新年伊始，陶瓷行業(yè)各大平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛報道了“陶城”、“萬興”、“偉業(yè)”、“鵬佳”等4個陶瓷品牌被注銷廣東省著名商標(biāo)稱號的新聞。從行業(yè)媒體的報道來看，大多對此表示了意外、遺憾、惋惜，認(rèn)為被注銷的這4個陶瓷品牌商標(biāo)均為行業(yè)的優(yōu)秀品牌，是市場上經(jīng)得起考驗的陶瓷化工或者陶瓷產(chǎn)品品牌。其實在筆者看來“省著名商標(biāo)”被注銷事件遠(yuǎn)不是其表象如此簡單，雖局外人有意外、遺憾、惋惜之情在所難免，但當(dāng)事陶企未必如此，我曾與一現(xiàn)在仍擁有“廣東省著名商標(biāo)”的佛山知名陶企老板聊起此事，對方直接告知筆者他們的“省著名商標(biāo)”明年到期，已經(jīng)計劃準(zhǔn)備棄之“歸還”省工商局，一臉表情毫無半點“遺憾、惋惜“，已經(jīng)提前一年計劃了，到時肯定也談不上“意外”了。在我看來，事件的核心是：“著名商標(biāo)”在人們心中價值幾許？
不妨我們可以通過廣東省工商行政管理局官方網(wǎng)站上可以看到2012年2月1日上線的《關(guān)于注銷“綠葉”等120件商標(biāo)的廣東省著名商標(biāo)資格的通知》，《通知》文末所屬日期為2011年12月26日，就是說通知公布滯后了一個多月。在《通知》結(jié)尾附了三個附件，分別是附件1：未申請延續(xù)的“綠葉”等82件商標(biāo)名單;附件2：不予受理延續(xù)申請的“傅美”等4件商標(biāo)名單與附件3：不予延續(xù)的“萬興”等34件商標(biāo)名單。“萬興”、“和美”屬附件3名單，同屬這類名單的還有“富力”地產(chǎn)、“華強(qiáng)”電子、“風(fēng)華”高科、“第五街服裝”、“廣州酒家”等；轉(zhuǎn)于景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)。潮州“鵬佳”衛(wèi)生潔具陶瓷、廣東“偉業(yè)”陶瓷屬附件1名單，同屬這類名單的還有“騰訊”(QQ)科技、珠海“麗珠”醫(yī)藥、“蓮香樓”、“徐福記”、“名匠軒”家具等。其實再向前推，在2010年3月30日廣東省工商行政管理局就曾發(fā)布過《關(guān)于注銷廣東省著名商標(biāo)資格的通知》，其附件有：附件1：未申請延續(xù)著名商標(biāo)資格的“霸王”等56件商標(biāo)名單;附件2：不予延續(xù)著名商標(biāo)資格的“中成”等36件商標(biāo)名單。
據(jù)悉，廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請，徐福記、騰訊QQ等百多件商標(biāo)都因沒有申請延續(xù)而被注銷廣東省著名商標(biāo)資格，個中原因是商標(biāo)持有單位工作失誤，還是有意放棄，還是不接受“省著名商標(biāo)”延續(xù)申請的游戲規(guī)則，相信是地球人都知道。這種三年的延續(xù)復(fù)審，多少讓人聯(lián)想到原來“中國名牌”三年的復(fù)審，以及去年“中國瓷都”七年的復(fù)審。不管怎樣，試想一下，“廣東省著名商標(biāo)”沒有了騰訊(QQ)科技、沒有了“徐富記”、沒有了蓮香樓、沒有了廣州酒家、沒有了富力地產(chǎn)，“廣東省著名商標(biāo)”還能涵蓋多少著名?將來廣東民眾心目中的著名商標(biāo)與“廣東省著名商標(biāo)”將有多大差異?“著名商標(biāo)”是由市場和消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)定，還是由官方認(rèn)定?官方認(rèn)定“著名”、“馳名”、名牌的路還能走多遠(yuǎn)？
且不說“著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”、甚至“中國名牌”在認(rèn)定過程有多少讓人大跌眼鏡的內(nèi)幕與潛規(guī)則，關(guān)鍵我們的政府還時常直接介入其中，將這些列入“品牌戰(zhàn)略”的考量體系，全方位的導(dǎo)向、獎勵，搞得企業(yè)樂此不彼而又無所適從，在這方面“忽悠”還真有點就是生產(chǎn)力的味道。但是這次我讀到關(guān)于“陶城”、“萬興”、“偉業(yè)”、“鵬佳”等4個陶瓷品牌被注銷廣東省著名商標(biāo)稱號的消息，完全沒有感到意外，更沒有遺憾與惋惜，而是讓我看到了我們的“著名商標(biāo)”越來越不值錢了，我們的企業(yè)特別是廣東的著名企業(yè)越來越不在乎這種由政府主導(dǎo)的“著名商標(biāo)”了，多少給人有種覺醒、頓悟的感覺。
“著名商標(biāo)”在人們心中價值幾許?貶值、下挫已成定勢，相信來年會有更多的著名陶企退出“著名商標(biāo)”復(fù)審競爭之列。品牌戰(zhàn)略不再依賴政府行政認(rèn)定，而在于市場實實在在的評價與聲譽(yù)。
