“山東九成以上建筑陶瓷產(chǎn)品不論檔次高低，都貼廣東佛山的牌子，每年有十幾億平方米瓷磚被當(dāng)成廣東瓷磚售出，山東建筑陶瓷要改變這一怪現(xiàn)狀，必須盡快實現(xiàn)自主品牌的突破�！鄙綎|省陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長韓克新接受記者采訪時表示。
九成山東建筑陶瓷貼“廣東牌”
提起山東建筑陶瓷，許多人仍記得在2005年之前，山東建筑陶瓷價格高、利潤豐厚、在家坐等客戶上門、產(chǎn)品從無積壓的繁榮景象�！暗珡�2005年之后，由于周邊省市建筑陶瓷業(yè)的崛起，山東建筑陶瓷銷售壓力逐漸增大。去年10月，有30%-40%的企業(yè)因產(chǎn)品大量積壓被迫停產(chǎn)�！表n克新說，近年來，由于廣東佛山逐步成為全國建筑陶瓷業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)區(qū)，建筑陶瓷業(yè)出現(xiàn)了廣東佛山跟著西班牙、意大利學(xué)，淄博跟著佛山學(xué)，山東周邊產(chǎn)區(qū)跟著淄博學(xué)的格局。
韓克新介紹說，山東建筑陶瓷企業(yè)經(jīng)營理念落后。其舉了一個例子：廣東和山東的建筑陶瓷企業(yè)分別獲得3000萬元收入后，廣東企業(yè)會拿出20%打造品牌，20%開拓市場，20%搞技術(shù)開發(fā)，40%用于分配和擴大再生產(chǎn)；而山東的企業(yè)則會再上一條同樣的生產(chǎn)線，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品。幾年后，當(dāng)廣東企業(yè)有了自己的品牌，有了更新的產(chǎn)品，有了幾倍的收益時，山東企業(yè)仍在生產(chǎn)自己的老產(chǎn)品，只是數(shù)量多了，利潤少了。這是造成山東建筑陶瓷與廣東建筑陶瓷差距的重要原因之一。
據(jù)了解，山東建筑陶瓷行業(yè)目前普遍采用貼牌生產(chǎn)。一種是自己貼自己的牌，即山東企業(yè)到廣東注冊一個企業(yè)，然后回到山東打上自己的商標(biāo)，但生產(chǎn)廠家卻是廣東佛山某某陶瓷公司；另一種是外來貼牌，一些有實力的銷售商到廣東注冊企業(yè)和商標(biāo)，然后到山東包裝產(chǎn)品，很多山東企業(yè)成為這些銷售商的生產(chǎn)車間。“如果企業(yè)是父親，產(chǎn)品是兒子，許多山東陶瓷企業(yè)出現(xiàn)了父子在外不相認的情況�！表n克新說。
“山東建筑陶瓷產(chǎn)品的檔次不是不高，也完全有能力打造自己的品牌，只是缺乏宣傳、鼓勵和支持�！表n克新說，淄博華瑞諾建筑陶瓷有限公司生產(chǎn)的高檔內(nèi)墻磚被上海一家企業(yè)貼牌后，出廠價每平方米26元的瓷磚在上海建材超市能賣到每平方米100多元；其生產(chǎn)的瑞諾牌瓷磚被意大利商人貼牌后，返銷意大利并分銷世界各地。
打造“山東建筑陶瓷”品牌也成為山東建筑陶瓷行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)了解，山東將引導(dǎo)企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次的同時，加大宣傳投入，參與各項認證，積極申報省內(nèi)名牌和著名商標(biāo)，爭創(chuàng)國家級名牌和馳名商標(biāo)，力爭用2-3年的時間實現(xiàn)自主品牌的突破。
“我省將引導(dǎo)建筑陶瓷企業(yè)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和產(chǎn)品檔次高、花色品種全的優(yōu)勢，積極開拓外省市市場，在重點站穩(wěn)外省市一、二線城市市場的同時，全面向三線城市和農(nóng)村市場滲透，搶占外省市銷售市場�！表n克新透露，山東瓷磚外貿(mào)出口不足1%，遠落后于廣東。山東陶瓷行業(yè)服務(wù)中心將引導(dǎo)企業(yè)積極參加國內(nèi)外展銷會，鼓勵企業(yè)充分利用山東沿海港口多的優(yōu)勢，大力發(fā)展外貿(mào)出口，力爭將外貿(mào)出口培育成山東建筑陶瓷的重要銷售渠道之一。
“全省建筑陶瓷行業(yè)到了生死存亡和能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)口，整個行業(yè)迫切需要市場營銷創(chuàng)新指導(dǎo)，應(yīng)盡快成立建筑陶瓷市場營銷服務(wù)中心�！表n克新建議。
