剛剛結(jié)束的第109屆春季廣交會上，唐山中陶實(shí)業(yè)有限公司和國內(nèi)外客商簽下了總額達(dá)2000萬美金的供貨訂單，引起了同行業(yè)人士的矚目。公司總裁夏建石告訴記者，中陶之所以能夠得到國內(nèi)外客商的青睞，是公司擺脫“貼牌兒”老路，重視自主品牌建設(shè)的結(jié)果。
像中陶這樣依靠自主品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的事例，在該市衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)絕非個別。據(jù)市商務(wù)局外貿(mào)處處長高文君介紹，今年1到4月份，唐山陶瓷出口呈下降趨勢，但衛(wèi)生瓷出口卻達(dá)7100萬美金，同比增加了10%左右，其中大部分都是中陶、惠達(dá)等自主品牌衛(wèi)生陶瓷。高文君說，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為唐山衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的重要手段和途徑，引領(lǐng)了整個唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
作為我國北方瓷都，該市陶瓷生產(chǎn)歷史悠久。但是，長期以來，唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的問題一直未能有效解決。高文君說：“唐山陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量上乘，有的已經(jīng)達(dá)到或者接近國際知名品牌，但是唐山陶瓷自主品牌少，國內(nèi)外知名品牌少，造成了產(chǎn)品與國際品牌同質(zhì)不同價，競爭能力差，附加值低。”從上世紀(jì)八十年代開始，唐山衛(wèi)生陶瓷即開始出口，但是由于缺乏自主品牌，特別是知名品牌，很多衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品被迫貼上國外品牌商標(biāo)出口，陷入“貼牌兒”泥淖。曾經(jīng)多年從事陶瓷外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的夏建石說，“貼牌兒”出口就好比是自己生了個孩子跟別人姓，心里別提多難受了�！百N牌兒”出口，錢都讓那些大品牌賺去，唐山陶瓷企業(yè)和出口企業(yè)辛辛苦苦賺到的只是血汗錢，附加值在5%左右徘徊。
為了扭轉(zhuǎn)在國際競爭中的被動局面，近年來，唐山加大了陶瓷產(chǎn)業(yè)自主品牌建設(shè)力度。據(jù)高文君介紹，為了支持企業(yè)自主品牌建設(shè)，該市對企業(yè)品牌建設(shè)最高給予20萬元的獎勵支持，對品牌企業(yè)參與境外參展、研發(fā)技改、各類認(rèn)證、商標(biāo)注冊、出口信用保險以及出國考察等進(jìn)行全方位支持。在政府的全力支持下，惠達(dá)、中陶IMEX、夢牌等一批品牌陶瓷企業(yè)脫穎而出，到目前，唐山比較知名的衛(wèi)生陶瓷品牌已達(dá)10個左右。
“中陶、惠達(dá)、夢牌等企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，對于唐山如何通過自主品牌建設(shè)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)從陶瓷大市向陶瓷強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，具有引領(lǐng)和示范作用。我們期待著更多的唐山陶瓷企業(yè)走上自主品牌建設(shè)之路�！备呶木f。
