陶瓷行業(yè)的營銷手段日益同質(zhì)化，千篇一律的開拓方法已經(jīng)不能很好地打開市場。目前，體育營銷越來越受陶瓷營銷人的重視，由于陶瓷行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，因此，借助高關(guān)注度的體育賽事來傳播品牌，確實(shí)有事半功倍的效果。前段時(shí)間，本報(bào)報(bào)道過金意陶、馬可波羅、冠珠、薩米特等陶瓷品牌利用體育賽事進(jìn)行營銷。近段時(shí)間，佛山陶瓷行業(yè)又有兩個(gè)知名品牌投身體育營銷。且看看他們這次又參與了哪些體育賽事。
路易摩登揮桿高爾夫
“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽第一屆活動(dòng)于近日在首都北京華聯(lián)高爾夫球場舉行，中央電視臺(tái)著名體育解說員孫正平、奧運(yùn)體操冠軍馬燕紅、前女籃教練宋曉波前來助陣。孫正平作為本次的嘉賓代表在開球儀式上講話，勉勵(lì)大家弘揚(yáng)體育精神。
參加本次“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽的參賽者包括來自軍屆、體育界、商界的高爾夫業(yè)余愛好者，以及北京會(huì)友高爾夫球會(huì)會(huì)長林險(xiǎn)峰、路易摩登陶瓷品牌總經(jīng)理張愛明、路易摩登陶瓷北京經(jīng)銷商盧顏惠等人士。
鑄就高爾夫精英生活
近兩年在陶瓷行業(yè)掀起了一股借助體育來做市場，推廣企業(yè)品牌的浪潮，越來越多的陶瓷品牌加入到這個(gè)大軍之中，它們或大張旗鼓或區(qū)域性地在開展活動(dòng)。選擇一個(gè)合適的體育項(xiàng)目來推廣自身的品牌，這是諸多品牌首要考慮的一個(gè)重要問題。
作為佛山知名的陶瓷品牌“路易摩登陶瓷”，它所倡導(dǎo)的是“摩登主義精英生活”，是專門打造瓷磚精英生活的一個(gè)仿古磚品牌，與同樣是精英體育活動(dòng)的高爾夫球賽有著共同的品牌追求，所以他們的牽手有望成為2011年度最具優(yōu)勢的體育營銷之一。
精英生活共創(chuàng)高爾夫體育營銷
牽手高爾夫，是路易摩登品牌訴求的表現(xiàn)，路易摩登陶瓷將通過高爾夫這項(xiàng)體育項(xiàng)目在全國中高層的消費(fèi)者心中樹立品牌形象，樹立起它的“摩登主義 精英生活”的品牌訴求。
首屆“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽是“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽的啟動(dòng)儀式。路易摩登陶瓷在全國各地，不定時(shí)、持續(xù)性地組織各個(gè)城市的各界精英參與到活動(dòng)中來。在切磋球藝的休閑時(shí)光之中，樹立路易摩登陶瓷的高端品牌形象和尋找更多的商機(jī)。在平穩(wěn)、安靜的時(shí)光里，向社會(huì)精英人士推進(jìn)路易摩登陶瓷，促進(jìn)路易摩登陶瓷在終端市場的增長。
體育營銷搭建商業(yè)平臺(tái)
“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽是一個(gè)紐帶，它是搭建不同商業(yè)圈之間一個(gè)相互交集的平臺(tái)，在宣傳路易摩登陶瓷的同時(shí)，也在為各界來參加活動(dòng)的人士提供了互通信息的平臺(tái)。
在本次的北京“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽當(dāng)中，來參加的精英們表示不但身心得到了一個(gè)放松的機(jī)會(huì)，而且在與體育界精英的交流中學(xué)習(xí)到了更多的體育精神，他們通過比賽從認(rèn)識到促進(jìn)彼此友誼。在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，與會(huì)的老總們暢所欲言，紛紛表達(dá)參賽的感受，在認(rèn)識更多朋友的同時(shí)，也獲得了更多的商機(jī)，在熱烈的交流之中碰撞出了更多的火花。
嘉俊陶瓷閃耀中超賽場
本報(bào)訊 通訊員 譚瑞源 嘉俊陶瓷作為恒大地產(chǎn)的長期合作伙伴，義無反顧地加入到了拯救廣州足球的行動(dòng)中。近日，2011年中超聯(lián)賽開幕式在廣州天河體育中心拉開序幕，財(cái)力雄厚的恒大地產(chǎn)一口氣邀請了八大巨星現(xiàn)場開唱，累計(jì)共投資5000萬元打造這一空前盛會(huì)。
皇室御品成為一道風(fēng)景線
這次空前豪華的開幕式轟動(dòng)效應(yīng)引發(fā)了連鎖反應(yīng)，廣大球迷開始重新關(guān)注中超聯(lián)賽，許多久違賽場的球迷重新回到球場，全國各地的球市逐漸回暖，尤其廣州恒大每次主場的比賽都火爆異常。球迷們很快發(fā)現(xiàn)中超賽場上一道別樣的風(fēng)景——眾多陶瓷品牌的廣告牌出現(xiàn)在球場的醒目位置，嘉俊皇室御品的廣告牌由于設(shè)計(jì)獨(dú)特而引起廣泛關(guān)注和熱議，嘉俊陶瓷這個(gè)品牌也隨著電視轉(zhuǎn)播信號進(jìn)入到千家萬戶。其實(shí)，恒大地產(chǎn)自從接手廣州足球隊(duì)之后屢屢做出的大手筆大動(dòng)作，除了自身雄厚的財(cái)力之外，也離不開眾多陶瓷企業(yè)的鼎力支持。
嘉俊一年砸千萬
嘉俊陶瓷一直熱心于中國足球事業(yè)，同時(shí)作為恒大地產(chǎn)的戰(zhàn)略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就贊助了廣州恒大數(shù)千萬元廣告費(fèi)用，全力支持廣州恒大復(fù)興廣州足球。有雄厚財(cái)力做保障的“恒大”此后動(dòng)作不斷，先是引入國家隊(duì)鋒線殺手郜林，然后聘用韓國鐵帥李章洙擔(dān)任球隊(duì)主教練。去年6月28日，廣州恒大足球俱樂部正式宣布，中國足球先生鄭智和中國歐冠第一人孫祥正式加盟球隊(duì)。兩天后廣州恒大以350萬美元這個(gè)創(chuàng)下中國職業(yè)聯(lián)賽涉外轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)新紀(jì)錄的轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)格成功引進(jìn)有“巴西獵豹”之稱的前鋒穆里奇。星光熠熠的廣州恒大隊(duì)在中甲賽場上高歌猛進(jìn)，并最終一鼓作氣勇奪2010年中甲冠軍，嘉俊陶瓷也伴隨著“恒大”在中甲賽場上的一路凱歌在廣大球迷當(dāng)中廣為傳頌。
給力中國足球
2011年的中超聯(lián)賽驚喜不斷，異常給力，引起了國人的高度關(guān)注。各家俱樂部紛紛加大投入讓球迷振奮不已，聯(lián)賽競技水平的穩(wěn)步攀升又讓球迷欣喜萬分，眾多陶瓷衛(wèi)浴爭相亮相賽場也讓人眼前一亮。在揭幕戰(zhàn)中，廣州天河體育場的球場廣告牌上同時(shí)出現(xiàn)了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品給力貴族生活的廣告詞更是深入人心。
許多消費(fèi)者和經(jīng)銷商在球場或者電視上看到嘉俊皇室御品的廣告牌倍感親切，隨著嘉俊陶瓷開始家喻戶曉，各方贊譽(yù)之聲不斷傳來，電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)上隨處可見嘉俊陶瓷的身影，依靠口碑效應(yīng)進(jìn)行品牌推廣更容易獲得消費(fèi)者的信賴。
編后語
體育營銷的到來，在陶瓷行業(yè)的營銷界刮起一股旋風(fēng)，眾多陶瓷企業(yè)紛紛試水體育營銷。雖然，體育營銷的確能為陶瓷行業(yè)帶來立竿見影的效果，但是，體育營銷也是一把雙刃劍，體育營銷往往需要企業(yè)花費(fèi)大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，陶瓷企業(yè)在實(shí)施體育營銷之前還是需要三思而后行，切實(shí)衡量自身的資金實(shí)力，才能把體育營銷運(yùn)作成功。
