正當(dāng)歐盟等出口市場(chǎng)針對(duì)中國(guó)瓷磚出口掀起反傾銷浪潮時(shí)，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)也在反思�！艾F(xiàn)在好的企業(yè)都提出不能賤賣國(guó)土�！敝袊�(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)繆斌日前表示。為此，繆斌透露，協(xié)會(huì)將建議國(guó)家通過取消出口補(bǔ)貼等限制低價(jià)出口。
這種反思的背景是，國(guó)內(nèi)出口陶瓷產(chǎn)品價(jià)格極低，僅約是意大利產(chǎn)品的1/3。在此情況下，歐盟陶瓷產(chǎn)業(yè)失業(yè)率高達(dá)30%，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)，反傾銷案于是便接踵而至。
面臨反傾銷和限制出口等趨勢(shì)，瓷磚出口占全國(guó)75%的佛山陶瓷行業(yè)“八仙過海、各顯神通”。通過中外合資提升品牌力以及研制薄板等新品，以更高端形象贏得新市場(chǎng)成為一種趨勢(shì)。
“價(jià)格太低了”
7月23日，歐盟委員會(huì)公布了歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷抽樣意見。我國(guó)7家公司被抽樣調(diào)查，它們須在37天內(nèi)應(yīng)訴，并提交相關(guān)調(diào)查問卷和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)問卷。面對(duì)抽查，這些企業(yè)必須證明自身具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，且通過強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)證明出口歐盟的瓷磚產(chǎn)品不具有傾銷行為。
此前的6月18日，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷正式立案。歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口地，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過3億美元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分是佛山陶企。
此次是歐盟首次對(duì)我國(guó)瓷磚出口進(jìn)行反傾銷調(diào)查，也被稱為中國(guó)陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”。今年前五個(gè)月，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口達(dá)到3.09億平方米，同比增長(zhǎng)35.13%，金額達(dá)13億美元，增長(zhǎng)35%。其中，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬件，同比增長(zhǎng)14.9%，金額增長(zhǎng)9.3%。
“數(shù)量超過金額的增長(zhǎng)，意味著價(jià)格下降了�！笨姳笳f。事實(shí)上，我國(guó)陶瓷磚出口價(jià)格一直相當(dāng)?shù)�。在歐盟市場(chǎng)，我國(guó)陶瓷磚出口價(jià)格不到意大利的1/3，這個(gè)價(jià)格還不夠意大利同行購(gòu)買原材料。
在這種情況下，歐盟陶瓷協(xié)會(huì)向中方通報(bào)的信息顯示，歐盟陶瓷行業(yè)失業(yè)率超過30%，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)。去年，在意大利，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵，親眼目睹當(dāng)?shù)?a href="http://www.44seta.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)失業(yè)工人走上街頭向政府提出抗議。
雖然抗議的矛頭沒有直接指向中國(guó)產(chǎn)品，但他那時(shí)就已感到一場(chǎng)風(fēng)暴就要來臨�！拔覀儯óa(chǎn)品）的價(jià)格太低了！”他說。
繆斌則嚴(yán)肅地表示，“（我們）內(nèi)部要嚴(yán)重地反思，為什么出口的價(jià)格如此地低？”他認(rèn)為，我國(guó)陶瓷行業(yè)之所以能夠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，除了有好的機(jī)制和中國(guó)人勤奮之外，低價(jià)的成本還源自比較低的稅收、比較低的環(huán)保投入、比較低的員工福利待遇，此外還得到了政府的各種補(bǔ)貼。
為此，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)將向商務(wù)部和國(guó)家發(fā)改委提出取消出口補(bǔ)貼�！艾F(xiàn)在好的企業(yè)都提出不能賤賣國(guó)土�！彼f。事實(shí)上，在印尼等國(guó)家，陶瓷原料已經(jīng)被嚴(yán)禁出口。
在這一趨勢(shì)下，繆斌建議陶瓷出口企業(yè)，一定要提高產(chǎn)品附加值，做出有品牌的產(chǎn)品。
各顯神通
在瓷磚出口占全國(guó)75%的佛山，已經(jīng)有陶企率先行動(dòng)了起來。
7月28日，廣東興輝陶瓷集團(tuán)與美國(guó)莫霍克工業(yè)公司舉行合資簽約儀式。雙方?jīng)]有透露合資后的占股比例和具體金額，興輝公司一位高層透露，占比“接近一半一半”。
興輝公司產(chǎn)品內(nèi)外銷比例占比約為8:2，其中歐盟的意大利、德國(guó)和西班牙是興輝公司的主要出口市場(chǎng)。除了積極應(yīng)對(duì)反傾銷之外，興輝也試圖通過與美國(guó)公司打開此前一直難以進(jìn)入的美國(guó)市場(chǎng)。
“很難很難！”藍(lán)衛(wèi)兵用這幾個(gè)字來形容中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的難度。原因有兩個(gè)：美國(guó)人重安全，對(duì)陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)證多且雜，中國(guó)企業(yè)難以適應(yīng)；此外美國(guó)人品牌意識(shí)強(qiáng)，中國(guó)產(chǎn)品始終多處于低端。
與興輝相似的是，莫霍克公司全球銷售約85%在美國(guó)，15%在國(guó)際市場(chǎng)。去年，莫霍克年銷售額達(dá)到55億美元，利潤(rùn)達(dá)到6.6億美元。
上述興輝公司高層表示，與莫霍克合資后，興輝和莫霍克旗下品牌或都將沿用，也可能研發(fā)一個(gè)全新品牌，打入新市場(chǎng)。
美國(guó)莫霍克工業(yè)公司總裁Chris Wellborn表示，通過興輝和美國(guó)莫霍克的合作，我們相信興輝會(huì)迅速地成為中國(guó)陶瓷企業(yè)的領(lǐng)先者，在美國(guó)和其他市場(chǎng)都會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。作為全球最大的商用地面材料供應(yīng)商，莫霍克在美國(guó)有著龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，中國(guó)陶企用合資方式走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的將會(huì)越來越多，在提升品牌力的同時(shí)，也可以借此規(guī)避日益頻密的反傾銷風(fēng)險(xiǎn)。
今年初，佛山另一陶瓷金意陶也與墨西哥最大的陶瓷企業(yè)ICC集團(tuán)參股合作，在佛山建立了一個(gè)立足全球的銷售中心，從而將產(chǎn)品銷售到南美。
與借助外力不同的是，也有陶企靠自身挖掘潛力，開發(fā)出薄板這樣的行業(yè)新品來提升品牌和產(chǎn)品價(jià)格。
佛山陶企蒙娜麗莎和BOBO研制出的薄板陶瓷，厚度僅是傳統(tǒng)瓷磚的不到1/3，硬度卻還要強(qiáng)30%。與此同時(shí)，在一系列成本減少2/3的情況下，售價(jià)由傳統(tǒng)瓷磚的600-700元/平方米提升到1500元/平方米。
更重要的是，薄板瓷磚適應(yīng)了節(jié)能減排的形勢(shì)需要�？姳蟊硎荆衲暝搮f(xié)會(huì)面臨的一個(gè)重要問題就是瓷磚減薄，而明年則將修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)行業(yè)內(nèi)節(jié)能減排。
在面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的反傾銷以及國(guó)內(nèi)節(jié)能減排等雙重壓力下，提升品牌價(jià)值和減薄成為勢(shì)所必然。而提倡勿賤賣國(guó)土的繆斌則公開提醒陶瓷企業(yè)，要“為行業(yè)和國(guó)家著想”。
