隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建設(shè)和發(fā)展越來越重要。近年來，經(jīng)過了市場的摸爬滾打，景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌建設(shè)的表現(xiàn)可圈可點，靠產(chǎn)品盈利的時代正漸行漸遠，通過品牌的提升來獲取利益空間的意識在各陶瓷企業(yè)中逐步形成。有不少陶瓷企業(yè)負責人表示，取得了注冊商標后，市場經(jīng)營和拓展工作更加順當和便利。
政府部門也加大了品牌建設(shè)力度，形成了從品牌培育、品牌創(chuàng)建，到品牌使用、品牌保護等一整套的陶瓷品牌發(fā)展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注冊商標49個；截至目前，全市共有中國馳名商標1件，省著名商標13件，市知名商標16件，注冊商標120件，中國名牌2件，江西名牌8件。
“相對重視商標注冊的企業(yè)而言，在我市企業(yè)的品牌意識還是相對淡薄，只注重生產(chǎn)經(jīng)營，不重視商標注冊的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者，受經(jīng)濟利益驅(qū)使，仿冒他人品牌和商標，甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷售，魚目混珠，欺騙消費者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊商標，可是到期后卻沒有繼續(xù)注冊，導致陶瓷商標影響力逐步減弱，錯失了發(fā)展機遇�！笔写删窒嚓P(guān)工作人員對記者表示，“為此，瓷局按照‘大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)名瓷商標’的思路和要求，將品牌建設(shè)作為做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手�！�
近年來，我市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應(yīng)，對商標使用狀況實行動態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標和“景德鎮(zhèn)青花”、 “景德鎮(zhèn)玲瓏”，“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標授權(quán)給產(chǎn)品質(zhì)量過硬、市場認同度高、經(jīng)濟效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴格準入門檻，在授權(quán)使用的同時進行監(jiān)控，對產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業(yè)收回其商標使用權(quán)。同時，該局進一步加大對品牌的培育力度，制定相關(guān)政策措施，鼓勵企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加強與科研院所、大專院校進行項目合作，就重大技術(shù)難題進行科技攻關(guān)，促進科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。
