“今年可以說是陶瓷行業(yè)有史以來最為困難的一年，情況比2008年還惡劣”，產(chǎn)量超過全國陶瓷60%的佛山陶瓷業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。海外需求下降、國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致內(nèi)銷下降，倍感無奈的佛山陶瓷企業(yè)不得不提前停窯應(yīng)對(duì)寒冬。
內(nèi)憂外困 今年銷量普降超30%
在國內(nèi)最大的陶瓷行業(yè)集散地廣東佛山，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)走訪了零售陶瓷賣場(chǎng)集中的沙崗、石灣批發(fā)城。一下午的時(shí)間，鋪位較大的商家偶爾有零星的客戶進(jìn)入看貨，一般小店鋪人氣清冷，門可羅雀。
“今年情況很不好啊，不止今天沒什么人，今年一年都是這樣冷清的情況，國外看貨的客戶明顯減少”，廣東佛山禪城區(qū)中興陶瓷總匯的羅志斌對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。
這是一家專門做陶瓷磚批發(fā)的商家，主要針對(duì)非洲、中東等出口市場(chǎng)銷售，但同時(shí)也做零售、內(nèi)銷客戶�！敖衲晡覀児句N售下滑起碼有30%，從門店人氣就可以看出來”，羅志斌無奈地說。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)注意到，今年陶瓷行業(yè)可謂是屋漏偏逢連夜雨。歐債危機(jī)等導(dǎo)致國外需求放緩，國內(nèi)持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控也使得內(nèi)銷不暢。而11月份歐盟宣布將對(duì)原產(chǎn)中國的陶瓷餐具征收臨時(shí)反傾銷稅，稅率最高達(dá)到58.8%，最低也超過17%，時(shí)間長達(dá)6個(gè)月。其中398家應(yīng)訴企業(yè)的稅率為17.6%至31.2%，未參加應(yīng)訴企業(yè)的稅率為58.8%。這無疑使得陶瓷企業(yè)的銷售雪上加霜。
“國內(nèi)市場(chǎng)層面，經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控直接影響到一二線城市消費(fèi)能力以及商家銷售”，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山處主任藍(lán)衛(wèi)兵說，有品牌的能夠擴(kuò)張到國內(nèi)三四線城市，但其市場(chǎng)有限，加上區(qū)域品牌占據(jù)，使得外來企業(yè)競(jìng)爭能力降低。粗略統(tǒng)計(jì)，在具有一定規(guī)模的陶瓷企業(yè)中，今年國內(nèi)銷售下降達(dá)到30%，甚至更高。
銷量下降的同時(shí)，企業(yè)的利潤空間也進(jìn)一步受到擠壓。藍(lán)衛(wèi)兵說，佛山陶瓷企業(yè)對(duì)外出口業(yè)務(wù)一般賺3-4個(gè)點(diǎn)，品牌企業(yè)可達(dá)7-8個(gè)點(diǎn)，10個(gè)點(diǎn)的很少。而現(xiàn)在反傾銷稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本和租金的上升，使得本來出口僅賺三四個(gè)點(diǎn)的企業(yè)更加無利可圖。
“除了非典那一年以外，這是我從事陶瓷行業(yè)18年來最艱苦的一年，整個(gè)行業(yè)都處于慘淡經(jīng)營的狀態(tài)”，路易華倫天奴董事長蒲鼎新如此看待當(dāng)下的陶瓷業(yè)。
藍(lán)衛(wèi)兵也表示，佛山陶瓷產(chǎn)量超過全國陶瓷的60%，最具有代表意義。隨著廣東的騰籠換鳥政策，使得不少陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移到四川、福建等地。若從泛佛山陶瓷概念來看，今年整體運(yùn)營情況是有史以來陶瓷最為困難的一年，比2008年還惡劣。
寒冬之中 制造商無奈提前停窯
一組公開數(shù)據(jù)顯示，在今年下半年的第112屆廣交會(huì)上，參會(huì)人數(shù)比第111屆同期減少10.26%，比第110屆同期減少10.05%。在陶瓷出口中占據(jù)較大份額的歐洲市場(chǎng)也很慘淡，今年廣交會(huì)上歐洲訂單成交額下降了23.1%。海關(guān)總署出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國陶瓷對(duì)歐盟出口額同比下降29.26%。
上市公司的情況也很慘淡。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)陶瓷板塊8家上市公司的三季報(bào)顯示，2012年前三季度，魯陽股份、斯米克、長城集團(tuán)等8家陶瓷上市公司營業(yè)收入約26.52億元，相比去年同期而言6家企業(yè)都同比減少，最大降幅達(dá)到86%；此外，3家企業(yè)虧損，其凈利潤整體同比下降，最大同比降幅高達(dá)732%。
相關(guān)企業(yè)在解釋業(yè)績數(shù)據(jù)下降的因素時(shí)都指出，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，企業(yè)成本攀升以及房地產(chǎn)調(diào)控等都影響了企業(yè)經(jīng)營。
“今年整個(gè)行業(yè)都不太好，特別是那些貼牌的工廠，可以說沒有訂單開不了窯就不做了。周邊我所知道的商家，起碼有一半已經(jīng)停窯，一些企業(yè)的庫存已經(jīng)堆得跟山一樣了”，佛山井田潔具總經(jīng)理陳小練表示，一般來說每年陶瓷行業(yè)都會(huì)停窯，但今年比往年提前了。
另一位可代銷馬可波羅磁磚的佛山聯(lián)昌陶瓷批發(fā)部的羅愛群也坦言，相比往年，今年銷售情況確實(shí)不好，出口情況受到影響比較大，11月末起公司已正式停窯，進(jìn)行2-3個(gè)月的檢修。
“一些小廠早在10月份就開始停窯了，能到11月才停的基本都是一些有品牌的大公司”，羅志斌說。
雖然不少企業(yè)提前停窯，但庫存的問題更令人頭痛。
陳小練認(rèn)為，一方面盡管內(nèi)銷市場(chǎng)很大，但市場(chǎng)上競(jìng)爭大，加上企業(yè)銷售不好，導(dǎo)致庫存擠壓太多；另一方面是出口遭遇限制，使得庫存攀升。
“從產(chǎn)能來看，相比2005年以前，陶瓷增加了一倍，以前整體產(chǎn)能在50-60億，但目前企業(yè)產(chǎn)能可高達(dá)100億左右”，藍(lán)衛(wèi)兵說，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況很不理想，停窯也是企業(yè)在如此龐大產(chǎn)能下自我調(diào)整的一個(gè)過程。
廣東陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳環(huán)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，今年的情況確實(shí)比去年嚴(yán)重了一些。整個(gè)陶瓷行業(yè)的總體庫存在增加，但至于增加到什么程度則跟企業(yè)的經(jīng)營、品牌有關(guān)系。
加速轉(zhuǎn)型 行業(yè)競(jìng)爭門檻將提高
“我們以出口為主，內(nèi)銷僅占20%，80%還是靠外銷，因此受到的影響沒有那么嚴(yán)重，仍有穩(wěn)步增長”，蒲鼎新說，整個(gè)陶瓷行業(yè)處于過冬的階段，房地產(chǎn)方面的影響是最重要的原因，目前能夠堅(jiān)挺下來的企業(yè)基本上是以銷定產(chǎn)。
然而，在這個(gè)陶瓷行業(yè)的冬天里，也有企業(yè)在忙著擴(kuò)張轉(zhuǎn)型。
12月27日，陶瓷行業(yè)上市公司長城集團(tuán)公告顯示，公司擬投資河南首期年產(chǎn)2000萬只陶瓷酒瓶建設(shè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資達(dá)到3.23億元；此前，國內(nèi)較為知名的鷹牌陶瓷集團(tuán)也收購了廣東河源一家陶瓷工廠。
東鵬陶瓷廣州分公司副總經(jīng)理鄭學(xué)崇認(rèn)為，今年整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)洗牌的階段。
“在陶瓷行業(yè)中，很多制造廠商以前純粹是制造型企業(yè)，不太注重品牌、網(wǎng)絡(luò)、營銷等方面，一旦遇到經(jīng)濟(jì)下行或者內(nèi)需減少，這些企業(yè)可能因銷售下滑導(dǎo)致停產(chǎn)”，鄭學(xué)崇說，中國的陶瓷行業(yè)還是要重新審視自己的定位，如果繼續(xù)做純粹的制造型企業(yè)的話，沒有創(chuàng)新，沒有新的思路，則必然會(huì)被淘汰。
蒲鼎新也持有相似的看法。他指出，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到最后，肯定是向競(jìng)爭性行業(yè)發(fā)展，行業(yè)集中度自然也會(huì)越來越高，大品牌企業(yè)也并不太擔(dān)心成本上升、出口限制等因素。
陳環(huán)表示，中國目前城鎮(zhèn)化水平還是比較低的，未來由于城鎮(zhèn)化建設(shè)及國家發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品還會(huì)有比較旺盛的需求，但像以前那樣快速發(fā)展的時(shí)期已過去，整個(gè)陶瓷行業(yè)未來也會(huì)從粗放式的發(fā)展轉(zhuǎn)變到實(shí)力型企業(yè)崛起的平穩(wěn)發(fā)展階段。
