首屆“中國陶瓷50人”論壇在佛山舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、廣東陶瓷協(xié)會、各陶瓷企業(yè)等相關(guān)負(fù)責(zé)人以及陶瓷界的專家、學(xué)者等50人相聚一堂，共同把脈2012年國內(nèi)陶瓷的發(fā)展態(tài)勢，探討下一年中國陶瓷行業(yè)在危機(jī)下的應(yīng)對之道。與會者表示，面對各種危機(jī)和挑戰(zhàn)，佛山陶瓷必須轉(zhuǎn)型升級，從曾經(jīng)的追求量必須過度到對質(zhì)的追求，并提升創(chuàng)新程度、加強(qiáng)品牌、渠道建設(shè)力度，陶瓷行業(yè)將迎接陶瓷品質(zhì)增長年的到來。
品牌同質(zhì)化導(dǎo)致惡性競爭
盡管今年以來陶瓷行業(yè)面臨原材料、人工、反傾銷等諸多問題。但今年建筑陶瓷首次被提升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的層面，《國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》上顯示：“（建筑陶瓷）要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，立足國內(nèi)市場�！�
“目前國內(nèi)陶瓷品牌有數(shù)百個，但真正能讓人記住的有幾個呢？品牌不在多而在于精！”駱合理表示，消費(fèi)者能記住的品牌就是那幾個。他表示像陶瓷衛(wèi)浴這樣的品牌有40、50多個已經(jīng)足夠了，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的品牌嚴(yán)重過剩。各種小品牌魚龍混雜，但真正意義上的大品牌很少。
“長遠(yuǎn)來看，陶瓷行業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，要創(chuàng)新，而且要做品牌！”李志林說。他分析說，蘋果公司比較專，品牌也做得很精；現(xiàn)在國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品在品牌等方面，嚴(yán)重同質(zhì)化，致使企業(yè)之間惡性競爭，最后還是自食苦果。他認(rèn)為，未來的競爭是品牌的競爭，必須努力打造世界級的陶瓷品牌。
尹虹也同樣認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)在下一年的發(fā)展工作中已刻不容緩，認(rèn)為品牌建設(shè)是有效提升陶瓷品質(zhì)的重要內(nèi)容。他建議大家，在陶瓷行業(yè)發(fā)展的新形勢下，要想把舊的產(chǎn)品出售出去，企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)迫在眉睫。陶瓷企業(yè)要結(jié)合現(xiàn)在國家提倡的環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，創(chuàng)新技術(shù)，打造新產(chǎn)品、新品牌子，這樣不僅能得到國家資金的扶持，還可以增加品牌的含金量，從而使企業(yè)在市場中立于不敗之地成為可能。
“渠道為王”待重整
佛山陶瓷企業(yè)必須拉長產(chǎn)業(yè)鏈、拓展新渠道、開發(fā)新市場，從生產(chǎn)核心向銷售核心轉(zhuǎn)變，這是與會業(yè)內(nèi)人士的共識。他們認(rèn)為，目前，擴(kuò)大陶瓷行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，成了陶瓷突圍、發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
今年，因銷售渠道缺乏，很多陶瓷企業(yè)都在關(guān)門或者停產(chǎn)。 佛山陶瓷行業(yè)秘書長尹虹表示，擴(kuò)大銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，是陶瓷行業(yè)的趨勢所在。他說，相對其他陶瓷生產(chǎn)區(qū)域，佛山擁有更好的品牌，更好的渠道和更好的網(wǎng)絡(luò)。
“擴(kuò)大銷售渠道，特別是對農(nóng)村市場渠道網(wǎng)絡(luò)�！币缯f，從今年開始，我們國家城市人口超過農(nóng)村人口，使得陶瓷在農(nóng)村市場的渠道進(jìn)一步下沉。同時，他認(rèn)為瓷磚的電子商務(wù)也要開始著手操作，雖然除陶瓷外其他產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售火得不得了，但是要做好陶瓷的B2C(電子商務(wù)的一種模式：商家對顧客)是存在一定困難的。
特地陶瓷董事長馮紅健也力挺尹虹的觀點(diǎn)。他表示，2012年中國陶瓷界除了要把生產(chǎn)核心轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品研發(fā)為核心外，還同時存在一個“銷售核心”，就是企業(yè)要加強(qiáng)渠道管理和布局。
