近日，從景德鎮(zhèn)市市瓷局傳來喜訊，景德鎮(zhèn)市包括“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大名瓷商標(biāo)和“法藍(lán)瓷”、“古鎮(zhèn)”等企業(yè)商標(biāo)在內(nèi)的10件陶瓷商標(biāo)被省工商行政管理局和江西省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)新認(rèn)定為江西省著名商標(biāo)。截至目前，全市陶瓷行業(yè)共有中國(guó)馳名商標(biāo)1件，江西省著名商標(biāo)23件，市知名商標(biāo)16件，陶瓷注冊(cè)商標(biāo)200件，另有中國(guó)名牌2件，江西名牌14件，陶瓷品牌發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。
近年來，景德鎮(zhèn)市按照“大力推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系列注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”的陶瓷品牌發(fā)展思路和梯次培育要求，將品牌建設(shè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手，取得了較好成效，品牌影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)。
完善政策措施，積極培育品牌。為加快陶瓷品牌創(chuàng)建步伐，市政府制定出臺(tái)了《景德鎮(zhèn)陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施意見》，對(duì)陶瓷品牌建設(shè)的主要目標(biāo)、發(fā)展思路、品牌培育和保護(hù)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性的規(guī)劃，規(guī)定對(duì)新獲認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、江西省著名商標(biāo)和景德鎮(zhèn)市知名商標(biāo)的陶瓷企業(yè)由市政府分別給予30萬元、5萬元和1萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，極大地提高了企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。同時(shí)，通過積極爭(zhēng)取陶瓷項(xiàng)目資金和舉辦全國(guó)性的“顏色釉陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽”、“陶瓷餐具創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”、“日用陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”等系列活動(dòng)，推動(dòng)了企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)了品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
主動(dòng)出擊，擴(kuò)大品牌影響力。市瓷局在品牌的創(chuàng)建過程中，始終把握“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”這個(gè)原則，鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，積極行動(dòng)，打響品牌�！�景德鎮(zhèn)瓷器”繼獲評(píng)“消費(fèi)者最喜愛的綠色商標(biāo)”稱號(hào)后，在前不久舉行的“2011年地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨第二次全國(guó)地理標(biāo)志調(diào)研報(bào)告發(fā)布會(huì)”上，又在全國(guó)300個(gè)最具綜合價(jià)值的地理標(biāo)志產(chǎn)品中脫穎而出，名列第六。市博大陶瓷有限公司及時(shí)把握陶瓷市場(chǎng)脈搏，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，該公司“精譽(yù)”牌商標(biāo)繼獲得“江西省著名商標(biāo)”、“江西名牌”殊榮后，在去年還獲得上海世博會(huì)陶瓷界唯一金獎(jiǎng)——“世博聯(lián)合國(guó)國(guó)際信息發(fā)展網(wǎng)絡(luò)館千年金獎(jiǎng)”，為景德鎮(zhèn)市贏得榮譽(yù)。
細(xì)化管理，維護(hù)陶瓷公共品牌聲譽(yù)。通過制定出臺(tái)《“景德鎮(zhèn)”牌證明商標(biāo)管理辦法》等政策措施，對(duì)景德鎮(zhèn)市陶瓷公共品牌使用實(shí)行動(dòng)態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)和“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)授權(quán)給產(chǎn)品質(zhì)量過硬、市場(chǎng)認(rèn)同度高、經(jīng)濟(jì)效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻，在授權(quán)使用的同時(shí)進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、社會(huì)信譽(yù)不高、效益下滑明顯的企業(yè)實(shí)行退出機(jī)制，收回其商標(biāo)使用權(quán)，以保證傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)能得到充分而有效的利用，助力陶瓷經(jīng)濟(jì)的騰飛。截至目前，已對(duì)41戶產(chǎn)品質(zhì)量等方面不符合“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)使用條件的企業(yè)及時(shí)進(jìn)行了清理，停止其商標(biāo)使用權(quán)。
保護(hù)品牌，營(yíng)造陶瓷品牌發(fā)展氛圍。依據(jù)出臺(tái)的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，市瓷局、市工商局、市質(zhì)監(jiān)局、市公安局、市陶瓷協(xié)會(huì)等部門聯(lián)合成立陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法辦公室，研究和商討陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中遇到的問題；多部門聯(lián)合對(duì)全市陶瓷市場(chǎng)的商標(biāo)使用情況進(jìn)行定期、不定期巡查，打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為，對(duì)侵權(quán)行為嚴(yán)重的依法向法院提起訴訟，為陶瓷品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍。同時(shí),加大品牌宣傳力度，充分挖掘和保護(hù)景德鎮(zhèn)優(yōu)秀傳統(tǒng)陶瓷文化資源，并以此為依托，打造以陶瓷為靈魂和核心的城市名片，另外通過邀請(qǐng)專業(yè)隊(duì)伍對(duì)景德鎮(zhèn)整體城市形象進(jìn)行統(tǒng)一定位、策劃、包裝和推介，打響了“千年瓷都”的金字招牌品牌。
