對于陶瓷品牌的推介，有著千年陶瓷文化積淀的景德鎮(zhèn)，曾被外界謂之為“酒好不怕巷子深”的典范。然而，自去年在國家大劇院成功舉辦“輝煌六十年——景德鎮(zhèn)陶瓷成就成果展”后，7日，景德鎮(zhèn)市舉行新聞發(fā)布會，宣布該市將于今年5月10日至26日世博會期間，在上海展覽中心舉行中國瓷都景德鎮(zhèn)——首屆上海陶瓷成就展。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在這趟以政府為主導的“上海世博”掘金之旅的背后，潛藏的是當?shù)卣哉箷?jīng)濟為推手，重塑城市品牌，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖謀。
“景德鎮(zhèn)”成濫展代名詞令人憤怒
歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷在海外享有極高的聲譽，“白色的金子”就是歐洲人對景德鎮(zhèn)陶瓷的贊譽。
然而，近年來，一度頻繁且無組織的陶瓷展銷和一些打著景德鎮(zhèn)名義舉辦的低水平的陶瓷展覽，使相當一部分海外朋友對景德鎮(zhèn)陶瓷有了誤解，嚴重損害了景德鎮(zhèn)的形象。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、景德鎮(zhèn)陶瓷學院名譽院長秦錫麟舉例說，他去年在浙江參加一次陶瓷展銷活動時，當?shù)匾幻賳T在作總結時竟稱“我們不能同景德鎮(zhèn)一樣，四處擺地攤，賣不了就砸掉”�！�景德鎮(zhèn)”竟成了濫展的代名詞，這讓他覺得憤怒。
政府耗資數(shù)十萬打造展示平臺
在當天舉行的新聞發(fā)布會上，景德鎮(zhèn)市委常委、宣傳部長馬玉玲介紹，改革開放后，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了較長時期的產(chǎn)業(yè)解困轉型升級，目前已站在了一個全新的起點上。來自當?shù)毓俜降南@示，2009年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值首次突破百億元大關，一個以高新技術陶瓷產(chǎn)業(yè)為支撐的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。馬玉玲表示，現(xiàn)在已不是“酒好不怕巷子深”的年代，好產(chǎn)品也要走出去推介。她說，景德鎮(zhèn)在財力緊張的情況下，之所以要拿出五六十萬元場地費讓企業(yè)與個人免費參展，就是要把景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的最高水平在一個世界級的平臺上權威地、真實地展現(xiàn)出來，重塑景德鎮(zhèn)陶瓷良好的國際形象。
組織企業(yè)藝術家參加廣州亞運會展
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，在這趟以政府為主導的“上海世博”掘金之旅的背后，其實潛藏的還有，當?shù)卣哉箷?jīng)濟為推手，重塑城市品牌，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖謀。
景德鎮(zhèn)市委常委、副市長馮林華在回應本報記者提問時明確表示，此次陶瓷展，該市在讓參展企業(yè)和個人揚“名”的同時，更要幫助他們在世博會的平臺上擴大市場，接到更多的訂單，推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好、更快發(fā)展。馮林華透露，接下來，該市還將組織企業(yè)和藝術家參加廣州亞運會展。此外，該市已決定，今后，任何企業(yè)和個人未經(jīng)該市瓷局和陶瓷協(xié)會許可，均不得以“景德鎮(zhèn)”這一城市品牌從事陶瓷展銷活動。
防彈陶瓷將亮相世博會
據(jù)介紹，此次展覽將于2010年5月10日至26日在上海展覽中心舉行。除從景德鎮(zhèn)陶瓷館挑選部分館藏精品參展外，還將展示能夠代表景德鎮(zhèn)陶瓷最高水準、反映新世紀以來景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展成就的日用陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、高科技陶瓷、創(chuàng)意陶瓷等。屆時，來自景德鎮(zhèn)本土的納米高科技陶瓷、防彈陶瓷、紅外線陶瓷等尖端陶瓷產(chǎn)品將與景德鎮(zhèn)獨具特色的藝術陶瓷同時閃耀上海世博會。
