背景：
2月11日，歐盟外交官和工業(yè)圈人士透露，歐盟委員會(huì)討論將對(duì)來(lái)自中國(guó)的瓷磚征收高達(dá)73%的懲罰性臨時(shí)性關(guān)稅。3月17日，歐盟對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的瓷磚反傾銷(xiāo)調(diào)查做出了初裁，3家中國(guó)陶瓷企業(yè)獲得個(gè)案處理，稅率分別為35.5%，36.6%，26.2%，合作的但是沒(méi)有被抽中的112家企業(yè)稅率為32.3%。其他陶瓷企業(yè)為全國(guó)普遍稅率：73%。
隨后，針對(duì)這一初裁結(jié)果，陶瓷業(yè)界各大媒體、企業(yè)紛紛發(fā)表了自己的聲音，欲給予歐盟強(qiáng)有力的回?fù)�。而在�?yīng)對(duì)期間，無(wú)論是媒體還是企業(yè)都表現(xiàn)出了較為消極的態(tài)度，甚者，指出歐盟反傾銷(xiāo)將會(huì)導(dǎo)致15%的陶瓷企業(yè)倒閉。
時(shí)隔幾日，在某陶瓷行業(yè)研討會(huì)上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹在談及此問(wèn)題時(shí)表示，媒體對(duì)此事件的報(bào)道以及企業(yè)對(duì)此事件的態(tài)度，都被夸大了。陶瓷反傾銷(xiāo)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的影響并不大。
那么，陶瓷反傾銷(xiāo)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的影響大還是�。縼�(lái)自各大媒體的報(bào)道數(shù)字是否準(zhǔn)確？陶瓷反傾銷(xiāo)到底影響的是哪些企業(yè)？
隨著3月17日歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)初裁結(jié)果的出爐，陶反各項(xiàng)數(shù)據(jù)都浮出了水面。其中，大部分企業(yè)被裁73%的高稅這一結(jié)果成為眾矢之的，而“佛山陶瓷業(yè)面臨洗牌”、“15%的陶瓷企業(yè)將面臨倒閉”等觀點(diǎn)也成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。針對(duì)媒體的報(bào)道和企業(yè)的反應(yīng)，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹則持相悖的觀點(diǎn)，認(rèn)為這種影響并不大。
質(zhì)疑一：報(bào)道數(shù)據(jù)
媒體報(bào)道事實(shí)被疑 報(bào)道數(shù)據(jù)水分有幾多？
自去年歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)立案至今，針對(duì)陶瓷反傾銷(xiāo)的稅率以及對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的影響等報(bào)道數(shù)據(jù)如雨后春筍般在各大媒體報(bào)紙顯現(xiàn)。430%的稅率、15%的陶瓷企業(yè)面臨倒閉等報(bào)道數(shù)據(jù)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)這些報(bào)道，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹提出了質(zhì)疑。【相關(guān)閱讀：陶瓷反傾銷(xiāo)初裁結(jié)果公布 大量出口商被征73%關(guān)稅】
相關(guān)報(bào)道：2010年6月，歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)訴訟正式立案，眾多媒體、業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一事件進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，并有知名人士透露，此次反傾銷(xiāo)是以美國(guó)為參照國(guó)，反傾銷(xiāo)稅率將高達(dá)430%。
質(zhì)疑：歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)訴訟案于去年6月份正式立案，在這之后的9個(gè)月的時(shí)間里，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)組織了100多家行內(nèi)大型企業(yè)積極應(yīng)訴，其中三家被抽樣。最終結(jié)果比之前預(yù)料的430%要“好很多”。
相關(guān)報(bào)道：據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，征收73%的懲罰性關(guān)稅太高了，涉足歐盟反傾銷(xiāo)案的佛山企業(yè)占了七成，而歐盟市場(chǎng)占佛山陶瓷國(guó)際市場(chǎng)1/10，是相當(dāng)重要的一個(gè)市場(chǎng)。初裁出來(lái)之后，對(duì)行業(yè)的創(chuàng)傷很大。受此次歐盟對(duì)華反傾銷(xiāo)影響，將有15%的企業(yè)面臨關(guān)閉，影響從業(yè)人員將近幾萬(wàn)人。
質(zhì)疑：2009年我國(guó)的瓷磚總產(chǎn)量為64.24億平方米，瓷磚出口約占10%，而出口歐盟的比例只占出口的10%左右，也就是說(shuō)中國(guó)陶企出口歐盟的只占其生產(chǎn)總量的1%，僅6200萬(wàn)平方米。另外，2009年廣東省陶瓷磚總量18億平方米，出口歐盟瓷磚為4165萬(wàn)平方米，占據(jù)全國(guó)出口歐盟6200萬(wàn)平米的67.17%，占其總量的2.3%。尹虹表示，1%的陶瓷出口比例會(huì)導(dǎo)致15%的陶企倒閉，未免太夸張了。
相關(guān)報(bào)道：歐盟市場(chǎng)每年消費(fèi)瓷磚大概是10億平方米，其中70%是產(chǎn)自于中國(guó)。
質(zhì)疑：2009年我國(guó)的瓷磚總產(chǎn)量為64.24億平方米，出口約占10%，也就是6.5億平方米。歐盟市場(chǎng)每年消費(fèi)大概10億平方米，70%來(lái)源于中國(guó)。針對(duì)這兩組數(shù)據(jù)，尹虹直言，媒體的報(bào)道說(shuō)明它們根本沒(méi)有行業(yè)知識(shí)。
相關(guān)報(bào)道：據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅透露，目前73%的稅率對(duì)行業(yè)的影響是非常巨大的。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本將會(huì)提高，市場(chǎng)環(huán)境的不樂(lè)觀，產(chǎn)品的終端價(jià)格將會(huì)大大提升，最后將制約未來(lái)市場(chǎng)的開(kāi)拓。
質(zhì)疑：此次涉案的1400多家陶瓷企業(yè)沒(méi)有一家獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，其中3家獲得個(gè)案處理，稅率分別為35.5%，36.6%，26.2%，合作的但是沒(méi)有被抽中的112家企業(yè)稅率為32.3%。其他陶瓷企業(yè)為全國(guó)普遍稅率：73%。據(jù)了解，2009年我國(guó)的瓷磚總產(chǎn)量為64.24億平方米，出口約占10%。尹虹表示，中國(guó)陶瓷行業(yè)并不是以出口為導(dǎo)向的，因此，10%的出口額外加73%的懲罰性關(guān)稅會(huì)對(duì)行業(yè)造成巨大的影響？
針對(duì)陶瓷反傾銷(xiāo)的初裁結(jié)果，尹虹認(rèn)為，73%的懲罰性關(guān)稅對(duì)于個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)是嚴(yán)重的，但對(duì)于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)影響并不大，“歐盟影響佛山出口數(shù)量大概是3000萬(wàn)平方米，不至于有滅頂之災(zāi)�！�
質(zhì)疑二：行業(yè)影響
企業(yè)反應(yīng)過(guò)大？ 被指“不把事情忽悠大 就上不了央視”
73%的懲罰性關(guān)稅對(duì)行業(yè)是否真的有“滅頂之災(zāi)”？然而，行內(nèi)一些企業(yè)的過(guò)度重視也引起了尹紅的犀利言論：“不把事情忽悠大 就上不了央視”。
“73%的關(guān)稅堵死了企業(yè)的赴歐之路。這樣一來(lái)，公司不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整，減輕對(duì)歐洲市場(chǎng)的過(guò)度依賴。估計(jì)將有15%的企業(yè)關(guān)閉，影響從業(yè)人員幾萬(wàn)人。其實(shí)這個(gè)數(shù)字還有些保守，很多中小企業(yè)將面臨重新洗牌之憂。”——佛山市沃瑪玻璃制品有限公司陳榮鑒
質(zhì)疑：15%這個(gè)數(shù)字還有所保守？前文中已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示，此次陶瓷反傾銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致15%的陶瓷企業(yè)倒閉已經(jīng)是有所夸大，那陳總的這一推測(cè)依據(jù)在哪里？行業(yè)面臨重新洗牌之憂又是何出此言？
面對(duì)73%的懲罰性關(guān)稅，眾多陶瓷企業(yè)都做出了自己的應(yīng)對(duì)措施。而針對(duì)某些企業(yè)的表現(xiàn)和反應(yīng)，尹虹直言，“某些企業(yè)為了能夠上央視做廣告，不惜危言聳聽(tīng)，將影響力炒大�！比绻聦�(shí)真是如此，那么，CCTV2所報(bào)道出的430%的懲罰性關(guān)稅以及針對(duì)73%的稅率所報(bào)道出的一系列的影響也不足為奇了。
陶瓷反傾銷(xiāo)成中國(guó)陶瓷業(yè)詬病 打造國(guó)際品牌是正路
“73%的懲罰性關(guān)稅或?qū)?dǎo)致中國(guó)15%的陶瓷企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)”以及“中國(guó)出口歐盟的陶瓷量只有1%，并不會(huì)引發(fā)陶瓷行業(yè)的震動(dòng)”這兩個(gè)觀點(diǎn)無(wú)論孰對(duì)孰錯(cuò)，實(shí)際上已經(jīng)并不重要。試想，2001年，印度對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)反傾銷(xiāo)立案。2005年，韓國(guó)針對(duì)原產(chǎn)自中國(guó)的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。2006年，巴基斯坦對(duì)我國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查。2008年，印度對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案調(diào)查。2009年，泰國(guó)對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)正式立案。2010年日，歐盟宣布對(duì)中國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)正式立案。
無(wú)疑，一系列的陶瓷反傾銷(xiāo)案已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷行業(yè)的一大詬病。如此下去，中國(guó)陶瓷企業(yè)的國(guó)際發(fā)展之路將舉步維艱。那么，國(guó)外企業(yè)為何對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)如此“耿耿于懷”？
2011年3月14日，為期四天的2011年美國(guó)國(guó)際覆蓋材料展覽會(huì)在城市奧蘭多舉行。中國(guó)參展企業(yè)達(dá)到總數(shù)的1/5，成為除美國(guó)本地品牌以外，參展企業(yè)最多的國(guó)家。據(jù)歐葡總經(jīng)理石瑞峰先生透露，中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上遭受到了“冷落”對(duì)待。分析其原因，石瑞認(rèn)為，首先是中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格低，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，因此主辦發(fā)對(duì)中國(guó)企業(yè)展位進(jìn)行了種種限制。其次，中國(guó)缺乏國(guó)際品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏知名度和美譽(yù)度，因此受到國(guó)外展會(huì)的排擠和“忽略”也是情理之中。
不難看出，從博洛尼亞等國(guó)際性展覽的準(zhǔn)入限制到接二連三的傾銷(xiāo)訴訟，從中國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際市場(chǎng)上受到的不公平待遇以及國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)本土品牌的不斷打壓，這都在告知中國(guó)陶瓷企業(yè)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的道路將異常艱辛。杜絕陶瓷反傾銷(xiāo)的再次發(fā)生，提高中國(guó)陶瓷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，打造國(guó)際品牌才是企業(yè)未來(lái)要考慮的發(fā)展之路。
