“樓市調控”、“庫存嚴重”、“原料漲價”、“反傾銷”、“限電停產”、“節(jié)能減排”......進入2011年，國內陶瓷企業(yè)就面臨眾多不利因素的挑戰(zhàn)，一直到2011年年底，不少企業(yè)都紛紛制定一系列的過冬招數(shù)以自救，希望能夠保存實力等待明年行業(yè)春天的到來。但與此同時，國外陶瓷大鱷則無視國內陶瓷企業(yè)遇到的困境，反而紛紛在這個冬巨額在國內投資生產基地。同樣一個市場環(huán)境，國內國外陶瓷企業(yè)截然不同的做法讓不少企業(yè)開始深思，明年行業(yè)春天到來時，新的仗應該怎么打。
嚴冬要保命 國內陶瓷企業(yè)忙自救
2011年，全國建陶產業(yè)提前“入冬”，樓市調控對銷售的打壓，各地對華瓷磚反傾銷也加重了市場的壓力，生產原料不斷漲價，產能過剩等多方面壓力，眾多龍頭企業(yè)都不得不停窯減產度日。
據報道，山東淄博、四川夾江、云南易門等陶瓷產區(qū)出現(xiàn)停產，大批企業(yè)倒閉，就連老牌陶瓷產區(qū)佛山也受不住內外壓力，據統(tǒng)計目前已有八成企業(yè)已經開始關停部分生產線。
面對不容樂觀的市場現(xiàn)狀，低端企業(yè)使出“價格戰(zhàn)”作為最后的救命稻草，希望能夠減緩銷售部景氣的現(xiàn)狀，但并非降價就可以賣得出去，市場的實際需求量是有限的，產能過大市場根本消化不了。業(yè)內人士分析價格戰(zhàn)并不能讓企業(yè)走出困境，相反這一現(xiàn)象一旦持續(xù)，將會造成惡性循環(huán)。另一方面，做品牌的企業(yè)則不斷加快新品的更新速度，據介紹是因為新品能夠最大限度地獲取利潤。
接近年底，不少品牌企業(yè)還陸續(xù)制定明年的品牌推廣計劃，希望能通過媒體宣傳讓品牌和產品價值最大化，好讓市場回暖搶占最大的份額。但這一舉措也引來不少擔憂，若是企業(yè)不當或過度投入到宣傳中，給企業(yè)帶來的是巨大的浪費。
還有更多的企業(yè)在年底總結市場需求，改善企業(yè)產品結構和管理體系。據維可陶衛(wèi)浴營銷總經理陳志源在接受網易家居專訪時就介紹，未來維可陶衛(wèi)浴將生產出更多適用于中低端市場的產品，調整產品結構，以更好地占有市場。
熊市好占市 國外陶瓷企業(yè)謀擴張
就在這廝國內企業(yè)不斷想辦法“保命”求生存的時候，國外兩家大頭企業(yè)則不約而同地在國內大施拳腳，似乎想用行動證明“熊市占市”的說法，趁市場低迷加緊擴張。
據報道，11月8日美國科勒(Kohler)公司在濟南高調宣布，淄博科勒有限公司(以下簡稱淄博科勒)在淄博正式投產。該項目占地面積達700畝,一期投資9600萬美元,總投資2.6億美元,是科勒計劃在亞洲打造的最大陶瓷工廠。而日本驪住集團已在法庫縣建設伊奈新型建材生產基地項目，該項目總投資6.9億元，建筑面積近9萬平方米，預計明年4月份投產。
在這個大家都不看好的時機，科勒和伊奈逆勢而為的舉措引來了不少的關注和爭議�！霸诤芏嗳搜劾�，覺得外國品牌在國內投資生產線是一種擴張，但我認為他們的投資只來源于他們公司自身的壓力，”陳志源認為，法庫等地生產出來的產品比佛山的成本最少要少三分之一，若投資成功的話北方市場的物流會大大降低。“所以我認為他們這個舉措只是企業(yè)減少自身壓力的一個做法。”
陳志源直言，在伊奈科勒的立場上，我支持他們在這個時候擴充生產線�！耙驗橛幸痪湓�，叫熊市占市，在市場不好的時候更應該占領市場�！蹦壳皣鴥�陶瓷行業(yè)還沒有出現(xiàn)能壟斷市場的企業(yè)，所以科勒和伊奈有能力去做一個行業(yè)的統(tǒng)治者和帶頭人。在暴風雨來臨時，企業(yè)內部去做調整時期是非常適合的，在這個時候去投資擴充產能，等以后市場回暖，企業(yè)硬件設施會比其他企業(yè)走得更前面，到時他也能快人一步地做好產品營銷了。
市場不怕競爭 有壓力才能走得更前
縱觀幾次行業(yè)寒冬，國內企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏總是受到經濟周期的影響，尤其是國內宏觀經濟調控。國內經濟宏觀面的變化，決定了絕大部分中國企業(yè)生命線的走勢，大環(huán)境好，企業(yè)發(fā)展快馬加鞭，大環(huán)境差企業(yè)就跟著“貓冬”。所以，在經濟發(fā)展的高峰是投資熱以及相伴而生的產能過剩，而在低谷時期則到處是閑置乃至等待并購的產能。
在這一方面，國外品牌受到的影響和沖擊要遠遠小于國內品牌。而科勒和伊奈在國內擴充生產線的做法也許對國內品牌的沖擊沒有想象中的大。陳志源認為，對國內品牌企業(yè)來講，不應該因為國外品牌到國內建廠而感到有壓力，因為目前國內市場空間還非常的大。不管國外品牌還是國內品牌，沒有一家能占到銷售總量的6%�！八哉f企業(yè)不應該去怕競爭對手，應該想著怎么去搶市場份額�！标愔驹聪Ｍ壳皣鴥仁袌瞿艹霈F(xiàn)強者企業(yè)，能帶領其他品牌企業(yè)發(fā)展，讓我們在壓力里面成長。
