發(fā)展離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊紅火的形勢(shì)下，2009年的陶瓷業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。虎年伊始，伴隨著兩會(huì)的召開(kāi)，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)開(kāi)始積極備戰(zhàn)“陶瓷下鄉(xiāng)”，為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)而努力準(zhǔn)備著；在國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)聚焦農(nóng)村之際，許多國(guó)際陶瓷品牌將目光投向中國(guó)的高端市場(chǎng)，欲在其中分一杯羹。
積極備戰(zhàn)“陶瓷下鄉(xiāng)”國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)充滿期待
自今年1月31日，中央一號(hào)文件提出“建材下鄉(xiāng)”以來(lái)，如何開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)再次成為各企業(yè)熱議的話題。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力正在不斷的被挖掘出來(lái)。據(jù)初步測(cè)算，我國(guó)農(nóng)村每年用于建房和房屋維修消費(fèi)近5000億元，建材下鄉(xiāng)將直接拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)逾人民幣800億元，如此巨大的需求，讓眾多陶瓷企業(yè)對(duì)“陶瓷下鄉(xiāng)”充滿期待。
據(jù)了解，自去年開(kāi)始，新中源陶瓷便把團(tuán)購(gòu)活動(dòng)放在縣市級(jí)城市，利用團(tuán)購(gòu)將2000多個(gè)終端門店滲透到縣市級(jí)城市，為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。新中源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理陳興文認(rèn)為，絕大部分縣市級(jí)城市居民在有一定的儲(chǔ)蓄之后首先會(huì)想到造房子，這為陶瓷企業(yè)團(tuán)購(gòu)提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間，新中源陶瓷通過(guò)團(tuán)購(gòu)逐步滲透縣市級(jí)市場(chǎng)，強(qiáng)化對(duì)地級(jí)市場(chǎng)的支持力與控制力。
而新明珠從2008年10月開(kāi)始專門啟動(dòng)了進(jìn)軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場(chǎng)相關(guān)計(jì)劃，今年將把產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)到更為廣闊的二、三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林預(yù)測(cè)，“三五年以后，肯定是農(nóng)村發(fā)展的高速期，也是農(nóng)村向城市化發(fā)展的過(guò)渡期�！�
廣東東鵬陶瓷股份有限公司副總經(jīng)理譚浩深也認(rèn)為，陶瓷下鄉(xiāng)的政策措施將給陶瓷銷售以拉動(dòng)。在今后的一段時(shí)間內(nèi)，三、四線城市和新農(nóng)村建設(shè)會(huì)給陶瓷企業(yè)帶來(lái)很大機(jī)遇。
國(guó)際陶瓷品牌搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
隨著國(guó)家精裝房政策的推廣、高端樓盤的不斷開(kāi)盤，極大的增加了國(guó)際品牌高端瓷磚的需求量。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比較知名的國(guó)際瓷磚品牌有蜜蜂，蜘蛛，雅素麗，加德尼亞等歐系品牌，據(jù)了解，韓國(guó)品牌lordglory也于09年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在紅星美凱龍、居然之家、歐雅廣場(chǎng)等賣場(chǎng)，進(jìn)口瓷磚品牌的數(shù)量近兩年也有所攀升，并且各大品牌產(chǎn)品的種類都較前幾年有所豐富。
為了在市場(chǎng)上站的更牢，許多國(guó)際瓷磚品牌采取積極的策略迎合消費(fèi)者的口味，如蜜蜂瓷磚為了設(shè)計(jì)有中國(guó)特色的瓷磚系列，意大利總部的設(shè)計(jì)師會(huì)到中國(guó)采風(fēng)；而涵蓋了范思哲、施華洛世奇等瓷磚奢侈品牌的加德尼亞瓷磚不僅產(chǎn)品覆蓋時(shí)尚現(xiàn)代、仿古、奢侈系列等各種風(fēng)格外，還積極同開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，在高檔樓盤做精裝房，全力以赴攻占高端市場(chǎng)。還有一些國(guó)際品牌選擇在中國(guó)投資建廠，據(jù)悉德國(guó)帕斯公司正在北京合資興建年產(chǎn)300萬(wàn)件衛(wèi)生瓷的大型生產(chǎn)基地，而意大利、西班牙及德國(guó)的衛(wèi)生陶瓷廠商大多采取合資或合作生產(chǎn)方式，加緊攻入中國(guó)市場(chǎng)。
新品不斷涌現(xiàn) 瓷磚大作綠色文章
今年陶瓷企業(yè)對(duì)墻、地瓷磚的開(kāi)發(fā)，除在花色、圖案上下工夫外，在綠色環(huán)保及健康功能上的開(kāi)發(fā)日益增多，抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負(fù)離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚一一面世。
除了研制綠色高科技瓷磚外，一些廠商更重視在生產(chǎn)上嚴(yán)把環(huán)保關(guān)。臺(tái)灣冠軍建材集團(tuán)早在四年前便投資6000萬(wàn)美元在成都經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建立冠軍瓷磚西南生產(chǎn)基地。生產(chǎn)基地采用全球最先進(jìn)的意大利瓷磚生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)粉塵、黑煙零排放。冠軍瓷磚在今年2月舉行的經(jīng)銷商大會(huì)上， 提到了臺(tái)灣的綠概念館，并透露將在大陸建造類似的博物館，推廣可以讓家人“住得安心、買的放心”，全力為消費(fèi)者打造居家綠色新享受。
