中國(guó)中部陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、中原瓷都、河南省最大的陶瓷生產(chǎn)基地、中原重要的陶瓷集群生產(chǎn)基地……一波波打造陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的呼聲宣告著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背后的攻城略地與瘋狂擴(kuò)張，地處九州通衢、人口超過(guò)一億的中原沃土自然成為陶瓷產(chǎn)業(yè)落戶的重要選擇。
河南省建筑陶瓷承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的標(biāo)志性起步可以從2009年廣東新中源陶瓷落地河南鶴壁開(kāi)始，在隨后的三年時(shí)間里，河南建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)得到了跨越式的發(fā)展。內(nèi)黃、鶴壁、汝陽(yáng)、息縣、內(nèi)鄉(xiāng)、襄城、唐河、羅山、清豐……這些曾經(jīng)似乎與“瓷磚”毫無(wú)瓜葛的地區(qū)儼然已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)家“淘金夢(mèng)”的起點(diǎn)。2000年前后便走上下坡路的河南建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，在第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的春天里，一路高歌，突飚猛進(jìn)。
新豪地的壯志
2011年7月10日，當(dāng)黎明再一次宣告又一個(gè)“淘金日”的到來(lái)，泛紅的朝陽(yáng)開(kāi)始慢慢引燃窯爐的溫度，黃聚林穿上一件白色的T恤，下身著一休閑西褲，驅(qū)車到富民路南環(huán)路，河南南陽(yáng)社旗縣新豪地陶瓷有限公司，這是他辦公的地方。
2010年，南陽(yáng)豪地陶瓷有限公司經(jīng)歷了長(zhǎng)久的陣痛之后終于完成了蛻變，由國(guó)營(yíng)企業(yè)改制為私營(yíng)企業(yè)，由南陽(yáng)市遷往社旗縣。黃聚林作為見(jiàn)證了豪地陶瓷的涅槃與新豪地重生的河南本土陶瓷人，目前已是新豪地陶瓷的總經(jīng)理。
黃聚林的辦公室內(nèi)有一幅朋友送的牌匾，上書四個(gè)大字“大展宏圖”。這是本報(bào)記者進(jìn)入辦公室內(nèi)首先注意到的。數(shù)盞香茗之后，黃聚林道出了新豪地的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃，建成投產(chǎn)一條拋光磚生產(chǎn)線，第二條拋光磚生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2012年再增加一條生產(chǎn)線。
這種速度或許在行業(yè)內(nèi)并不算迅速，然而置身于2011年，房產(chǎn)限購(gòu)、銀根緊縮、經(jīng)營(yíng)成本上漲等眾多因素而致的市場(chǎng)疲軟與利潤(rùn)緊縮，大部分陶瓷重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)內(nèi)已然遍布停產(chǎn)停線的聲音，業(yè)內(nèi)人士不禁大呼：“陶瓷產(chǎn)業(yè)早已入冬�！蹦軌蛟谶@種形勢(shì)下逆勢(shì)而起，一年投產(chǎn)兩條生產(chǎn)線，記者已然有些驚訝。
2011年9月27日，河南鄭州市中原百姓廣場(chǎng)。微雨帶來(lái)的涼意讓人有種置身于寒冬的感覺(jué)，“金九”已然成為過(guò)去，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是已然成為大部分陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的過(guò)去。
河南省建筑陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)成立大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者又見(jiàn)到黃聚林的身影。雖然不過(guò)僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，記者卻分明可以看到他身上那股更加強(qiáng)烈的自信。黃聚林作為河南建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)代表上臺(tái)發(fā)表了致辭，他表示，新豪地陶瓷在短短兩年不到的時(shí)間里投產(chǎn)兩條生產(chǎn)線，廣泛布局終端網(wǎng)點(diǎn)，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)，目前已經(jīng)得到了跨越式的發(fā)展。接下來(lái)，新豪地陶瓷將以建設(shè)大品牌、大企業(yè)為指導(dǎo)，規(guī)劃建設(shè)16條生產(chǎn)線。
事后在記者的采訪中，黃聚林只是淡淡一笑，生產(chǎn)與銷售能夠保持平衡，就是可以成為大規(guī)劃、大跨越的基礎(chǔ)。
“負(fù)庫(kù)存”？！
2011年9月23日，河南安陽(yáng)新明珠陶瓷有限公司。
9月23日的河南，溫度并沒(méi)有比酷暑時(shí)期下降多少，或許此刻火熱的不僅是空氣，車間與銷售部反而顯得更為“火熱”一些。以高規(guī)劃、高起點(diǎn)為建設(shè)基本目標(biāo)的河南內(nèi)黃縣陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，寬達(dá)40米的陶瓷大道兩旁，時(shí)而見(jiàn)到不少前來(lái)拉貨的貨車。而三年前，這里不過(guò)是一片片秋收玉米夏收麥的農(nóng)田，以及一群每日辛苦勞作卻掙錢不多的村民。三年之后的這里，讓得本地人也都開(kāi)始有些驚訝起來(lái)。
2007年總投資4.6億元的中福陶瓷入駐，2009年投資8億元的日日升、投資8億元的新明珠、投資5億元的�；萑腭v，2010年投資4億元的新南亞、投資4.8億元的嘉德、投資3.2億元的歐米蘭入駐，2011年至今投資3.8億元的順成、投資3億元的千陶、投資4億元的東成入駐，正在洽談的陶瓷復(fù)合板、玻璃馬賽克和工藝陶瓷項(xiàng)目近期將簽約落地……
目前，新明珠二期4條生產(chǎn)線、日日升二期4條生產(chǎn)線、�；荻�2條生產(chǎn)線、新南亞二期2條生產(chǎn)線以及嘉德2條生產(chǎn)線、東成2條生產(chǎn)線、歐米蘭1條生產(chǎn)線正如火如荼建設(shè)，預(yù)計(jì)今年年底，將達(dá)到30條生產(chǎn)線的規(guī)模。陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加速了內(nèi)黃經(jīng)濟(jì)的快速崛起，僅2010年陶瓷產(chǎn)業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值30.2億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)，為農(nóng)民創(chuàng)收1.87億元，2011年，全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值9億元，增長(zhǎng)99%，拉動(dòng)規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)。陶瓷產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)內(nèi)黃縣域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
河南安陽(yáng)新明珠陶瓷有限公司作為一家成立于2010年的拋光磚生產(chǎn)、銷售企業(yè)，目前已建成投產(chǎn)4條生產(chǎn)線，日產(chǎn)量達(dá)到6萬(wàn)平方米。安陽(yáng)新明珠陶瓷有限公司副總經(jīng)理陳崇海在與記者的交流中表示，安陽(yáng)新明珠陶瓷目前一直處于“負(fù)庫(kù)存”的狀態(tài)，4條生產(chǎn)線6萬(wàn)平方米的日產(chǎn)量，依然無(wú)法滿足巨大的市場(chǎng)需求。
拋光磚的春天
拋光磚市場(chǎng)一路看好的趨勢(shì)，使得河南本土拋光磚生產(chǎn)線的數(shù)量達(dá)到了空前的高度。據(jù)本報(bào)記者深入各產(chǎn)區(qū)各個(gè)企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前河南拋光磚生產(chǎn)線已達(dá)到32條之多，單日產(chǎn)量達(dá)到42.4萬(wàn)平方米。
信陽(yáng)市息縣海虹陶瓷有限公司同樣是一家以拋光磚為主導(dǎo)產(chǎn)品的民營(yíng)陶瓷企業(yè)，始建于2006年11月份，引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的陶瓷設(shè)備和專業(yè)生產(chǎn)工藝，目前已開(kāi)發(fā)研制出600mm×600mm、800mm×800mm高、中檔斑彩石系列、金碧石系列、雪紋石系列、富麗寶石系列、凝晶石系列、印花系列、仿古系列等微粉磚、拋光磚和耐磨磚。轉(zhuǎn)載于陶瓷商務(wù)信息網(wǎng)。年產(chǎn)量可達(dá)450萬(wàn)平方米，銷售收入1億8千萬(wàn)元，稅金3060萬(wàn)元，利潤(rùn)6000萬(wàn)元。
息縣海虹陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理劉理亞在與記者的交流中也不斷指出，2011年的銷售情況十分理想。
在佛山、夾江、淄博、高安、法庫(kù)等陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)紛紛停線整頓，提前“入冬”的情況下，河南的拋光磚市場(chǎng)卻仍是一路高歌，依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，究其原因，在記者與業(yè)內(nèi)人士的交流中也不止一次提到，一是河南作為人口超過(guò)一億的省份，在三四級(jí)市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)需求和消費(fèi)能力。同時(shí)河南地處中原，承東部之機(jī)啟西部之依，南有湖北、湖南等重點(diǎn)市場(chǎng)，北有河北、山西等以為依托，外圍可輻射十余個(gè)省市，市場(chǎng)潛力十分巨大。二是由于河南的建筑陶瓷企業(yè)大多于近三年內(nèi)投資興建，普遍采用國(guó)際先進(jìn)設(shè)備、較大生產(chǎn)線，且投資規(guī)模較大，高產(chǎn)量也一定程度上降低了生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了抵抗市場(chǎng)沖擊的能力。三是河南建陶企業(yè)多數(shù)以生產(chǎn)中檔拋光磚為主，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，迎合了城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者需求；四是河南陶瓷產(chǎn)業(yè)具有著大集中、小分散的布局特點(diǎn)，一定程度上分解了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
以處于新鄉(xiāng)的富隆陶瓷及金博爾陶瓷為例，新鄉(xiāng)市地處河南省北部，南臨黃河，與省會(huì)鄭州、古都開(kāi)封隔河相望；北依太行，與鶴壁、安陽(yáng)毗鄰；西連旅游城市焦作，與晉東南接壤；東接油城濮陽(yáng)，與魯西相連。據(jù)2010年全國(guó)人口六普資料顯示，新鄉(xiāng)市人口達(dá)到591萬(wàn)人，市區(qū)人口110萬(wàn)，這也便意味著以仿古磚、內(nèi)墻磚為主的金博爾陶瓷和以仿古磚、耐磨磚為主的富隆陶瓷即便在本土市場(chǎng)也擁有著強(qiáng)大的消化能力。
富隆陶瓷銷售部工作人員也對(duì)記者表示，富隆陶瓷作為河南本地土生土長(zhǎng)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，是原國(guó)營(yíng)企業(yè)新鄉(xiāng)王牌陶瓷改制而來(lái)的民營(yíng)企業(yè)。王牌陶瓷在二十世紀(jì)九十年代發(fā)展達(dá)到頂峰，在河南本地?fù)碛兄鴱V泛的知名度。按照目前的生產(chǎn)能力，富隆陶瓷的銷售基本不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)。
然而隨著河南建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大與瘋狂擴(kuò)張，以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高與消費(fèi)習(xí)慣的不斷成熟，建筑陶瓷面臨的也不會(huì)一直是暖春，放眼2012年，又會(huì)怎樣？
前路之憂
拋光磚的高歌猛進(jìn)并沒(méi)有為內(nèi)墻磚、仿古磚等帶來(lái)多少轉(zhuǎn)機(jī)，事實(shí)上在下半年本報(bào)開(kāi)展的產(chǎn)能調(diào)查活動(dòng)中，在河南的所聞所見(jiàn)便已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。
7月12日的許昌襄城，奔騰的貨車路過(guò)，掀起一道道泛黑的灰塵與煤粒。據(jù)官方資料顯示，襄城縣煤焦化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以煤炭資源精深加工和綜合利用為核心，規(guī)劃建設(shè)了城南煤焦化循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，初步形成從煤炭開(kāi)采、洗煤、煉焦、化產(chǎn)回收及深加工，到廢氣發(fā)電、新型建材等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已入駐千萬(wàn)元以上項(xiàng)目63個(gè)，其中億元以上項(xiàng)目29個(gè)，總投資達(dá)到131億元。
相對(duì)于億元以上的項(xiàng)目，集聚區(qū)內(nèi)一批生產(chǎn)內(nèi)墻磚的企業(yè)如佳得福陶瓷、粵泰陶瓷、新粵泰陶瓷等項(xiàng)目都略有些寒磣。在佳得福陶瓷銷售部經(jīng)理馮李軍辦公室內(nèi)，馮李軍臉上并沒(méi)有露出多么輕松的神色，面對(duì)記者的提問(wèn)，馮李軍用一句“還行”草草結(jié)束了此次的交流。
而在記者與河南陶瓷行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的交流中，不少業(yè)內(nèi)人士指出，下半年河南內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)普遍出現(xiàn)停產(chǎn)、停線的狀況。
同樣在汝陽(yáng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，分布著四家陶瓷企業(yè)。強(qiáng)盛陶瓷、名原陶瓷、中洲陶瓷均以生產(chǎn)內(nèi)墻磚為主，目前均擁有一條生產(chǎn)線，在記者與名原陶瓷工作人員的交流中，該工作人員同樣對(duì)當(dāng)前的內(nèi)墻磚形勢(shì)表達(dá)了諸多擔(dān)憂。
同時(shí)，記者也留意到，毗鄰河南的山西陽(yáng)城縣也大多以生產(chǎn)內(nèi)墻磚為主，河南市場(chǎng)在其銷售額中占據(jù)著50%以上的比重，下半年陽(yáng)城縣陶瓷企業(yè)亦出現(xiàn)停產(chǎn)停線的現(xiàn)象。內(nèi)墻磚如此，2011年形勢(shì)大好的拋光磚也并一定能夠保持一路高歌的勢(shì)頭。
海虹陶瓷銷售總經(jīng)理劉理亞便指出，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策的下沉，二三線城市限購(gòu)政策的擴(kuò)張必定導(dǎo)致進(jìn)一步的市場(chǎng)疲軟，而此時(shí)的海虹陶瓷對(duì)于2012年的發(fā)展規(guī)劃，已然對(duì)此做出了調(diào)整。放緩發(fā)展步伐，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提升企業(yè)品牌知名度，以精煉內(nèi)功、鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)為主要政策。
河南省建筑陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉合心也指出，雖然目前河南拋光磚生產(chǎn)企業(yè)大多宣稱銷售情況良好，而實(shí)際上產(chǎn)品附加值低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、用工成本增加、化工原材料價(jià)格普遍上漲等因素的存在也使得企業(yè)大多出現(xiàn)銷售好而利潤(rùn)低的境地。隨著市場(chǎng)形勢(shì)的繼續(xù)惡化，河南建筑陶瓷業(yè)或也將步入寒冬。
調(diào)整與整頓
2011年7月11日，10多家媒體都報(bào)道了中國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)6月份晴雨表。據(jù)晴雨表顯示，黃河以南的陶瓷產(chǎn)區(qū)情況相對(duì)較好，但黃河以北情況就相對(duì)較差。其中以淄博、法庫(kù)這兩個(gè)大產(chǎn)區(qū)為例，昔日的“北方瓷都”法庫(kù)，今年已經(jīng)沒(méi)有企業(yè)上新線，整體銷售形勢(shì)比較低迷；山東淄博和山西陽(yáng)城從6月份開(kāi)始，生產(chǎn)線停產(chǎn)限產(chǎn)。在“晴雨表”里，廣東、廣西、湖南這些產(chǎn)區(qū)情況是最好的，銷售都還過(guò)得去；其次是湖北、河南、安徽、陜西產(chǎn)區(qū)。以河南產(chǎn)區(qū)為例，南陽(yáng)、信陽(yáng)產(chǎn)區(qū)都還可以，江西、廣西和廣東地區(qū)在后半年也不容樂(lè)觀。
隨著河南陶瓷產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，許多企業(yè)開(kāi)始著手規(guī)劃提升品牌形象、提高產(chǎn)品品質(zhì)，河南瑞興堡建材有限公司率先打破了這種僵局。
據(jù)瑞興堡建材工作人員表示，依托新中源陶瓷強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力及品牌知名度，河南瑞興堡建材自成立之初便擁有著技術(shù)、設(shè)備、管理、營(yíng)銷、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，自2010年投產(chǎn)以來(lái)先后開(kāi)發(fā)出“聚晶微粉”、“普拉提”、“線石”等系列產(chǎn)品。隨著河南本地建筑陶瓷企業(yè)的增多，進(jìn)入2011年，在產(chǎn)品升級(jí)方面瑞興堡先后研發(fā)推出4G石代拋光磚、晶花玉石拋光磚、1m×1m大規(guī)格拋光磚以及3D數(shù)碼噴墨瓷片；在培訓(xùn)方面先后開(kāi)展針對(duì)內(nèi)部員工及終端市場(chǎng)一線導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)；終端市場(chǎng)方面不斷升級(jí)專賣店形象，實(shí)施展廳模擬間批量改造；營(yíng)銷方面大膽嘗試基地小展廳團(tuán)購(gòu)模式，通過(guò)樣板房征集、建材節(jié)現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)、新農(nóng)村團(tuán)購(gòu)等模式另辟蹊徑，取得了一定的成功。
然而瑞興堡的“中部陶瓷核心品牌”之路也頗為坎坷，經(jīng)歷了銷售疲軟而導(dǎo)致的上半年庫(kù)存壓力的增大，最終在下半年逆勢(shì)而起，采取一系列的變革措施，最終也使得2011年并沒(méi)有成為瑞興堡真正的寒冬。
顯然瑞興堡所采取的一系列措施也是在依托新中源總部成熟的研發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷管理模式的基礎(chǔ)上而衍生的，而另一系列本土生長(zhǎng)或不具備成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)依舊在摸索而前行。
據(jù)安陽(yáng)新明珠陶瓷副總經(jīng)理介紹，安陽(yáng)新明珠陶瓷日前投入巨額資金購(gòu)買全自動(dòng)瓷磚檢測(cè)系統(tǒng)，不但在生產(chǎn)環(huán)節(jié)減少工人數(shù)量從而縮減用工成本，同時(shí)也使得瓷磚的檢測(cè)更具標(biāo)準(zhǔn)化，更加智能化、自動(dòng)化。社旗新豪地陶瓷有限公司總經(jīng)理黃聚林也指出，隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)格要求也便越來(lái)越高，這對(duì)于企業(yè)來(lái)講，一方面要嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，做好研發(fā)與檢驗(yàn)、服務(wù)等工作，另一方面也要積極實(shí)施引進(jìn)高素質(zhì)人才的策略，從廣東、江西、山東等地高薪聘請(qǐng)生產(chǎn)、營(yíng)銷人才，加大科技創(chuàng)新投入。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，河南陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開(kāi)政府部門的大力扶持，河南陶瓷產(chǎn)業(yè)大省向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。“現(xiàn)在河南北有河北的高邑，西有山西的陽(yáng)泉，東有山東的淄博，南有湖北的當(dāng)陽(yáng)，四面的陶瓷產(chǎn)區(qū)把河南團(tuán)團(tuán)圍住�！焙幽鲜〗ㄖ�陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉合心指出，如果再不加以引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，未來(lái)河南陶瓷產(chǎn)業(yè)很難做大做強(qiáng)。
同時(shí)，河南當(dāng)?shù)卮蟛糠謪^(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不同程度的存在著產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃不合理、產(chǎn)品檔次較低、環(huán)境污染嚴(yán)重等情況，也使得河南陶瓷產(chǎn)業(yè)看似發(fā)展迅猛、一派繁榮，但仍難掩其不科學(xué)性。
而究其始末，正如佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹博士所言：“陶瓷產(chǎn)業(yè)本來(lái)就應(yīng)該是遍地開(kāi)花的局面，無(wú)法形成真正的寡頭。因?yàn)殡S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的終極就是過(guò)剩，過(guò)剩之后必然是洗牌、重組。而時(shí)下，在不少陶企感慨形勢(shì)嚴(yán)峻的同時(shí)，也有一批陶企在計(jì)劃上新線，還有不少陶企正在準(zhǔn)備下一輪的并購(gòu)�！�
這對(duì)于剛剛起步的河南建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅還只是一個(gè)理論上的開(kāi)始。
