從這次走訪景德鎮(zhèn)瓷業(yè)系統(tǒng)幾家生產(chǎn)傳統(tǒng)名瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)人士介紹的情況來(lái)看，而今景德鎮(zhèn)瓷業(yè)發(fā)展的宏觀面看好，已經(jīng)渡過了谷底拐點(diǎn)，正開始轉(zhuǎn)向攀升通道。盡管，有些被采訪人士所屬單位前景并不明朗，面臨著市場(chǎng)和機(jī)制及自身的許多困難，但仍在頑強(qiáng)拼搏。通過對(duì)他們的觀察了解，景德鎮(zhèn)市傳統(tǒng)四大名瓷產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展必須秉持科學(xué)發(fā)展觀，采取有效的決策及應(yīng)對(duì)舉措，盡快將傳統(tǒng)名瓷發(fā)揚(yáng)光大。
轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)揮人才設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，大力開展文化品牌經(jīng)營(yíng)
據(jù)了解，自“文革”后恢復(fù)的國(guó)內(nèi)各類陶瓷工藝美術(shù)評(píng)比，近年的各大商業(yè)博覽會(huì)評(píng)獎(jiǎng)，景德鎮(zhèn)幾代陶瓷精英都在其中折桂稱雄，奪金掠銀；還有諸多國(guó)慶、港澳回歸、奧運(yùn)會(huì)等官方重大慶典獻(xiàn)禮瓷和國(guó)禮瓷的成功運(yùn)作，顯示了景德鎮(zhèn)不光陶瓷工藝美術(shù)水平雄視天下，瓷藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)力也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。景德鎮(zhèn)瓷藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)力的超群出眾，支撐了曾經(jīng)處于頹勢(shì)的瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)，工藝美術(shù)瓷仍保持一枝獨(dú)秀的局面，給人以希望和力量。他們有景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等高校培養(yǎng)的科班和私授學(xué)藝的各種人才輩出，更有數(shù)百（可能近千）名從事瓷藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)的教授、研究員和國(guó)家、省、市級(jí)工藝美術(shù)大師及高級(jí)工藝美術(shù)師的執(zhí)著和堅(jiān)守。
這種當(dāng)今時(shí)代最寶貴的人力資源一度處于自發(fā)無(wú)序的耗散狀態(tài)。景德鎮(zhèn)不光要培養(yǎng)人才，更要用政策、機(jī)制及市場(chǎng)方法等舉措，抓好現(xiàn)有人才隊(duì)伍建設(shè)，著眼于充分發(fā)揮人才的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效用。
據(jù)省陶瓷公司一高管介紹，當(dāng)今一流企業(yè)做品牌，二流做文化，三流做標(biāo)準(zhǔn)。所以要轉(zhuǎn)變陳舊觀念，不必固守糾纏低端市場(chǎng)，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，借此機(jī)會(huì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：他們已在內(nèi)部設(shè)立了相應(yīng)專業(yè)公司，利用瓷系的藝術(shù)精英和知名度，專門進(jìn)行各種高檔新禮品瓷、工藝瓷的設(shè)計(jì)開發(fā)營(yíng)銷，大力提升名瓷產(chǎn)品的高附加值，以占領(lǐng)禮品陳設(shè)瓷的高端市場(chǎng)。要用好本地的陶瓷人才資源，重點(diǎn)開發(fā)高端陶瓷產(chǎn)品，形成陶瓷高檔產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，還要充分利用景德鎮(zhèn)的世界知名度，借鑒耐克等公司品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，打造新品牌，挖掘老品牌，大力開展陶瓷文化品牌的經(jīng)營(yíng)。還有陶瓷旅游的開發(fā)，如雕塑瓷廠長(zhǎng)年有許多國(guó)內(nèi)外陶藝人士在此學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、交流，頗有雕塑大觀園的雛形味道，現(xiàn)已啟動(dòng)申報(bào)項(xiàng)目，要將它打造成世界級(jí)陶瓷雕塑博覽園；另外，如為民瓷廠等處，也可借鑒北京798廠模式，改建成現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，吸引國(guó)內(nèi)外的陶藝家、發(fā)燒友、客商來(lái)此制瓷、玩票、經(jīng)營(yíng)。這樣，可以盤活幾處國(guó)企存量資產(chǎn)，更有效保護(hù)景德鎮(zhèn)當(dāng)代陶瓷工業(yè)活標(biāo)本，增加陶瓷文化旅游的動(dòng)態(tài)景區(qū)，擴(kuò)展陶瓷文化現(xiàn)代內(nèi)涵與歷史意味。
文化是當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的最大軟實(shí)力，有千年底蘊(yùn)的陶瓷文化這步棋走好了，景德鎮(zhèn)的瓷都地位或?qū)?jiān)如磐石。
整合資源，扶持龍頭骨干企業(yè)，盡快形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群
現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的藝術(shù)、日用陶瓷從業(yè)人員數(shù)量龐大，規(guī)模可能不低于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但大部分業(yè)者的生產(chǎn)形態(tài)，卻幾乎全回到了半世紀(jì)前的分散手工作坊時(shí)代。何來(lái)規(guī)模效益？何以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？據(jù)悉，大批量的賓館酒店用瓷都轉(zhuǎn)向了外地產(chǎn)瓷區(qū)，現(xiàn)在居然沒有幾家日用瓷廠能夠接下一次百萬(wàn)美元的訂單！因?yàn)楝F(xiàn)在多是幾十、百把人的作坊小廠，原料、成型、燒煉等基本工序都沒有現(xiàn)代作業(yè)線，產(chǎn)量低不說，而且是質(zhì)量不穩(wěn)定的非標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，如何能接大數(shù)額、高質(zhì)量要求的大訂單？
秉承市人民瓷廠生產(chǎn)青花瓷傳統(tǒng)，如今經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)的福萬(wàn)利陶瓷公司就面臨“規(guī)模小”等上述困難。他們采購(gòu)來(lái)的原料質(zhì)量都非標(biāo)準(zhǔn)，同一個(gè)原料廠產(chǎn)的上一批與下一批的質(zhì)量，都因?yàn)樗麄兊牡V石來(lái)源變化而不同，下游的成型廠家又不知情，為此大吃苦頭，損失慘重。他們認(rèn)為，目前這種千軍萬(wàn)馬混戰(zhàn)，各行其是的無(wú)序局面必須改變，無(wú)論是搞泥料、顏料、花紙，還是搞成型燒煉的企業(yè)，都應(yīng)該采用各種方式引導(dǎo)大家整合，集中力量，重點(diǎn)扶持各環(huán)節(jié)幾家龍頭骨干企業(yè)，走標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)之路，這樣才能帶動(dòng)傳統(tǒng)四大傳統(tǒng)名瓷的整體快速發(fā)展。
打造平臺(tái)，產(chǎn)銷企業(yè)分工合作，共謀雙贏發(fā)展
福萬(wàn)利陶瓷公司一位經(jīng)理坦言，他們雖然在景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷城等處設(shè)立了幾個(gè)門店，還有代銷，但銷售總體效果不如人意。很多外邊的客戶既不知他們的品牌，也不了解他們研發(fā)的新產(chǎn)品。至于國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷，更是有心無(wú)力鞭長(zhǎng)奠及。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，景德鎮(zhèn)陶瓷的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售，分別由原省陶瓷銷售公司和省陶瓷出口公司包銷，可謂是“皇帝的女兒不愁嫁”。而今，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，再好的產(chǎn)品都要參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)在，經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)名瓷的民營(yíng)小企業(yè)多勢(shì)單力薄，產(chǎn)量小，質(zhì)量不穩(wěn)定，無(wú)品牌或品牌無(wú)影響力，而且大都缺乏正常的營(yíng)銷渠道。他們一邊要拼命組織生產(chǎn)，一邊要憑極有限的營(yíng)銷資源開發(fā)市場(chǎng)，常常感到力不從心。
這些企業(yè)希望能有銷售資源廣泛、又規(guī)范經(jīng)營(yíng)的專業(yè)性陶瓷商貿(mào)公司，來(lái)幫助生產(chǎn)企業(yè)解決營(yíng)銷難題。現(xiàn)代大生產(chǎn)的社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，從前的“大而全”尚不成功，現(xiàn)在的“小而全”更不可能，相關(guān)的陶瓷行業(yè)應(yīng)該走“分工合作”之路共謀發(fā)展。從此前諸多國(guó)慶、港澳回歸、奧運(yùn)會(huì)等官方重大慶典獻(xiàn)禮瓷和國(guó)禮瓷的成功運(yùn)作來(lái)看，顯示了景德鎮(zhèn)瓷業(yè)界不乏頗具現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)，又長(zhǎng)于商業(yè)運(yùn)作的營(yíng)銷高人。
江西省陶瓷工業(yè)公司應(yīng)企業(yè)和市場(chǎng)之需，啟動(dòng)了相關(guān)項(xiàng)目，已在原市藝術(shù)瓷廠內(nèi)打造了營(yíng)銷平臺(tái)，一邊在本地展示，一邊擬外出展銷，為名瓷廠家與市場(chǎng)無(wú)縫聯(lián)結(jié)架橋溝通。這僅是良好開端，景德鎮(zhèn)應(yīng)該有更多的名瓷營(yíng)銷平臺(tái)和廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，并且有效地延伸到國(guó)內(nèi)外，參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
傾斜政策，有形之手發(fā)揮作用，銀企攜手協(xié)力繁榮瓷業(yè)
有的名瓷廠家負(fù)責(zé)人訴苦：現(xiàn)在民營(yíng)中小企業(yè)很不容易，多是“貧血”運(yùn)行，長(zhǎng)期資金匱乏，制約了企業(yè)的快速發(fā)展。有位名瓷廠家負(fù)貴人說，制約發(fā)展的原因其實(shí)不少，關(guān)鍵還在軟環(huán)境，政策導(dǎo)引缺乏針對(duì)性，政策執(zhí)行更難落實(shí)。以前和現(xiàn)在，從中央到省市有很多關(guān)于扶持中小企業(yè)、下崗職工安置、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)激勵(lì)等相關(guān)政策，但到下面具體執(zhí)行時(shí)就有點(diǎn)走樣。早期下崗創(chuàng)業(yè)時(shí)，資金非常困難，就按照相關(guān)政策去銀行和擔(dān)保機(jī)構(gòu)求助。但辦理起來(lái)手續(xù)程序格外繁雜，跑了一段時(shí)間，有的人知難而退，并且，金融機(jī)構(gòu)貸款格外艱難�，F(xiàn)代企業(yè)完全依靠自有資金或民間借貸運(yùn)行，而沒有金融業(yè)支撐，怎能快速發(fā)展壯大？
有位名瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人感嘆，九十年代中后期，他與潮州的幾個(gè)同行朋友差不多同時(shí)從日用瓷小作坊起步創(chuàng)業(yè)，但人家七八年后發(fā)展成了幾千萬(wàn)資產(chǎn)的大企業(yè)，而他卻望塵莫及，令人傷感。所以，有關(guān)方面能從實(shí)際出發(fā)，把上級(jí)制定的相關(guān)政策真正落實(shí)好，對(duì)于就業(yè)安置、貸款擔(dān)保、稅務(wù)減免、土地征用、創(chuàng)新激勵(lì)等方面，給予從事四大名瓷生產(chǎn)的民營(yíng)中小企業(yè)更多的政策傾斜扶持，進(jìn)一步改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，以利促進(jìn)四大名瓷的大發(fā)展。
激勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確立品牌技藝領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
“青花、青花玲瓏、粉彩、顏色釉瓷”是景德鎮(zhèn)市的四大傳統(tǒng)名瓷，在國(guó)內(nèi)外享有較高聲譽(yù)，并有多個(gè)老品牌產(chǎn)品多項(xiàng)次在上世紀(jì)的各種國(guó)際博覽會(huì)上獲得殊榮。商標(biāo)就是產(chǎn)品品牌，就是珍貴的無(wú)形資產(chǎn)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范疇。而景德鎮(zhèn)的陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是差強(qiáng)人意，名人名作被侵權(quán)事件屢屢發(fā)生。而且由于其不需研發(fā)費(fèi)用，還低價(jià)傾銷市場(chǎng)。如果長(zhǎng)此以往，品牌和新品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不了，誰(shuí)還有新品、新工藝、新技術(shù)研發(fā)動(dòng)力？
景德鎮(zhèn)市仍有不少生產(chǎn)四大名瓷的企業(yè)在努力研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，“希平名瓷”公司研發(fā)了高溫彩虹色釉、玫瑰紅色釉等新品；環(huán)球公司研發(fā)了亞高溫寶藍(lán)瓷；福萬(wàn)利公司研發(fā)了新青花玲瓏瓷……很多新產(chǎn)品是獲獎(jiǎng)或?qū)＠a(chǎn)品，極有市場(chǎng)潛力，采用了許多新技術(shù)、新材料、新設(shè)備，如梭式窯的普及，釉中彩及新型花紙的廣泛運(yùn)用等。
為推進(jìn)景德鎮(zhèn)市陶瓷名牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)陶瓷品牌的保護(hù)，景德鎮(zhèn)市瓷局近期邀請(qǐng)專業(yè)人士設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)專家評(píng)審等保證商標(biāo)注冊(cè)質(zhì)量，對(duì)四大傳統(tǒng)名瓷展開一次全面系統(tǒng)的商標(biāo)注冊(cè)工作。品牌戰(zhàn)略就要用好無(wú)形資產(chǎn)，原有的許多名瓷老品牌，就是珍貴的存量無(wú)形資產(chǎn)，有數(shù)十年的市場(chǎng)影響力，今后可充分利用。
