面對在中國陶瓷城市場里又一家“博藝陶瓷”，已經(jīng)取得商標(biāo)注冊權(quán)的博藝陶瓷總經(jīng)理余華說：“我們目前要兩手抓，一是將博藝陶瓷的品牌知名度進(jìn)一步提升，二是希望有關(guān)部門行動起來，對商標(biāo)侵權(quán)行為予以懲處打擊。畢竟，有李逵在，李鬼是不好藏身的�！�
近年來，經(jīng)過了市場的摸爬滾打，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)的表現(xiàn)可圈可點�？慨a(chǎn)品盈利的時代正漸行漸遠(yuǎn)，通過品牌的提升來獲取利益空間的意識在各陶瓷企業(yè)中逐步形成。“誠德軒”、“玉柏”、“富玉”、“精譽(yù)”等一批注重品牌建設(shè)的陶瓷企業(yè)脫穎而出，為消費者所熟悉和接受，成為了市場受益的主角。采訪中，有不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，取得了注冊商標(biāo)后，市場經(jīng)營和拓展工作更加順當(dāng)和便利。
來自市瓷局的消息顯示：截至目前，我市擁有1個中國馳名商標(biāo)、13個江西省著名商標(biāo)、2個中國名牌，5個江西名牌，3個市知名商標(biāo)，全市共有107件陶瓷注冊商標(biāo)。2009年，包括“FRANZ”、“龍興”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精譽(yù)”等在內(nèi)的6件陶瓷商標(biāo)被認(rèn)定為江西省著名商標(biāo)。該局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：商標(biāo)的取得還僅僅是陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)的一小步，未來還任重道遠(yuǎn)，將針對重點企業(yè)提供服務(wù)，在協(xié)助制定創(chuàng)建品牌方案等方面做足文章。
被漠視的宣傳和固化的營銷
相對重視商標(biāo)注冊的企業(yè)而言，在我市，品牌意識淡薄，只注重生產(chǎn)經(jīng)營，不重視商標(biāo)注冊的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，仿冒他人品牌和商標(biāo)，甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷售，魚目混珠，欺騙消費者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊商標(biāo)，可是到期后卻沒有續(xù)展，導(dǎo)致陶瓷商標(biāo)影響力逐步減弱，錯失了發(fā)展機(jī)遇。
博藝陶瓷最近在蓮社北路新開了一家精品店，面對在中國陶瓷城市場里出現(xiàn)的“博藝陶瓷”以及國貿(mào)廣場內(nèi)類似于“博藝齋”之類的門店，已經(jīng)取得商標(biāo)注冊權(quán)的總經(jīng)理余華表示：“類似的商標(biāo)侵權(quán)行為在我市并不罕見。我們目前更多的精力是放在品牌知名度的進(jìn)一步提升上，希望有關(guān)部門能行動起來，對此類行為予以懲處打擊�！�品牌創(chuàng)建和宣傳推廣密不可分。遺憾的是，多數(shù)陶瓷企業(yè)在利用品牌興企，利用品牌影響拓展市場的意識和思路還不夠開闊，品牌就是生產(chǎn)力的觀念尚未形成。一些企業(yè)僅僅滿足于現(xiàn)有的銷售市場，一些企業(yè)過分倚重對外地推廣，一些企業(yè)宣傳投入謹(jǐn)小慎微，追求立竿見影，即使投入宣傳推廣，其表現(xiàn)方式單一，沒有針對性、策略性和系統(tǒng)性。
作為藝術(shù)瓷、禮品瓷乃至日用瓷研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的領(lǐng)軍單位——省陶瓷研究所品牌建設(shè)成果顯赫。國藝瓷業(yè)是該所旗下的生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)人張君良告訴記者：目前工廠訂單充足，生產(chǎn)比較繁忙，已經(jīng)推出包括“瓷博”、“鎮(zhèn)窯”等在內(nèi)的注冊商標(biāo)產(chǎn)品，但該如何更好地整合品牌優(yōu)勢，形成市場權(quán)威，讓品牌深入人心，還需要認(rèn)真研究。
