在國家大力度對農(nóng)村給予政策扶持和面向農(nóng)村市場的低端陶瓷企業(yè)產(chǎn)銷兩旺時，我們似乎看到農(nóng)村市場成了低端陶瓷的樂土。然而如果稍加分析就可以發(fā)現(xiàn)，這種彼此間的繁榮景象并不能持續(xù)多久，低端陶瓷企業(yè)不能因當下的環(huán)境而發(fā)展壯大，低端陶瓷產(chǎn)品也不能長時間旺銷。2008年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機的影響下，低端陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)村暢銷是由于幾個偶然的特定的因素造成的。但進入2009年后，當這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產(chǎn)品將理所當然要退出農(nóng)村市場。
首先，國家給予農(nóng)村大力度的惠農(nóng)政策為農(nóng)民提供了消費能力，這個因素是在一個特別的大的環(huán)境下產(chǎn)生的。國家通過30年的改革開放發(fā)展，綜合實力不斷加強，需要增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活水平、協(xié)調城市農(nóng)村共同發(fā)展，所以給予農(nóng)村稅費減免、養(yǎng)老醫(yī)療保障制度建立、基礎建設資金扶持等等，直接改善農(nóng)村面貌和提高農(nóng)民生活水平，這是內在因素。2008年，中國受國際金融危機的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國家大力擴大農(nóng)村消費市場，刺激農(nóng)村市場的消費需求，以達到擴大內需帶動制造業(yè)走出困境，這是外在因素。另外，國家投入巨資進行基礎建設，也是出于內外因素的綜合考慮。這個因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費能力。
其次，品牌企業(yè)、生產(chǎn)能力強的企業(yè)在農(nóng)村市場留下空白。陶瓷行業(yè)的企業(yè)或品牌在發(fā)展過程中，絕大部分都是先進行品牌宣傳，繼而選擇重點城市和一二級市場開發(fā)，再逐步完善銷售網(wǎng)絡，最后把網(wǎng)絡向低端市場滲透。大企業(yè)和大品牌的這種操作方法，在去年農(nóng)村市場出現(xiàn)旺盛消費需求的時候，他們的銷售網(wǎng)絡都還未滲透到這里，產(chǎn)品更未進入農(nóng)村市場。而低端產(chǎn)品本來就以農(nóng)村市場為主，在去年農(nóng)村市場需要這些產(chǎn)品時，他們剛好待貨出手，當然就賺個盆滿缽滿。
再次，農(nóng)村消費者在消費陶瓷產(chǎn)品時，只以實用為主，并不過多的關注花色、品牌等因素，這使那些花色老樣、無品牌的低端陶瓷產(chǎn)品也能在農(nóng)村暢銷。
綜合上述的主要因素，這是低端產(chǎn)品在農(nóng)村大賣特賣的主要原因。當這些偶然促在一起的因素不存在時，低端產(chǎn)品在農(nóng)村的市場也將不存在。今年，那些具有很強生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進入農(nóng)村市場，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢的大企業(yè)進入農(nóng)村市場，低端陶瓷產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。另外，具有強大生產(chǎn)實力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費需求的產(chǎn)品，在花色、質量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。在兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補貼的范圍內，如果這個建議得以實施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、生產(chǎn)能力強、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進入農(nóng)村市場后，低端陶瓷產(chǎn)品將會加快退出農(nóng)村市場。
