1-11月，泉州檢驗檢疫局共檢驗監(jiān)管德化出口日用陶瓷5680批、貨值1.04億美元，同比分別增長1.4%和2.5%，其中出口值占福建省出口日用陶瓷的90%以上。
隨著歐債危機愈演愈烈、生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升以及貸款難，國內(nèi)陶瓷行業(yè)逐漸步入“嚴寒”。然而，德化瓷卻逆勢增長。原因何在？
采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型升級成為當?shù)毓沧R，政府積極為企業(yè)“減負、解困、輸血”，企業(yè)則以質(zhì)取勝、創(chuàng)立品牌、提高產(chǎn)品附加值、搶占高端市場。
政府：解困輸血“暖冬”
日前，一個特殊的小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況資料庫在德化龍潯鎮(zhèn)建立。針對中小企業(yè)融資難等問題，該鎮(zhèn)積極協(xié)調(diào)金融機構(gòu)，幫助企業(yè)獲取貸款1200多萬元。
面對企業(yè)經(jīng)營壓力加大的局面，從10月8日開始，德化縣委開展“駐百村、進千戶（企）、幫萬民”活動，安排縣鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系700多家企業(yè)，在政策、資金、項目上進行幫扶，加快企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”步伐，切實促進其轉(zhuǎn)型升級。
縣委書記吳深生說，由于陶瓷企業(yè)的利潤空間越來越窄，當?shù)卣褜⑥D(zhuǎn)型升級當作長期策略，當好企業(yè)的“氣象員”、“導(dǎo)航員”、“保障員”與“服務(wù)員”，深入實施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力。
企業(yè)：強身健體“御寒”
“公司的產(chǎn)品85%以上出口，走的都是高端市場，平均單價是國內(nèi)日用瓷出口價格的4倍以上，連迪拜‘帆船酒店’里都用我們的產(chǎn)品�！钡禄瘏f(xié)發(fā)光洋陶器有限公司總經(jīng)理許慶水說。
順美集團總經(jīng)理鄭鵬飛告訴筆者，開拓國外市場須了解顧客的喜好和需求，要根據(jù)復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等當?shù)毓?jié)日推出不同商品。今年，該公司僅新推出的夜光陶瓷一項，就為企業(yè)帶來逾千萬美元的利潤。
“我們就是要做高端，要登大雅之堂�！备＝ǜ毁F紅文化發(fā)展有限公司負責人徐少東說，為了打造品牌，公司所有瓷品都采取限量版生產(chǎn)，以專賣店、直營店形式銷售，全國統(tǒng)一定價，不批發(fā)、不打折。富貴紅還作為高端禮品瓷積極參與國內(nèi)重大節(jié)慶活動和文體盛會，知名度直線上升。
采訪中，筆者獲悉，當?shù)囟鄶?shù)企業(yè)家已深刻意識到，簡單模仿沒有前途，貼牌生產(chǎn)難有豐厚回報。要避免受制于人，就須“強身健體”，讓自主創(chuàng)新成為發(fā)展的核心戰(zhàn)略，從質(zhì)量、品牌、文化等多方面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從外向型變?yōu)閮?nèi)外兼顧、從照單生產(chǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)。
產(chǎn)業(yè)：抱團成長“迎春”
日前，德化縣鵬祥工業(yè)區(qū)省級標準化示范園區(qū)試點項目獲省質(zhì)監(jiān)局批準立項實施。今后，該示范園區(qū)將在標準制定、資金扶持和技術(shù)交流等方面，為當?shù)?a href="http://www.44seta.com" target="_blank">陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一個樣本。
目前，德化已有近30家涉及陶瓷產(chǎn)業(yè)的企業(yè)入駐該工業(yè)區(qū)，其中多家企業(yè)參與陶瓷產(chǎn)品國際標準、國家標準、行業(yè)標準、地方標準制（修）訂工作；園區(qū)內(nèi)80%的重點產(chǎn)品采用國際標準和國外先進標準。
此前的10月28日，福州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院·順美集團博士工作站成立。工作站成立后，校企雙方將展開廣泛合作，提高企業(yè)核心競爭力。
再早一些，今年7月28日，德化成立了高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，22家高檔日用瓷生產(chǎn)企業(yè)、4所高校和科研院所、2個事業(yè)單位加入。該聯(lián)盟按“共同投入、聯(lián)合開發(fā)、利益共享、風險共擔”的原則，有效整合資源，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展共性關(guān)鍵技術(shù)，合理調(diào)節(jié)資金、人才、設(shè)備，創(chuàng)建分工協(xié)作機制，形成抱團發(fā)展。此外，聯(lián)盟還發(fā)揮行業(yè)自律的平臺作用，有效規(guī)避產(chǎn)品仿制、低價惡性競爭等行為，增進陶瓷行業(yè)合作。
“抱團成長才能水漲船高�！钡禄h陶瓷同業(yè)公會副會長嚴寶敬說，在同業(yè)公會組織下，眾多企業(yè)組成聯(lián)盟，立下企業(yè)之間不能互相仿冒生產(chǎn)的行規(guī)，還抱團參加國內(nèi)外陶瓷展覽，共同尋求更廣闊的市場。
