在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的一次年會(huì)上，一位國(guó)內(nèi)著名衛(wèi)浴企業(yè)的老總在會(huì)上發(fā)出感慨：我們的產(chǎn)品質(zhì)量并不賴，并不比世界知名洋品牌的差，可是我們的產(chǎn)品售價(jià)為什么總上不去呢?為什么同樣的產(chǎn)品僅為洋品牌售價(jià)的1/3或1/4呢?
經(jīng)過(guò)許多年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)不賴。否則，外商不會(huì)來(lái)買我們的產(chǎn)品，不會(huì)千里迢迢來(lái)進(jìn)行OEM加工定貨。這位企業(yè)老總還針對(duì)一些地區(qū)同行企業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，在會(huì)上呼吁國(guó)家有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)加大市場(chǎng)監(jiān)管。對(duì)于一些小企業(yè)、低檔產(chǎn)品應(yīng)加大質(zhì)量抽查力度，淘汰落后企業(yè)。這位老總道出了當(dāng)前行業(yè)需要解決的兩個(gè)問(wèn)題：一是要規(guī)范企業(yè)的行為，不讓這些小企業(yè)以低檔、低價(jià)的產(chǎn)品擾亂市場(chǎng);二是國(guó)內(nèi)同行企業(yè)要攜起手來(lái)，加強(qiáng)自律，練好內(nèi)功，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次;注重品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品售價(jià)，一致對(duì)外，為民族產(chǎn)業(yè)著想。
那位發(fā)言的老總，他的企業(yè)規(guī)模較大，為同行業(yè)的領(lǐng)頭羊。其產(chǎn)品質(zhì)量也不賴，各種榮譽(yù)數(shù)不勝數(shù)，市場(chǎng)占有率高，產(chǎn)品廣告費(fèi)投入也相當(dāng)大。但其售價(jià)與世界知名品牌相比，還有一定的距離。我認(rèn)為原因有幾點(diǎn)：
一、你的企業(yè)發(fā)展很大，但不過(guò)是僅僅二三十年的歷史，還是個(gè)新企業(yè)，與世界知名洋品牌企業(yè)相比，還有很大的差距。人家有上百年的發(fā)展史，更有的企業(yè)有260多年的發(fā)展歷史，洋品牌企業(yè)各方面都達(dá)到了很高的程度，它們的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、企業(yè)文化、市場(chǎng)占有率、信譽(yù)、規(guī)模等是長(zhǎng)期積累和歷練的結(jié)果。如同世界名車——寶馬等的發(fā)展歷程一樣。時(shí)間、時(shí)空的跨度和文化的凝聚是一般企業(yè)所不能比擬的，我們的企業(yè)要有做百年企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
二、國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，且大多數(shù)是OEM加工出口，只是為他人做嫁衣。為了搶奪有限的市場(chǎng)，有些企業(yè)競(jìng)相壓價(jià)，相互殘殺、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了產(chǎn)品售價(jià)低，損害了有一定規(guī)模民族企業(yè)的利益，而獲利者是中間商或國(guó)外客商。這也是那位企業(yè)老總大聲疾呼的主要原因。
不僅僅在陶瓷企業(yè)有低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、出口價(jià)低的情況，在以出口為主的其它行業(yè)也存在這種現(xiàn)象。在世界市場(chǎng)上，我們出口的產(chǎn)品質(zhì)量好，但價(jià)格低，還時(shí)常遭遇反傾銷的指控。這不能不說(shuō)是一件令人糾結(jié)的事情。
國(guó)家的確應(yīng)該在這方面想些辦法。應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)督檢查力度，建立行業(yè)和市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度和標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，不合格的企業(yè)要堅(jiān)決淘汰掉。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)、有一定規(guī)模、有一定市場(chǎng)、在市場(chǎng)上有一定知名度的企業(yè)，國(guó)家應(yīng)大力扶持，使其快速發(fā)展。以世界上知名品牌企業(yè)為標(biāo)桿和比、學(xué)、趕、超的對(duì)象，大力搞好企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，使工藝技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，并不斷提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，進(jìn)而提高產(chǎn)品售價(jià)
隨著品牌建設(shè)的不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品品牌知名度的不斷提高，產(chǎn)品的售價(jià)一定會(huì)趕上或超過(guò)世界著名品牌。希望在我國(guó)本土上盡快出現(xiàn)一二家與TOTO、美標(biāo)、科勒等企業(yè)平起平坐、不相上下的企業(yè)。到那時(shí)，我國(guó)的陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)才能由“制造大國(guó)”變?yōu)椤爸圃鞆?qiáng)國(guó)”， 才能由“中國(guó)制造”變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”。
