針對陶瓷的反傾銷案真可謂一波未平、一波又起。據不完全統計，從2001年印度對華陶瓷反傾銷開始，菲律賓、巴基斯坦、韓國，直至近期的泰國和歐盟，針對中國陶瓷的反傾銷一次比一次猛烈。一輪又一輪的反傾銷風波，究竟對佛山陶企出口產生了怎樣的影響？佛山陶企又是如何面對？
21日上午，“佛山制造·圓桌論壇”在中國陶瓷城舉行，佛山多家陶瓷企業(yè)銷售負責人就如何應對各國針對中國陶瓷的反傾銷案等問題交流了意見。
今年3月17日，歐盟對中國瓷磚反傾銷的初裁，對未應訴的陶瓷企業(yè)征收高達73%的臨時性懲罰關稅，成為中國陶瓷有史以來遭遇的最大規(guī)模反傾銷。此前有媒體報道稱，本次反傾銷初裁對佛山陶企在歐盟市場的競爭力有很大的打擊，就出口歐盟本身來說，佛山陶瓷業(yè)這次可謂是傷筋動骨。
廣東金意陶陶瓷有限公司國際貿易中心業(yè)務三部經理康為表示，由于公司主要面對國內市場，出口歐盟在公司所占的產品比例不大，所以目前影響還是相對較少的。同樣的，佛山雅士高夫陶瓷副總經理范金華、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司國際營銷中心經理鐘知俠也認為，由于公司主要面對國內市場，歐盟市場份額大概占出口份額的15-20%，目前由于反傾銷所帶來的影響并不明顯。
佛山中國陶瓷城發(fā)展有限公司高級顧問張永農認為，現在歐盟等多個國家、地區(qū)對中國陶瓷實行“反傾銷”，主要是因為中國陶瓷產品競爭力在提升，威脅到他國的本土企業(yè)。同時，中國部分低價的陶瓷產品能在市場立足，能在歐盟市場立足，是因為市場有需求。有市場就有商家，如果單純用“反傾銷”的手段來對付中國陶瓷產品，在一定程度上也損害了經銷商和百姓的利益。
陶瓷出口歐盟有隱憂
雖說針對中國陶瓷的反傾銷案目前對佛山陶企銷售影響并不大，但康為指出，由于目前處于政策緩沖期，從長遠來看，陶瓷出口歐盟還是存在隱憂的。他分析，現在不少歐盟商家來中國前都會先繞道越南、馬來西亞等地，他們很可能在尋找新的供應商，這對于佛山陶企來說也是一個危險信號。他表示，在此前的廣交會上，沒有接到一宗新的歐盟訂單，擔心隨著歐盟訂單的逐步減少，在未來一段時間或會出現一個低谷期，這對陶企的打擊可能是很大的。
“我們在尋找新市場的同時，他們也可能也在尋找新的供應商。”鐘知俠說，自己在東南亞做考察的時候，也會遇到客戶在當地進行考察，這不得不作為陶瓷行業(yè)的一個警示信號。
目前，由于東南亞等新興市場在崛起，受多方因素影響，中國陶瓷的成本優(yōu)勢減少�！拔艺J為整個中國制造業(yè)成本是全球最高的。”范金華分析，由于物流等各方面的因素影響，成本一直是商家需要面對的大問題，就各國的購買力來說，中國產品的成本實在太高了。他認為，目前中國產品的“低價”是因為享受了匯率的優(yōu)惠，但成本問題還是日漸暴露了。就目前的情況來看，匯率、反傾銷等多方因素影響著中國產品的出口，降低產品成本顯得尤為重要。
品牌路線鞏固國際市場
即便說反傾銷風波不斷，但佛山陶瓷企業(yè)仍將堅持走國際化路線。鐘知俠表示，國際化路線是歐神諾陶瓷一直在考慮的，也是一直在進行的，目前主要采用的是代理銷售的模式。她認為，走產品研發(fā)的路線十分重要，“別人做不了，我們能做”，這樣公司在世界市場才有競爭力。同時，鐘知俠表示，公司也會根據實際制定不同的銷售策略，根據不同的消費者、銷售地開展多品牌營銷，開拓鞏固銷售市場。
“我們的模式和低價位陶瓷廠家并不一樣，國際化步伐并沒有太大影響�！狈督鹑A則表示，雖有反傾銷風波影響，但雅士高夫陶瓷布局國際市場的步伐并沒有停下來。每一步都按計劃進行。
金意陶陶瓷的“KITO”品牌在歐洲市場已經被認可，康為表示接下來公司也會繼續(xù)走品牌路線，鞏固市場。他表示，公司一方面會多與歐盟等地的經銷商深入溝通，商討如何繼續(xù)做好公司品牌；另一方面會與境外合作廠家交流，除了技術、工藝方面，還將就管理方面等進行交流，以提高公司的國際化水平。
根據目前的國際情況，張永農分析，無論是中高端產品還是低端產品，它們在市場都有自己的需求。中小型陶瓷企業(yè)產品出口有它們的路子，但對于佛山本土影響力較高的一些陶瓷企業(yè)，品牌很重要，搶占市場，靠的也是品牌。走品牌路線，把品牌做強做大，是鞏固市場的有效手段。
