5月28日上午，景德鎮(zhèn)市瓷局對(duì)2009年度陶瓷品牌建設(shè)中取得省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的9家企業(yè)進(jìn)行了表彰。
近年來(lái)該市陶瓷行業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)“經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”為目標(biāo)，在加快陶瓷企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)上，大力實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，有效促進(jìn)了該市陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力
縱觀近年景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)發(fā)展，市委市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，各方通力合作，品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，工作成效顯著。
一方面，陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)增強(qiáng)，日益重視自身品牌的打磨和塑造，加大品牌宣傳力度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)足健康發(fā)展。
另一方面，陶瓷品牌建設(shè)取得了實(shí)際成績(jī)。截至目前，該市陶瓷擁有一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、13個(gè)江西著名商標(biāo)、3個(gè)知名商標(biāo)、79個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，在去年11月份國(guó)家工商總局舉辦的“2009中國(guó)商標(biāo)節(jié)”上，“景德鎮(zhèn)瓷器”商標(biāo)與海爾、美的、李寧、耐克等國(guó)內(nèi)外知名品牌一起榮獲“2009消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。
僅2009年全市30件陶瓷商標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)總局成功注冊(cè)，法藍(lán)瓷“FRANZ”、“龍興”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精譽(yù)”6件陶瓷商標(biāo)被新認(rèn)定為江西省著名商標(biāo)，“景德”、“紅鑫”、“永和春”3件陶瓷商標(biāo)被新認(rèn)定為市知名商標(biāo)。在國(guó)家商標(biāo)總局的大力支持下，景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)提前成功注冊(cè)。
眾所周知，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展歷程中，品牌的塑造顯得尤為重要。品牌是一個(gè)企業(yè)硬實(shí)力和軟實(shí)力最好的綜合體現(xiàn)。它既是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是維系客戶(hù)忠誠(chéng)度最好的紐帶。
市瓷局黨委副書(shū)記王慶友在表彰大會(huì)發(fā)言中提出“爭(zhēng)創(chuàng)品牌”活動(dòng)的總體思路，力爭(zhēng)到2015年，基本建立起較為完善的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷品牌，使陶瓷品牌經(jīng)濟(jì)成為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。
“帽子大身子小”的尷尬
同時(shí)，王慶友也明確提出了該市在陶瓷品牌建設(shè)上存在的問(wèn)題和不足。景德鎮(zhèn)陶瓷，是一塊享譽(yù)世界的金字招牌，但是現(xiàn)狀卻是“帽子大身子小”，在這個(gè)馳名中外的金字招牌下，沒(méi)有足夠強(qiáng)有力的陶瓷品牌作為支撐，與千年瓷都的地位極不相稱(chēng)。尤其是與品牌建設(shè)先進(jìn)地區(qū)相比，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)差距較大。
這是令人尷尬，也是令人惋惜的現(xiàn)狀。
雖然不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)正在形成品牌創(chuàng)建意識(shí)，但是整體品牌意識(shí)普遍淡薄，“只重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，不重視品牌建設(shè)；只關(guān)心眼前利益，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算；只想小打小鬧，不思做大做強(qiáng)。長(zhǎng)此以往，景德鎮(zhèn)這塊金字招牌影響力將被削弱，千年瓷都整體競(jìng)爭(zhēng)力將面臨下滑�！�景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌創(chuàng)建工作，無(wú)論是品牌數(shù)量還是品牌影響力，還有很長(zhǎng)的路要走。陶瓷品牌建設(shè)需持續(xù)發(fā)力，這需要各方統(tǒng)一思路，共同努力，任重道遠(yuǎn)。
市政府副市長(zhǎng)沈薇也在會(huì)上語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，我們的陶瓷企業(yè)要培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任感，勇于擔(dān)當(dāng)重任，要將自己企業(yè)的命運(yùn)和景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起。企業(yè)要內(nèi)強(qiáng)管理外塑形象，提高自主創(chuàng)新能力、將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府要支持品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，努力開(kāi)創(chuàng)品牌建設(shè)的新局面。
創(chuàng)牌、護(hù)牌相結(jié)合
針對(duì)該市陶瓷企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，陶瓷商標(biāo)影響力減弱等現(xiàn)狀，該市確立了陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略以陶瓷商標(biāo)建設(shè)為突破口，提出了“大力推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破著名商標(biāo)，梯次培育馳名商標(biāo)，系統(tǒng)注冊(cè)傳統(tǒng)瓷商標(biāo)”的發(fā)展思路。
王慶友表示，在進(jìn)一步抓好品牌創(chuàng)建和商標(biāo)使用管理的同時(shí)，還要做好護(hù)牌工作。
一方面“申報(bào)一批、授權(quán)一批、宣傳一批”，另一方面“清理一批、曝光一批、起訴一批”，創(chuàng)牌、護(hù)牌工作相結(jié)合。
目前，該市侵犯陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為突出，一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，仿冒他人品牌和商標(biāo)，有的甚至以外地瓷冒充景德鎮(zhèn)陶瓷銷(xiāo)售，魚(yú)目混珠欺騙消費(fèi)者，不僅侵犯了陶瓷品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且也嚴(yán)重影響了瓷都聲譽(yù)。
按照“景德鎮(zhèn)牌瓷器證明商標(biāo)管理辦法”，對(duì)歷年來(lái)已辦理使用“景德鎮(zhèn)”馳名商標(biāo)的148家陶瓷企業(yè)，進(jìn)行一次全面清理，對(duì)不符合條件的，一律取消使用資格；按照“景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法”，對(duì)于嚴(yán)重侵犯陶瓷商標(biāo)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和個(gè)人，要通過(guò)新聞媒體曝光，對(duì)于嚴(yán)重侵犯陶瓷商標(biāo)權(quán)屢教不改的，可運(yùn)用法律手段打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
