7月在上海舉行的潮州陶瓷暨特色產(chǎn)品展銷會上，一個直徑2.15米的大瓷盤卻拍出了180萬元的天價，這就是“賣文化”的最好例證，如果沒有文化含量，就是瓷盤再大，也難以賣出天價。一個瓷盤可能相等于幾個衛(wèi)生潔具的瓷土，但這個瓷盤的價值，如果用衛(wèi)生潔具來衡量，至少要賣20輛大卡車衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。
從“賣資源”向“賣文化”轉(zhuǎn)變，這是新思路，也是潮州發(fā)展的新方向；這個思路切合潮州的實際，也符合科學發(fā)展觀。潮州過去的確存在著“賣資源”的發(fā)展現(xiàn)象，最典型的就是陶瓷行業(yè)。賣資源，資源只會越來越少。資源枯竭了，城市會不會荒蕪，百姓就業(yè)問題怎么解決，潮州如何進行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向又在哪里？潮州駱書記的從“賣資源”向“賣文化”轉(zhuǎn)變，為潮州轉(zhuǎn)型指出了方向。
其實潮州要“賣文化”，有的是賣，而且賣它個千萬年也賣不完。這是因為潮州的文化底蘊深厚，眾所周知，潮州市是國家歷史文化名城、潮州文化的重要發(fā)源地，潮語被稱為古代漢語的“活標本”，潮樂被譽于“東方交響樂”，潮人被叫做“東方猶太人”……這些都是“潮文化”中的經(jīng)典，潮州還有那么多國寶單位，再加上牌坊街等一批重點文化建設項目得以有效推進，今后可賣的“文化”就更多。拿牌坊街來說，市里一次性投資很大，但賣的“文化”就可能是千百年。這種投資可能短期效益不大，但如果算起長期效益，那就一筆非常大的數(shù)字。從另一個方面來說，這種投資不僅當代人受益，且惠及子孫后代。
事實上，潮州不缺乏國家級乃至世界級的旅游資源，但缺少國家級乃至世界級的旅游開發(fā)和建設水平。潮州的旅游資源不缺乏特色，但缺少發(fā)掘特色的視角、手段和展現(xiàn)特色的辦法。只要通過挖掘、提煉和升華，就能形成具有核心競爭力的旅游品牌。歸根到底，還是一個如何“賣文化”的問題。
醉翁之意不在酒，說白了，我們搞文化旅游節(jié)之意也不只在弘揚傳統(tǒng)文化，更在乎富商游客的腰包。其實也沒什么，比如潮籍富商掏腰包把家鄉(xiāng)建設好了，讓家鄉(xiāng)人都致富，本身就是對弘揚文化所做的一種莫大的貢獻。文化販子也好，販賣文化也罷，只要賣出去了，哪怕是賣了又買回來，怎么說也是為潮州增加GDP做了貢獻。
應該說，潮州不缺乏“文化”，缺的是如何“賣文化”的手段，這個“賣”不同于菜農(nóng)賣菜，“賣文化”的“賣”技術含量大，而且也要講究大視野。沒有大視野，難以大發(fā)展。潮州要大力“賣文化”，就要開闊視野，放眼世界，使潮州文化走出“養(yǎng)在深閨人未識”的困境。過去有一種說法叫做“酒好也怕巷子深”，所以說，再好的文化也要吆喝賣。這個吆喝就是大力宣傳推介潮州文化，讓宣傳推介有聲有色，讓世界進一步了解潮州旅游之特色，在世界上形成一種強勢。以大視野構筑大旅游，真正打響文化旅游的品牌，使蘊含豐富旅游資源的潮州真正成為旅游強市。
當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。文化的力量深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，滲透在經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，日益成為綜合實力和核心競爭力的重要內(nèi)容。在目前激烈的國際競爭中，文化的地位和作用與日俱增，文化力量、精神訴求成為抵御經(jīng)濟寒潮的思想武器。文化不僅是推進經(jīng)濟增長的精神支柱，也是經(jīng)濟建設的重要組成部分。只要緊緊把握潮州市“潮文化”發(fā)祥地的獨特優(yōu)勢，運用好這些經(jīng)典文化，把傳承和創(chuàng)新發(fā)展結合起來，在“賣”字下功夫，就一定能“賣”出發(fā)展的新活力，把潮州的知名度和影響力“賣”得更大更響亮。
