8月17日，佛山館在上海世博會隆重開幕，以鮮艷的陶瓷雕塑“CHINA功夫”講述佛山城市發(fā)展的“過去”、“現(xiàn)在”和“未來”，這也成為佛山館最大的亮點。在世博會159年的歷史上，以陶瓷文化為主題的展示尚屬首例。在如此大型的世界性展會上，將陶瓷與功夫這兩個既有歷史傳承又能享譽全球的文化元素結(jié)合起來，用于代言一個城市，可以說策劃者緊緊抓住了佛山文化的核心。
事實上，佛山陶瓷早已成為佛山的城市名片。經(jīng)過近幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型和升級，佛山建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。但改革絕非已經(jīng)大功告成，新的產(chǎn)業(yè)格局還未形成，大家對于佛山陶瓷的未來還很迷茫和著急。為了更好地保護“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會五年前就牽頭申請注冊“佛山陶瓷”區(qū)域商標，卻至今未果且希望渺茫。筆者認為，目前最重要的是行業(yè)與政府一道，厘清佛山陶瓷下一步的發(fā)展思路，盡快構(gòu)建新的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。
首先，應(yīng)該明確什么是“佛山陶瓷”?筆者認為，佛山陶瓷包括建筑衛(wèi)生陶瓷和工藝美術(shù)陶瓷等。雖然從規(guī)模上看，佛山工藝美術(shù)陶瓷微不足道，但她的歷史悠久，也是佛山建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的源動力。當初，注冊“佛山陶瓷”區(qū)域商標的初衷是為了保護產(chǎn)品的原產(chǎn)地，打擊一些外地企業(yè)在佛山注冊公司，實際上生產(chǎn)和研發(fā)都不在佛山，卻打著“佛山陶瓷”名頭去銷售的投機行為。而現(xiàn)在佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)基地已經(jīng)遍布全國，今后甚至會布局到國外，佛山陶瓷的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生改變，再去爭論是否應(yīng)該注冊“佛山陶瓷”地域商標似乎意義不大。對佛山陶瓷本身的發(fā)展并不會有太大的實質(zhì)性幫助，更多只是一種象征意義。譬如景德鎮(zhèn)也成功注冊了“景德鎮(zhèn)”商標，而景德鎮(zhèn)陶瓷并未因此得到保護和提升。
如此看來，佛山陶瓷應(yīng)該著眼于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與提升，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)除陶瓷企業(yè)外，還包括上下游的配套企業(yè)。對于正處于變革時期的佛山陶瓷，未來的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略規(guī)劃，下一步該怎么走?筆者構(gòu)想了一個“企業(yè)總部創(chuàng)意平臺+核心研發(fā)制造平臺+配套產(chǎn)業(yè)平臺”的新型佛山陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，與各位同仁探討。
生產(chǎn)基地的外遷并不代表企業(yè)的外遷，政府應(yīng)想盡辦法包括采取優(yōu)惠政策將陶企的總部保留下來，畢竟這才是佛山陶瓷的根基。新型的陶瓷企業(yè)總部除了營銷、財務(wù)、人力資源、行政等管理功能外，關(guān)鍵在于搭建一個創(chuàng)意設(shè)計平臺。如果把單片瓷磚比作布匹，那么現(xiàn)有的陶瓷廠只相當于紡織廠;如果把陶瓷的整體空間應(yīng)用方案比作成衣，我們陶瓷制造商提供給消費者的不應(yīng)該是材料(瓷磚)，而是經(jīng)過設(shè)計的時裝(整體空間瓷磚應(yīng)用方案)。通過設(shè)計創(chuàng)意和配套，陶瓷制造商將成為時裝廠而非紡織廠，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)走上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快車道。經(jīng)過近十年的發(fā)展，“陶瓷時裝化”的理念已經(jīng)得到了行業(yè)廣泛的認同，現(xiàn)在有品牌概念或者說想走品牌經(jīng)營之路的陶瓷企業(yè)，已基本達到了通過大量家居生活空間實景展示來銷售陶瓷。未來，我們還可按客戶的生活方式量身定制，提供全套的家居生活空間瓷磚應(yīng)用方案。
另外通過創(chuàng)意設(shè)計和配套，不僅可以大幅提升佛山陶瓷產(chǎn)品附加值，減低單位產(chǎn)品碳排放量，改變外界對陶業(yè)“兩高一資”的看法，還有助于陶瓷企業(yè)實現(xiàn)差異化經(jīng)營，擺脫惡意抄襲的怪圈，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。讓未來的陶瓷產(chǎn)業(yè)，徹底摘掉“兩高一資”的帽子，成為一個充滿激情與夢想的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)!這就是我們構(gòu)想的企業(yè)總部創(chuàng)意平臺。
還有，陶瓷總部經(jīng)濟區(qū)域的劃分，可以采取“龍”形布局，即以佛山陶瓷的根——石灣為龍頭，點睛之筆當屬南風古灶;以季華路從中國陶瓷城到陶瓷總部基地為龍身，沿線兩旁呈散點狀建立若干陶瓷企業(yè)總部大廈;華夏陶瓷城為龍尾，加之南莊大道兩邊原有的陶企總部，便可使頭尾相連，形成回字形區(qū)域，這就是佛山陶瓷總部經(jīng)濟的生存與發(fā)展空間。在整個禪城區(qū)的范圍內(nèi)，可根據(jù)現(xiàn)有的基礎(chǔ)進行調(diào)整，不需另起爐灶，也不需拘泥于行政區(qū)域，譬如限制在南莊還是石灣發(fā)展等。但因總部人員大都是高級白領(lǐng)，所以還必須注重所在區(qū)域生活設(shè)施配套的便利，更利于吸引優(yōu)秀人才投身陶業(yè)。
其次，為了與陶瓷企業(yè)總部相配套，還必須在佛山或周邊地區(qū)保留一個核心研發(fā)制造平臺。因為建筑陶瓷的研發(fā)和生產(chǎn)不可分離，有生產(chǎn)配套，能使研發(fā)變得快捷，也能使成果可以第一時間投入生產(chǎn)和調(diào)整，最后再將成熟的生產(chǎn)工藝推向其他制造基地。
再者，佛山陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群相當完整，未來的總部經(jīng)濟中，成熟的配套產(chǎn)業(yè)鏈將占有相當大的比重。2007年的時候，佛山陶瓷大量外遷，當時大家都在擔心佛山陶瓷空心化，令人欣慰的是陶瓷這項扎根傳統(tǒng)的制造業(yè)在佛山顯現(xiàn)出強勁的生命力，非但沒有空心化，還發(fā)展得更健康，并呈現(xiàn)出“總部經(jīng)濟”的雛形。這在很大程度上有賴于佛山強大的配套產(chǎn)業(yè)鏈，包括陶瓷裝備、色釉料、設(shè)計、配飾、物流以及媒體等。雖然現(xiàn)在全國各地都有不少新建建陶產(chǎn)區(qū)，但冰凍三尺非一日之寒，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的強大凝聚力，并非一時可以被超越的。
對于佛山陶瓷來說，陶瓷企業(yè)總部是根，把根留住的同時，還需以核心研發(fā)制造平臺和配套產(chǎn)業(yè)鏈為枝葉，進而催開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)芬芳的花朵，同時吸引更多優(yōu)秀人才，讓佛山陶瓷更上一層樓。
