針對(duì)目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的勢(shì)頭比較明顯。近期，中國(guó)高層的一系列信號(hào)均投向“保增長(zhǎng)”。中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理王岐山3日至4日在沈陽(yáng)調(diào)研時(shí)，強(qiáng)調(diào)進(jìn)出口必須按照“十二五”規(guī)劃的要求，“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡”。中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)11月25日在河北考察時(shí)也強(qiáng)調(diào)保障房建設(shè)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要作用。
12月5日，推進(jìn)未來(lái)五年我國(guó)建材工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)性文件——《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》正式公布�！兑�(guī)劃》中明確提出了以內(nèi)需為特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將繼續(xù)推動(dòng)建材需求的增長(zhǎng)。
陶瓷行業(yè)不是出口依賴型行業(yè)，反傾銷不是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素
9月16日，歐盟反傾銷終裁結(jié)果公布，將對(duì)原產(chǎn)中國(guó)的陶瓷征收最高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，執(zhí)行時(shí)間從2011年9月15日0時(shí)起至2016年9月14日24時(shí)止。這一結(jié)果，無(wú)疑讓本來(lái)就不景氣的中國(guó)陶瓷業(yè)雪上加霜。有報(bào)道說(shuō)，歐盟反傾銷影響到中國(guó)1440多家陶瓷生產(chǎn)和出口企業(yè)，估計(jì)將有1/3企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或關(guān)閉。
不過(guò)，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示，反傾銷對(duì)出口、對(duì)整個(gè)行業(yè)肯定是有影響的，但并沒(méi)那么嚴(yán)重。陶瓷行業(yè)本身并不是出口依賴型行業(yè)。以2009年為例，我國(guó)瓷磚總產(chǎn)量為64.24億平方米，出口僅為10%。2010年是我國(guó)出口歐盟瓷磚的高峰年，但也只有6200萬(wàn)平方米，而當(dāng)年我國(guó)瓷磚總產(chǎn)量為75.76億平方米。從這組數(shù)據(jù)看，即便把出口歐盟的數(shù)字都減掉，也不可能導(dǎo)致1/3的中國(guó)企業(yè)倒閉。所以，不能把我國(guó)陶瓷企業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題全推到歐盟和反傾銷身上。陶瓷業(yè)必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，把產(chǎn)品的主要方向?qū)?zhǔn)國(guó)內(nèi)需求，特別是要抓住未來(lái)保障房建設(shè)的機(jī)遇，生產(chǎn)出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，同時(shí)要圍繞綠色發(fā)展、低碳發(fā)展的思路，調(diào)整生產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡快讓中國(guó)陶瓷業(yè)渡過(guò)嚴(yán)冬。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌也表示，根據(jù)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量有可能超過(guò)90億平方米，截止到前10月，全國(guó)陶瓷建筑產(chǎn)量已超過(guò)75億平方米，增幅達(dá)到13.9%，其中廣西、河南、安徽、湖北、重慶、甘肅、貴州這些地區(qū)的產(chǎn)量增長(zhǎng)都超過(guò)30%，有的甚至超過(guò)50%，個(gè)別超過(guò)100%。即使今年，中國(guó)陶瓷業(yè)面臨來(lái)自歐盟、印度、韓國(guó)等地方的反傾銷，業(yè)界的發(fā)展還保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，可見(jiàn)，反傾銷并不是造成行業(yè)困境的主要因素。
繆斌強(qiáng)調(diào)，陶瓷行業(yè)作為一個(gè)高耗能，又帶有一定污染的產(chǎn)業(yè)，本著為子孫后代著想，這個(gè)行業(yè)不適合大量出口，尤其是低價(jià)格產(chǎn)品的大量出口。最近公布的建材產(chǎn)業(yè)《“十二五”發(fā)展規(guī)劃》就明確指出，以內(nèi)需為特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將繼續(xù)推動(dòng)建材需求的增長(zhǎng)。在這一點(diǎn)上面，國(guó)家的轉(zhuǎn)向已經(jīng)很明顯了。今后，國(guó)家在節(jié)能減排方面將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，出口退稅、環(huán)境稅、資源稅等因素的作用下，陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口會(huì)越來(lái)越受到限制。現(xiàn)階段，協(xié)會(huì)鼓勵(lì)高附加值的產(chǎn)品適當(dāng)出口，而不是大量出口，相對(duì)而言，并不鼓勵(lì)低價(jià)產(chǎn)品的大量出口。
抓準(zhǔn)未來(lái)保障房建設(shè)的機(jī)遇，擴(kuò)大內(nèi)需
“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出，金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期，我國(guó)以內(nèi)需為主體的市場(chǎng)需求格局并沒(méi)有發(fā)生變化。“十二五”期間，全國(guó)房屋建設(shè)、市政公用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是高鐵，城軌、新農(nóng)村建設(shè)等發(fā)展，將進(jìn)一步加快，成為投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和中原崛起戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，也使得中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求有了更大的增長(zhǎng)空間。
國(guó)家行政學(xué)院決策咨詢部研究員王小廣博士在某行業(yè)媒體舉辦的三四級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷論壇上談及2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的展望。明年的投資性增長(zhǎng)還是很高的，因?yàn)橐Ｖ攸c(diǎn)，一些新開(kāi)工的項(xiàng)目，還有保障性住房的建設(shè)，明年是一個(gè)最集中投資的時(shí)期，明年的保障性住房規(guī)模會(huì)最大。王小廣說(shuō)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)假如是因?yàn)槌隹诤头康禺a(chǎn)的調(diào)整導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)下降，那么完全可以通過(guò)中部崛起戰(zhàn)略，形成一個(gè)新的市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、城市化、讓市場(chǎng)和區(qū)域得到支撐，抵銷房地產(chǎn)下調(diào)所帶來(lái)的影響。
年終歲末，佛山市南莊、小塘等鎮(zhèn)逾百家“私拋廠”出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，400多條拋光磚生產(chǎn)線伴隨著嚴(yán)冬的到來(lái)處于半停產(chǎn)狀態(tài)。有拋光廠的銷售老總向記者訴苦，“面對(duì)堆積如山的產(chǎn)品，明年的銷售壓力真的很大”。他直言，私拋廠既沒(méi)有大型陶瓷的研發(fā)能力，而且市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格相當(dāng)透明，若要安然度過(guò)這個(gè)嚴(yán)冬，一定得“hold”住那些投身保障房建設(shè)的終端經(jīng)銷商。在明年房地產(chǎn)還不明朗，拐點(diǎn)不知何時(shí)出現(xiàn)的前提下，加強(qiáng)對(duì)保障房的渠道建設(shè)，將終端銷售延伸至三、四級(jí)市場(chǎng)，也許是這些私拋企業(yè)能夠生存下去為數(shù)不多的幾根“救命稻草”之一。
而一些大型陶企則紛紛改變明年的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大研發(fā)力度，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)。諸如金牌亞洲陶瓷近日也發(fā)布了噴墨微晶“金牌國(guó)玉”新品；裕景陶瓷推出了LV瓷質(zhì)薄板；廣東高微晶科技有限公司年底推出全新微晶石品牌“歐洲之星”，并定位為“陶瓷中的奢侈品”等等，務(wù)求在國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)分上“一杯羹”。
【編后語(yǔ)】：波士頓一家成功的集團(tuán)企業(yè)有一個(gè)管理理念很有意思：那就是危機(jī)的鑰匙。這個(gè)鑰匙不在行業(yè)，不在政府，而是在自己手上，但是打開(kāi)危機(jī)之門(mén)需要有贏的意志力。經(jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候，你要用計(jì)劃把自己拉上去。如果你的市場(chǎng)占有率不到2%或3%，那么你的市場(chǎng)影響力也只有2%或3%。面對(duì)目前陶瓷行業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，抓住方向，調(diào)整結(jié)構(gòu)，把握住這把“鑰匙“。
