，世界的陶瓷中心還在景德鎮(zhèn)。
陳星宇卻另有一番感受。他曾經詳細分析了目前世界日用瓷市場的分布情況，認為中國日用瓷進入的市場區(qū)域就在金字塔的塔基部分。
“其實我們的觀點都沒錯，但是方向不一樣，他說的是藝術瓷，我說的是日用瓷�！标愋怯詈髞砜偨Y到。
現實的隱憂正是，這兩種意見在景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的現實發(fā)展和振興中一直左右搖擺。
市政府有關部門首先認為要發(fā)展日用瓷，這也是瓷器業(yè)中很多人抱有的看法，“讓景德鎮(zhèn)生存下去的不是藝術瓷，而是日用瓷，養(yǎng)大多數人的是日用瓷，景德鎮(zhèn)的半壁江山沒有搞好，失去了大部分市場�！�
但是在景德鎮(zhèn)陶瓷學院任客座教授的汪光武看來，則不盡然。
他認為，歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠聞名遐邇是因為其精良的品質、高雅的藝術品位。如果景德鎮(zhèn)放棄自己具有特色與優(yōu)勢的藝術、日用陶瓷產品，盲目去發(fā)展并不擅長的瓷磚、馬桶等產品，那等于“拿著金飯碗要飯”。
他說，景德鎮(zhèn)政府領導一定要有“我輩栽樹，后輩乘涼”的思想準備理念與境界，不能急于求成，過分追求短期的規(guī)模、ＧＤＰ和政績。景德鎮(zhèn)的歷史人文資源與品牌一旦遭到破壞，要想再復興，機會就渺茫了。景德鎮(zhèn)政府目前最需要做的是盡快制訂一個科學的發(fā)展規(guī)劃。
但是目前，除了“南陶北上”的項目外，沒有政府部門為景德鎮(zhèn)的陶瓷產業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃。
而“南陶北上”的項目本身也充滿了爭議。
2007年，廣東佛山建陶企業(yè)紛紛進行戰(zhàn)略性遷移和擴張變局，其中，相繼有“樂華”、“金意陶”、“歐瑞特”等佛山建陶企業(yè)落戶江西景德鎮(zhèn)，總投資達40多億元。
對于佛山建陶企業(yè)的落戶，景德鎮(zhèn)政府官員寄予厚望。
“南陶北上，景德鎮(zhèn)成了最大的贏家。”景德鎮(zhèn)市副市長黃康明在接受《中國經濟時報》記者采訪時表示，傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)工藝美術陳設瓷，很難做大總量，廣東建筑衛(wèi)生陶瓷的加盟，將對景德鎮(zhèn)的陶瓷產業(yè)格局產生重大影響。
而景德鎮(zhèn)市民及陶瓷從業(yè)人員卻并不看好。經營陶瓷原料的項先生說：“景德鎮(zhèn)的陶瓷生產原料——高嶺土的開采量已經很有限，按照目前的用量，最多只能維持５０年。如果這些建陶企業(yè)生產線全部開工的話，也許用不了５年�！�
除了擔心原料枯竭外，更多人擔心工業(yè)化生產對景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的沖擊。
“景德鎮(zhèn)獨有的歷史文化注定了景德鎮(zhèn)瓷器的產業(yè)方向，讓景德鎮(zhèn)的窯去做馬桶，這是焚琴煮鶴，暴殄天物�！痹谡劦健澳咸毡鄙稀睍r，陳星宇連用兩個成語表示不滿。
在他看來，景德鎮(zhèn)的方向就是藝術瓷市場化，但他也坦言，這條路不好走，難度很大。
藝術大師劉遠長也表示，引進建陶企業(yè)不是不可以，但一定要克制，絕不能貪多。要有規(guī)劃地發(fā)展這些產業(yè)，讓這些產業(yè)帶領景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)向前發(fā)展，而不要讓“狼”（佛山建陶）傷害到沉睡的“羔羊”（景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)）。
如此種種爭議，在景德鎮(zhèn)蹣跚前行的道路上，綿延不絕。
遺憾的是，每一次爭論，都未能做出有力的選擇。
景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)的轉一直從未間斷，瓷器工藝甚至在不斷前進，但是一個日漸衰敗的產業(yè)到底路在何方？
答案很多，答案也幾乎沒有。
對于一個曾經政治和文化意義大于經濟意義的產業(yè)來說，在市場經濟時代接受痛苦的轉型似乎是必然，這是不太華麗的轉身——景德鎮(zhèn)至今仍未成功涅槃，道路很曲折，景德鎮(zhèn)仍然在摸索，我們仿佛看到，那一刻，曾經的瓷器王朝，背影蒼涼如斯。
