展會，作為一種第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其投入小回報大、效率高、帶動廣泛而成為目前各區(qū)域、各城市紛紛涉足的經(jīng)濟(jì)形式。事實上，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，展會已成為經(jīng)濟(jì)活動的重要方式之一，各種琳瑯滿目的展會如雨后春筍般冒出來。
在陶瓷行業(yè)，自2002年10月18日首屆中國陶瓷博覽會在佛山盛大舉行并且取得圓滿成功之后，近年來，山東淄博、四川夾江、河南內(nèi)黃、河北唐山，福建晉江、江西景德鎮(zhèn)、廣州、上海等地都會定時或者不定時舉行陶瓷博覽會，主辦方希望通過以展會形式最大程度地擴(kuò)大當(dāng)?shù)?a href="http://www.44seta.com" target="_blank">陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模，參展商則希望在展會上拿到更多訂單。近年來，由于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需要，毗鄰廣東的廣西成為佛山陶企進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要目標(biāo)。廣西梧州、賀州、來賓都逐步發(fā)展成為重要的陶瓷生產(chǎn)基地。
2009年秋季，因中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)等因素的影響，加上國家相關(guān)政策的出臺和陶瓷權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持，第一屆南寧陶瓷博覽會在經(jīng)過幾年的醞釀之后在南寧國際會展中心舉辦。
一年后的2010年12月17~19日，由中國建筑裝飾協(xié)會和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦的第二屆中國南寧建筑裝飾博覽會暨第二屆中國南寧陶瓷博覽會（以下簡稱南寧陶瓷展）再次舉行。但據(jù)記者的實地見聞以及眾多參加此次南寧陶瓷展的參展商、觀眾介紹，南寧陶瓷展無論從檔次、規(guī)模、人流量、影響力等方面都無法和佛山陶瓷博覽會甚至是全國其他地方的陶瓷展相比。
一場看似經(jīng)過了主辦方多方籌劃、深思熟慮的展會，為何沒有取得預(yù)期效果？
舉辦即有道理
據(jù)記者了解，就廣西而言，除了獨特的產(chǎn)業(yè)及區(qū)位優(yōu)勢外，在政策支持方面，目前國家已經(jīng)正式批準(zhǔn)實施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，廣西南寧市、北海市、防城港市、欽州市及貴港、玉林等城市己全面拉開了城市開發(fā)建設(shè)的序幕，廣西已成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)及具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥８鶕?jù)廣西壯族自治區(qū)人民政府《關(guān)于促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)的若干政策規(guī)定》，這其中共有八大部分三十五條七十三項相關(guān)的優(yōu)惠政策，這些都為廣西陶瓷企業(yè)未來的發(fā)展提供了非常有利的政策支持條件。廣西的投資環(huán)境也因此頗受佛山陶瓷企業(yè)的青睞。
此外，廣西獨特的地理位置是其建材行業(yè)飛快發(fā)展的重要因素。在國內(nèi)，西部地區(qū)的工程及建材采購已成為中國建筑建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力之一，隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略步伐的提速，建材采購需求更加旺盛。廣西是我國唯一的“三沿”省區(qū)，橫跨西南、華南經(jīng)濟(jì)區(qū)，背靠大西南，面向東南亞，廣西在中國西部大開發(fā)和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)中的絕佳區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯，成為中國建材廠商通往中國西部和東南亞廣闊市場的“橋頭堡”。近期從有關(guān)方面?zhèn)鞒鲞@樣的消息：未來幾年國家將斥資1.5萬億加快廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)步伐，廣西的建材行業(yè)將迎來空前發(fā)展機(jī)遇。
隨著“中國—東盟博覽會”永久落戶南寧、“中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)”、“泛珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)”、“泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”的建立，廣西寬松的投資環(huán)境、獨特的資源優(yōu)勢逐漸明顯，除了北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)陶瓷市場發(fā)展可期外，更重要的還是通往東南亞廣闊市場的橋頭堡。它還面向廣東、廣西、福建、湖南、江西、海南、四川、貴州、云南9省區(qū)與香港、澳門等泛珠三角地區(qū)及新加坡、越南、緬甸、老撾、柬埔寨、馬來西亞、印尼、菲律賓、文萊、泰國整個東盟地區(qū)的廣大市場。和東盟十國之間的低關(guān)稅甚至是零關(guān)稅讓廣西陶瓷市場擁有其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾經(jīng)在非正式場合指出，廣西毗鄰廣東，無論是從地理因素，陶瓷原料供應(yīng)、區(qū)位交通因素方面、投資環(huán)境多方面看，都比內(nèi)地的其他產(chǎn)區(qū)具有優(yōu)勢。廣西在未來的相當(dāng)一段時間內(nèi)將引來陶瓷工業(yè)發(fā)展的快速時期。
目前、廣西梧州藤縣陶瓷生產(chǎn)基地、賀州八步陶瓷生產(chǎn)基地、來賓遷華陶瓷生產(chǎn)基地相繼完成奠基、投入使用。除了佛山陶瓷的入駐、本土的陶瓷企業(yè)也在發(fā)展當(dāng)中，加上廣西南寧快速環(huán)道建材市場、南寧富安居（國際）家具建材市場等成熟的建材市場，廣西的建陶市場正逐步走向成熟。
然而，廣西陶瓷行業(yè)由于缺乏系統(tǒng)發(fā)展機(jī)制，整個廣西的陶瓷行業(yè)的資源不能有效地進(jìn)行整合、宣傳。時至2009年，由中國建筑裝飾協(xié)會及中國陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦第一屆中國南寧建筑裝飾博覽會暨第一屆中國南寧陶瓷博覽會作為商貿(mào)平臺和宣傳窗口才姍姍來遲，至2010年為第二屆。
專業(yè)性有待提高
據(jù)承辦方公布的第一屆南寧陶瓷展的數(shù)據(jù)顯示，第一屆共有236家品牌企業(yè)參展；850個標(biāo)準(zhǔn)展位；6800多平方米展示面積全場盛裝展出；30000人次參觀流量，專業(yè)人士達(dá)17000人，分別來自多個國家和地區(qū)；7300多萬元美元意向成交訂單；70%以上的參展企業(yè)對展會表示滿意。另外，有關(guān)數(shù)據(jù)介顯示，本屆南寧陶瓷展至2010年8月底，組委會辦公室已經(jīng)預(yù)定出去的展位面積達(dá)5688平方米。主要有來自佛山、潮州、景德、晉江、泉州、唐山等陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)以及廣西北流、梧州、賀州等地的陶瓷企業(yè)。涉及種類有建筑、衛(wèi)生、日用、工藝陶瓷以及陶瓷輔料、原料、切割工具、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)等，是名副其實的陶瓷博覽盛會。確定組團(tuán)參展和參觀采購的有新加波、印度尼西亞、越南、印度等國家，累計參展商100人和參觀采購商800人左右會到場參觀。
然而，現(xiàn)實情況是第二屆南寧陶瓷展與第一屆的盛況相距甚遠(yuǎn)。
據(jù)記者現(xiàn)場了解，本屆南寧陶瓷展總體而言，存在著參展企業(yè)不多、規(guī)模不大、專業(yè)性不強(qiáng)、宣傳不到等缺陷。在南寧國際會展中心（南寧陶瓷展的主會場）甚至沒能發(fā)現(xiàn)關(guān)于此次展會的任何主題標(biāo)語。
12月17日，記者早早趕到南寧陶瓷展的現(xiàn)場，整個南寧建筑裝飾博覽會暨中國南寧陶瓷博覽會的開幕式極為簡單，簡單的舞臺搭建，不甚隆重的醒獅表演、稀稀拉拉的人群。就連會場也僅僅使用了南寧國際會展中心的2號場館，多數(shù)參展商并未對展位進(jìn)行精心裝修。記者看到，很多參展商在開幕式結(jié)束后很多展品還未到位，不少展位也是空出的。
本次展會，除規(guī)模不大外，專業(yè)性不強(qiáng)也是其一大硬傷，整個展覽會參展建筑陶瓷企業(yè)不足10家。據(jù)代理佛山某知名陶瓷品牌的經(jīng)銷商鄧先生介紹，他們本無意參展，后來在總部的授意下過來參展，但效果仍不盡人意�！斑@次展會的規(guī)模不大，專業(yè)性也不夠強(qiáng)。整個展會除家具裝飾材料、日用陶瓷、建筑陶瓷外，甚至還有販賣行李箱、飛機(jī)模型、緬甸玉器的。我們希望通過參展多拿大訂單的計劃估計會泡湯�！编囅壬f道。 此外，記者發(fā)現(xiàn)此次南寧陶瓷展專業(yè)觀眾更是少之又少。前來參展的福建閩清某陶瓷企業(yè)的李小姐告訴記者，在17號開幕的第一天，整個上午總共只有11個國內(nèi)客戶和1個國外客戶人前來咨詢過產(chǎn)品的相關(guān)信息，對此次展會失望值變得比過往更大。
專門做陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口生意的佛山大成經(jīng)貿(mào)有限公司的郝先生對記者說，因為南寧是東盟市場的窗口，來此參觀陶博會主要是想通過南寧博覽會了解東盟的情況。但專業(yè)觀眾和參展商實在太少，沒能掌握到相應(yīng)的信息，他感到非常失望。
遇冷并非偶然
按主辦方的計劃，此次南寧陶瓷展的舉辦規(guī)模將在第一屆的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面的突破，展會將將是以建筑裝飾五金；天花吊頂及幕墻；石材、衛(wèi)浴陶瓷；整體櫥柜與材料；門、窗、自動門及鋁型材；玻璃、燈飾；涂料、化學(xué)建材；地面鋪裝材料；建材加工機(jī)械設(shè)備為主題的國際展覽盛會。
據(jù)記者了解，在展會舉辦之前，承辦方也曾做出過以下幾個方面承諾：
此次展會將會吸引國內(nèi)外400家參展商到會，共計800個展位，展會面積更是將突破15000平米。展會組委也會通過各種渠道組織整個東南亞地區(qū)的專業(yè)買家和國內(nèi)的專業(yè)買家到會（采購商、投資商、房地產(chǎn)開發(fā)商、經(jīng)銷代理商），并隆重舉辦專業(yè)商家研討交流和聯(lián)誼大會；
在公關(guān)宣傳方面，展會組委會將在東南亞地區(qū)及國內(nèi)的主流大眾和專業(yè)媒體做大量的宣傳，分多路人員面對面前往各地拜訪商家，邀請國內(nèi)外的商家到會，活動期間組委會還將設(shè)宴會招待重點商家；
在主題活動安排上，展會同期舉辦“中國建材供應(yīng)商+越南買家對接采購大會“特別活動。
但是，記者在展會期間了解到，承辦方并未做到上述承諾，甚至在展會活動安排上也缺乏新意。除開幕式當(dāng)天晚上舉辦了一場相對隆重的答謝晚宴暨頒獎儀式之外，展會再無其他活動，甚至沒有一份正式的活動流程。整個展會過程只是讓參展商自由簡展示產(chǎn)品，之前承諾的同期活動也沒有動靜。
據(jù)了解，宣傳工作不到位也是造成南寧陶瓷展遇冷的一大原因。記者在走訪南寧富安居（國際）家居建材市場、南寧快環(huán)建材市場等幾個規(guī)模較大的建材市場時沒有發(fā)現(xiàn)任何關(guān)于南寧陶瓷博覽會的任何宣傳標(biāo)語。富安居（國際）家具建材市場內(nèi)代理佛山某知名陶瓷品牌的蔡先生告訴記者，此前有聽說過南寧陶瓷博覽會在南寧國際會展中心舉行，但卻不知道具體的舉辦日期。當(dāng)記者問及是否對參展南寧陶瓷博覽會有興趣時，他表示目前南寧陶博會還沒有形成規(guī)模，不說在全國的影響力，就是在南寧當(dāng)?shù)匾膊痪哂兄龋F(xiàn)在還沒有參加南寧陶博會的打算。
有人士分析認(rèn)為，由于大部分的陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商對此次南寧陶瓷展了解不夠深入，從而導(dǎo)致了部分參展客戶的流失。
外貿(mào)型展會失寵
自2010年初開始，兩場針對中國陶瓷的反傾銷案，尤其是歐盟反傾銷的影響，以及全球金融危機(jī)后中國出口市場的疲軟，加之人民幣不斷增值給出口形勢雪上加霜，陶瓷外銷出現(xiàn)了量漲價跌的窘困局面。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌不止一次強(qiáng)調(diào)反對“國土資源的廉價出口”。而即將到來的“十二五”規(guī)劃中，國家將對資源型產(chǎn)品出口進(jìn)行限制，并可能逐步取消此類產(chǎn)品的出口退稅。
越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場并開始打造品牌，已經(jīng)成為出口不給力的有力證明。
就目前形式而言，以與東盟對接有區(qū)位優(yōu)勢、有利于出口新興市場為主要展會目標(biāo)的南寧展，優(yōu)勢漸轉(zhuǎn)為劣勢。
盡管中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)已經(jīng)建立，但目前這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的開放度還有待觀察。年初泰國針對中國陶瓷的反傾銷案尚未結(jié)束，一旦結(jié)案做出對中國陶瓷不利的判決，將會引起連鎖反應(yīng)。而印尼等國家也對中國的產(chǎn)品出口設(shè)置各種障礙。加之目前東盟各國已經(jīng)開始發(fā)展自己的陶瓷工業(yè)，對中國陶瓷出口也有一定限制，種種因素都在打擊著陶瓷企業(yè)出口的熱情，企業(yè)對南寧展的參與度不高也有在情理之中。
如何重燃企業(yè)的出口熱情將會是一個值得探討的課題。
區(qū)域性展會需本土企業(yè)支撐
近幾年，全國各地各種大大小小的和陶瓷相關(guān)的展會琳瑯滿目，這讓陶瓷廠家應(yīng)接不暇。陶瓷參展商已經(jīng)從開始的盲目追逐發(fā)展到目前有選擇性的參展。除了規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的佛山陶博會之外，能否吸引廠家參展就看展會本身是否具有足夠的亮點吸引。例如2010年11月舉辦的四川夾江國際陶瓷節(jié)就是與推廣夾江當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)與文化相結(jié)合，同期舉行的“陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請了一批陶瓷業(yè)界的知名人士以及國家科技部、國務(wù)院發(fā)展研究中心的專家參與，一起探討夾江乃至整個中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展大計。
“通過展會展示企業(yè)實力和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而促進(jìn)銷售量，是廠家參展最想獲得的結(jié)果。近幾年，各種和陶瓷相關(guān)的展會如雨春筍般冒出，我們也在頻繁的參加各種展會，但此次南寧陶瓷展幾乎沒什么亮點和新意，意義不是很大，“這是我們參展商感到最不滿意的地方”福建閩清某陶瓷公司的李小姐告訴記者。
此外，從佛山、四川、山東等地舉辦的陶博會來看，之所以能取得較大的成功，一個重要的因素是得益于大量本土陶瓷企業(yè)和品牌的參與。而廣西，作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的集中地，雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是這些陶瓷產(chǎn)業(yè)園都是近兩三年才開工打造，尚未形成規(guī)模，進(jìn)駐企業(yè)的發(fā)展壯大也尚需時日。
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著整個廣西區(qū)域在中國建筑陶瓷領(lǐng)域內(nèi)日益彰顯的重要作用，未來的南寧陶瓷展，如何抓住更好的角度、更為精準(zhǔn)的定位以及如何吸引專業(yè)觀眾將是其今后發(fā)展道路上亟需解決的關(guān)鍵問題。
