佛山陶瓷在國內是一個“金字招牌”。眾多佛山陶瓷品牌共同塑造了這個令佛山人驕傲的名片。
人怕出名豬怕壯。最近幾年，很多外地的陶瓷企業(yè)假冒佛山陶瓷的品牌、商標，以此來出售產品。侵權形式更是五花八門：產品上直接使用與原品牌相同或近似的商標;衛(wèi)浴產品上使用瓷磚品牌商標;衛(wèi)浴商標被作為瓷磚商標使用;在海外登記近似知名品牌商標等。
但不少陶瓷企業(yè)反映：“維權道路走得十分艱難”。通過工商局、公平交易局、打假辦、法院、法律事務所等部門去起訴侵權企業(yè)的過程中，遭遇了重重困難。即使侵權案件取得勝訴，由于賠償金額太少，最終結果令維權企業(yè)搖頭。面對維權困難，費財費力、事倍功半的維權現狀已成為行業(yè)共識。
佛山陶瓷目前正面臨著“品牌危機”，如果侵權所引發(fā)的質量問題嚴重損害了佛山陶瓷的品牌形象，那么佛山陶瓷的金字招牌很有可能破滅。
在被眾多山寨品牌包圍的時代，政府、協(xié)會、法院、企業(yè)如何正視佛山陶瓷品牌的侵權問題，采取相關措施去挽救這一危機?如何讓“維權之路”走得更加輕松，令侵權者停止侵權行為?這些均成為佛山陶瓷行業(yè)深思的課題。
侵權案例
侵權形式五花八門
廣東新健達律師事務所主任盧祖寧：
佛山陶瓷品牌被侵權的情況十分嚴重，這不僅是某一家陶瓷企業(yè)的單獨現象，而是整個行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)所面臨的一個非常嚴峻的局面。樹大招風，佛山陶瓷出名后，出現了眾多仿冒品牌的侵權現象�？偟膩碚f，陶瓷品牌越是知名，遭受侵權的情況越嚴重。
據調查，在陶瓷行業(yè)，佛山陶瓷品牌遭受侵權的案例最多，香港與臺灣則居其后。在外地，有部分機構專門幫助侵權陶瓷企業(yè)在佛山注冊某個仿冒知名品牌的公司，再對外宣傳該企業(yè)為佛山公司。
佛山陶瓷品牌遭受侵權的情況包括：侵權企業(yè)于某地掛立大型侵權廣告牌;侵權企業(yè)將原品牌的英文商標稍作改動;侵權企業(yè)在外地注冊近似原品牌的商標后，于內地銷售產品等。
佛山陶瓷品牌被侵權的形式也呈現多樣化，包括：在產品上直接使用與佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商標;在衛(wèi)浴產品上使用佛山知名瓷磚品牌商標;以佛山知名衛(wèi)浴品牌作為瓷磚商標使用;在海外登記近似知名品牌商標等。一般消費者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產品一旦出現問題，消費者就向被侵權公司總店索賠。
大部分侵權企業(yè)具有一定的規(guī)模，其生產水平較低，產品質量較差，嚴重影響了佛山陶瓷的品牌聲譽。部分侵權企業(yè)通過侵權，從小作坊做成了大公司，企業(yè)維權的難度也越來越大。
“打掉”78家 多開268家
佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司黨支部書記、總經理辦公室主任霍志標：
在淘寶網的打假，我們“打掉”了78家侵權網店后，網站在一年內又多開了268家，而且這200多家網店里的產品大部分為假貨。
部分侵權網店掛了我們企業(yè)的品牌，由于網店的產品大部分為假冒，且沒有售后服務，極大損害了企業(yè)品牌形象。
另外，我們的企業(yè)商標從2008年注冊成功后，就出現了許多仿冒AR?鄄ROW商標的品牌，如ARRCW、AR?鄄RQAB、ARRMW等。這些仿冒品牌的源頭大部分在潮州，侵權現象非常嚴重。
目前市場上還有很多仿冒品牌，如日本箭牌、香港箭牌、英國箭牌等。今年在江浙一帶就出現了28家仿冒我們品牌的門店，與我們的商標相比，其商標只是改變了其中一個英文字母。
41個“蒙娜麗莎”哪個真?
廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司總裁辦公室主任周亞超：
侵權現象出現在衛(wèi)浴這一塊較多，這與其產品特點相關。由于瓷磚的購買量與使用量較大，一旦出現侵權現象，則比較容易被消費者發(fā)現。由于衛(wèi)浴的購買量與使用量較少，消費者較難發(fā)現侵權現象。
衛(wèi)浴侵權的形式包括假冒商標、不正當競爭等。在佛山一大型賣場內就有一家廣州蒙娜麗莎建材有限公司開的衛(wèi)浴產品展廳，廣告牌上打出了蒙娜麗莎畫像及其英文名，不少消費者以為是蒙娜麗莎瓷磚旗下的產品。目前市場上還出現了蒙娜麗莎衛(wèi)浴、潮安蒙娜麗莎、蒙娜麗莎實業(yè)等品牌。
近日有媒體報道，以“蒙娜麗莎”為名的陶瓷衛(wèi)浴公司，僅在香港注冊的就有41家。獲中國馳名商標的本地陶企廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司表示，經常收到買了“蒙娜麗莎衛(wèi)浴產品”的消費者投訴，但該公司根本不生產衛(wèi)浴產品。
商標被注冊為字號
廣東鷹牌陶瓷集團有限公司法務專員邱紹儉：
一方面，我們的企業(yè)商標被外省的非佛山陶瓷企業(yè)注冊成企業(yè)字號，這也是出現得比較多的情況;另一方面，淘寶網上有部分侵權網店以十分低廉的價格去出售產品，其中不乏假冒商品。
