“與人們常見的出口日用瓷不同，這些酒瓶、茶具在推廣酒文化、茶文化的同時，自身具有很高的藝術(shù)欣賞價值，價格也更高�！�陶瓷業(yè)內(nèi)人士鄭秀莞隨手拿起一款鎏金茶壺向記者介紹，“普通茶壺一道工藝即可，但這一產(chǎn)品經(jīng)過了六道工藝，就成了一件不折不扣的藝術(shù)品�！�
事實上，沿著“日用陶瓷藝術(shù)化，工藝陶瓷日用化”的發(fā)展思路，德化陶瓷企業(yè)主們正努力打破“藝術(shù)品不實用”的傳統(tǒng)觀念，嘗試把日用陶瓷做成實用藝術(shù)品。
藝術(shù)抬高 產(chǎn)品身價
“牡丹花、雙龍戲珠等各色造型的酒瓶整齊地擺放在展示架上，花鳥蟲魚、青山綠水活靈活現(xiàn)地浮現(xiàn)在茶具上……”在德化一陶瓷文化城里，琳瑯滿目的陶瓷產(chǎn)品令人應(yīng)接不暇，或溫潤明凈，或精巧秀雅。記者看到，這座占地1000多平方米的文化城分三層，每一層都有自己的主題。其中，第一層為專賣店，主要展示茶具、餐具等日用瓷。
“陶藝企業(yè)要實現(xiàn)品牌價格和市場份額雙提升，必須擴展產(chǎn)品線與服務(wù)領(lǐng)域。在工藝、技術(shù)之外，瓷器與家居生活等應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)合，是陶瓷行業(yè)和企業(yè)的出路之一。”一直堅持定位于中高端禮品陶瓷和藝術(shù)陶瓷的銘思藝，正試圖將產(chǎn)品線向更為廣泛的日用瓷器延伸，比如，與酒類企業(yè)合作，推出造型別致的酒瓶，與酒店聯(lián)營，生產(chǎn)銷售高檔餐具。
“公司生產(chǎn)的陶瓷茶具的種類有上千種，其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一，每一件都可稱為是藝術(shù)品�！痹诘禄５赂G陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順看來，現(xiàn)代人的消費觀念已經(jīng)大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的實用功能是遠遠不夠的。
“全縣有陶瓷企業(yè)1100多家，已形成傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝陶瓷、日用陶瓷等三大門類，80%以上的產(chǎn)品銷往歐美日等國外市場。將藝術(shù)設(shè)計融入日用陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)中，已使企業(yè)受益匪淺�！钡禄h有關(guān)部門負責(zé)人表示，目前，德化日用陶瓷產(chǎn)品已形成了藝術(shù)性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種熱銷世界各地的格局，出口美國、日本、德國和意大利等100多個國家和地區(qū)。
文化拉近國際距離
據(jù)了解，在今年上半年歐盟對華陶瓷反傾銷“地震”中，涉及的1500家中國陶瓷企業(yè)，沒有一家是德化瓷�！斑@說明德化陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量上和價格上都在國內(nèi)處于優(yōu)勢地位�！弊�陶瓷外銷的環(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信中仍帶有憂慮，“不過，和歐洲同類產(chǎn)品相比，在價格上還是有不小的差距�！�
“德化日用陶瓷注重藝術(shù)化，然而要打開歐美高端陶瓷市場，還需要了解當?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、感受當?shù)匚幕�，進而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計當中�！钡禄h陶瓷同業(yè)公會秘書長賴耀清給出了他的建議。
品牌叩開高端市場
產(chǎn)品要走向高端，和研發(fā)新產(chǎn)品同樣重要的，還有品牌建設(shè)。德化協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司就專注開發(fā)用于高級日用西餐和星級酒店的品牌，先后申請了110個版權(quán)專利以及6個產(chǎn)品器型專利�！肮镜漠a(chǎn)品85%以上出口，走的都是高端市場，平均單價是國內(nèi)日用瓷出口價格的4倍以上，甚至出現(xiàn)在高檔的阿聯(lián)酋迪拜‘帆船酒店’內(nèi)。”該公司總經(jīng)理許慶水介紹。
事實上，隨著利潤空間的收窄，越來越多的日用陶瓷企業(yè)已把“轉(zhuǎn)型升級”當成長期策略，加大自主創(chuàng)新，將實用性與藝術(shù)性結(jié)合，深入實施品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品附加值。來自泉州檢驗檢疫局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月泉州出口日用陶瓷5389批、貨值1.01億美元，批次持平，但貨值卻增長了4.72%。其中80%以上由德化出產(chǎn)。
