德化縣是全國(guó)最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為福建省十大重點(diǎn)出口縣（市）之一。2008年國(guó)際金融危機(jī)襲來(lái)時(shí)，德化陶瓷出口受到嚴(yán)重沖擊，那年廣州春交會(huì)已顯露端倪，下半年訂單明顯減少。面對(duì)突然降臨的嚴(yán)重考驗(yàn)，德化縣委、縣政府審時(shí)度勢(shì)，立即采取有力措施，幫助企業(yè)度過(guò)難關(guān)，特別注意加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力培育和提升擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。經(jīng)過(guò)近一年的努力，2009年廣州春交會(huì)訂單恢復(fù)常態(tài)。
德化縣的主要作法和經(jīng)驗(yàn)是：
統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，堅(jiān)定信心。2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，德化縣四套班子和有關(guān)部門負(fù)責(zé)人分頭深入企業(yè)調(diào)研，舉辦7期應(yīng)對(duì)金融危機(jī)專題講座，先后召開10次較大規(guī)模的企業(yè)家座談會(huì)，大家逐步取得共識(shí)：金融危機(jī)是暫時(shí)的，陶瓷日用產(chǎn)品的需求是剛性的，只要采取措施，保住技術(shù)骨干，保住客戶，就能度過(guò)難關(guān)，迎接明天。他們響亮地提出：保住技術(shù)骨干，就是保住工廠；保住客戶，就是保住市場(chǎng)。決心微利生產(chǎn)，保本生產(chǎn)，甚至微虧生產(chǎn)，確保陶瓷企業(yè)不關(guān)閉，不停廠。
積極扶持，共度難關(guān)。德化縣成立縣應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)應(yīng)急保障協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組和工業(yè)生產(chǎn)總調(diào)度室，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)和政策解讀，并采取有針對(duì)性的措施，幫助企業(yè)解決實(shí)際困難�？h政府加強(qiáng)與上級(jí)主管部門聯(lián)系，使日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率由5%提高到13%，減少企業(yè)損失。對(duì)本縣陶瓷企業(yè)增值稅和所得稅增量的部分，按10%、16%予以獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)企業(yè)參加進(jìn)出口保險(xiǎn)，有效規(guī)避了匯率風(fēng)險(xiǎn)和出口風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)企業(yè)出口信用保險(xiǎn)費(fèi)用給予20%補(bǔ)貼。
節(jié)能減排，降低成本。德化縣幫助企業(yè)率先在國(guó)內(nèi)進(jìn)行窯爐改造，先后成功研發(fā)以電、油、液化氣、天然氣為能源的窯爐技術(shù)。目前，全縣近90%的陶瓷企業(yè)使用電能、天然氣等天然清潔能源。抓住印尼天然氣入閩的契機(jī)，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，天然氣價(jià)格每立方米由5.6元降至3.25元，一年為企業(yè)減少成本近億元。成功設(shè)計(jì)自動(dòng)控溫窯床，節(jié)能25%以上，陶瓷產(chǎn)品合格率提高15%，產(chǎn)量提高30%。進(jìn)行科技攻關(guān)，破解了用電燒瓷發(fā)熱體難耐高溫的難題。企業(yè)成本降低了，出口競(jìng)爭(zhēng)力提高了。
堅(jiān)持多元戰(zhàn)略，拓展市場(chǎng)空間。在歐、美、日傳統(tǒng)市場(chǎng)有所萎縮的情況下，德化縣采取抓住不放、深度開發(fā)的方針；同時(shí)著力拓展東盟、中東、俄羅斯、南美洲等新興市場(chǎng)。鼓勵(lì)企業(yè)直接到國(guó)外辦展，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路；對(duì)攤位費(fèi)政府給予50%補(bǔ)貼，一年共補(bǔ)貼500萬(wàn)元。2008年12月至2009年2月，德化縣組織企業(yè)到臺(tái)灣的臺(tái)北、臺(tái)中、臺(tái)南三地舉辦德化白瓷鑒賞展巡回展。在臺(tái)灣新光三越百貨連鎖超市設(shè)立德化白瓷專賣店，實(shí)現(xiàn)德化陶瓷在臺(tái)灣搶灘登陸。2009年4月到香港舉辦德化陶瓷展和新聞發(fā)布會(huì)，效果也很好，參加德化新聞發(fā)布會(huì)的境外記者比參加當(dāng)?shù)貢?huì)展的還多。德化還抓住日用陶瓷屬于剛性消費(fèi)品這一有利因素，鼓勵(lì)出口企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展日用、半日用瓷及工藝日用瓷，使之出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2009年全縣出口日用陶瓷6053萬(wàn)美元，增長(zhǎng)46.3%。同時(shí)大力加強(qiáng)國(guó)內(nèi)銷售渠道，引導(dǎo)企業(yè)在國(guó)內(nèi)大中城市設(shè)立陶瓷配售中心和陶瓷品牌連鎖店，目前已建立經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，德化縣政府和企業(yè)都深切認(rèn)識(shí)到，只有加緊培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，才能在市場(chǎng)風(fēng)云變幻之中立于不敗之地。因?yàn)?a href="http://www.44seta.com/brand.asp" target="_blank">品牌效應(yīng)的積聚有個(gè)較長(zhǎng)過(guò)程，要從現(xiàn)在抓起，不等待，不懈怠，日積月累，成效自現(xiàn)。
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是產(chǎn)品的靈魂。德化縣支持、鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，年投入資金2億多元，開發(fā)新產(chǎn)品2萬(wàn)多個(gè)。已成功開發(fā)生態(tài)陶瓷，低廉鐵鈦粘土高檔陶瓷、精細(xì)紅埌陶、夜光陶瓷、自生釉骨瓷、能量陶瓷、中溫窯變釉等節(jié)能或功能性產(chǎn)品。
德化縣政府對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)進(jìn)行版權(quán)和專利的雙重保護(hù)。以"中國(guó)白藝術(shù)宮"著稱的工藝美術(shù)大師陳仁海，就是一個(gè)典型的例子。他把傳統(tǒng)瓷藝與高科技相結(jié)合，創(chuàng)造出既精致美觀又抗菌養(yǎng)身的"長(zhǎng)壽瓷茶杯"，被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作為中華人民共和國(guó)建國(guó)60周年的國(guó)禮，送給173個(gè)當(dāng)年祝賀我國(guó)國(guó)慶的外國(guó)元首。這種"長(zhǎng)壽杯"又號(hào)稱"元首杯"， 層次較高，規(guī)格不同，一個(gè)杯最低賣1200元，還是供不應(yīng)求。他創(chuàng)新的"茶具"、"酒具"、"餐具"、"咖啡具"和 "文具"，走的也是日用品工藝化之路，加上高科技的含量，所以市價(jià)走俏。陳仁海深有體會(huì)地說(shuō)：“企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌，品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是靈魂，科技是關(guān)鍵，誠(chéng)信是保證。有了知名品牌，企業(yè)就能走向世界�！彼拿考伦髌�，都進(jìn)行版權(quán)登記和申請(qǐng)專利保護(hù)，堅(jiān)持十年不變，很少有人敢侵犯他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
以生產(chǎn)西洋工藝瓷為主的順美公司，面對(duì)金融危機(jī)，注重提升產(chǎn)品質(zhì)量。2008年研制的狗型儲(chǔ)錢罐，造型美觀，不含有害物質(zhì)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)，2009年銷到美國(guó)300萬(wàn)個(gè)，價(jià)值美金600萬(wàn)元，比同類產(chǎn)品高30%。2009年研制的豬型儲(chǔ)錢罐，2010年又外銷美國(guó)300萬(wàn)只。福建冠�，F(xiàn)代家用股份有限公司是中國(guó)最大規(guī)模的高耐熱陶瓷生產(chǎn)基地，“中國(guó)·冠福家用”榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，2009年公司納稅突破億元大關(guān)。
德化縣加強(qiáng)“版權(quán)登記服務(wù)中心”的工作，為企業(yè)登記作品版權(quán)提供方便。版權(quán)執(zhí)法部門嚴(yán)厲查處侵權(quán)盜版行為，維持市場(chǎng)良好秩序；2008--2010年處理陶瓷產(chǎn)品版權(quán)糾紛30件，還對(duì)法院開展版權(quán)申訴審判給予有力配合，保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。德化縣政府發(fā)揮陶瓷同業(yè)公會(huì)的作用，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一同類陶瓷產(chǎn)品對(duì)外銷售價(jià)格，增強(qiáng)陶瓷業(yè)集體競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)十個(gè)大中城市建立中國(guó)瓷都德化陶瓷品牌營(yíng)銷中心，現(xiàn)已建立50個(gè)。其條件是專營(yíng)德化陶瓷，產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。
德化縣政府成立“爭(zhēng)創(chuàng)名牌領(lǐng)導(dǎo)小組”及辦公室（簡(jiǎn)稱品牌辦），建立“中國(guó)瓷都·德化”陶瓷品牌聯(lián)盟，統(tǒng)一使用“中國(guó)瓷都·德化”標(biāo)志進(jìn)行品牌宣傳營(yíng)銷�，F(xiàn)在全縣擁有中國(guó)名牌2項(xiàng)，中國(guó)馳名商標(biāo)2項(xiàng)，國(guó)家免檢產(chǎn)品3項(xiàng)，中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌14個(gè)，省著名商標(biāo)19項(xiàng)，省名牌產(chǎn)品12項(xiàng)。德化白瓷成功申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，并率先成為擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的瓷類產(chǎn)品。目前，陶瓷品牌企業(yè)產(chǎn)值已占全縣產(chǎn)值60%。
由于抓得及時(shí)，措施得力，2009年德化陶瓷產(chǎn)值仍達(dá)73.32億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的65.2%；納稅2.15億元，占全縣稅收總量33.7%。陶瓷業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，2009年全縣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值91.7億元，增長(zhǎng)10.3%；一般預(yù)算收入4.297億元，增長(zhǎng)5.05%。2010年1-10月出口回暖，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步開拓，全縣實(shí)現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值108.9億元，環(huán)比增15.3%；一般預(yù)算收入4.2846億元，增長(zhǎng)16.2%。
