“人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂”，做企業(yè)也同樣如此。隨著上半年瓷磚銷售旺季的過(guò)去，市場(chǎng)即將引來(lái)一波短暫的銷售淡季，對(duì)此，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)必須未雨綢繆做好防“淡季”的準(zhǔn)備。而目前擺在夾江陶瓷企業(yè)面前的幾大難題，已經(jīng)成為制約企業(yè)淡季發(fā)展的主要阻礙亟需解決。
“問(wèn)題的出現(xiàn)不是在企業(yè)發(fā)展繁榮時(shí)期，而是處于低潮時(shí)期。企業(yè)要想穩(wěn)定發(fā)展壯大，就必須解決發(fā)展中存在的問(wèn)題，不然一旦淡季來(lái)臨，企業(yè)又將面臨內(nèi)憂外患的尷尬局面，嚴(yán)重的阻礙了企業(yè)的發(fā)展。”夾江某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。在經(jīng)歷了去年行業(yè)低迷的洗禮，也讓夾江陶企高層們認(rèn)識(shí)到了企業(yè)在發(fā)展中的不足，如果不及時(shí)處理好存在的問(wèn)題就會(huì)在淡季中處于被動(dòng)地位。
為此，記者在與夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家大型陶瓷企業(yè)高層的交流中總結(jié)歸納出了一下幾點(diǎn)企業(yè)亟需解決的幾大難題。
首先，企業(yè)總體技術(shù)水平不高，裝備水平落后。夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)主要以中小企業(yè)數(shù)量為主，且技術(shù)水平、裝備水平普遍不高。與廣東、江西、山東等地區(qū)的一些企業(yè)技術(shù)裝備相比，夾江企業(yè)的技術(shù)裝備還較落后，具有國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)裝備不足10%，而且不少企業(yè)的先進(jìn)設(shè)備使用率不高。與此同時(shí)，由于硬件不配套，再加上缺乏專業(yè)人才，致使企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)速度也相對(duì)滯后。
其次，自主研發(fā)能力不強(qiáng)，設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵。設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是創(chuàng)建自主品牌的重要依托，而夾江許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往只注重外觀的設(shè)計(jì)而不注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，使一些消費(fèi)者把夾江陶瓷定位成低質(zhì)、低價(jià)、低品牌、無(wú)創(chuàng)新只會(huì)跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品形象，致使夾江陶瓷產(chǎn)品在外界的口碑一直不好。同時(shí)，企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)比較弱，從而導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化明顯。盡管當(dāng)前夾江陶瓷企業(yè)也推出了許多新品，但也很難打入國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)，而往往只能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，這已成為夾江陶瓷企業(yè)的痛中之痛。因?yàn)榇纱u產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)包裝，是一個(gè)新面孔，更重要的是一種性格和一種生活。
再次，技術(shù)侵權(quán)，模仿嚴(yán)重。目前中國(guó)陶瓷行業(yè)里普遍的“克隆”之風(fēng)，夾江產(chǎn)區(qū)更是盛行。這也導(dǎo)致了品牌難以建立，影響難以擴(kuò)大。然而在利潤(rùn)的驅(qū)使下，夾江許多企業(yè)以佛山品牌為標(biāo)板，不斷地模仿與復(fù)制其工藝和設(shè)計(jì)，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟風(fēng)的產(chǎn)品在品質(zhì)、花色、外形設(shè)計(jì)等方面存在不足。這不僅僅侵害別人的技術(shù)權(quán)益，還毀掉了品牌自身的形象。
最后，品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單一。迄今為止，夾江企業(yè)和品牌總體實(shí)力還不夠強(qiáng)大，許多企業(yè)規(guī)模不大，再加上受企業(yè)家自身素質(zhì)的影響，企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的意識(shí)普遍不強(qiáng)，一些企業(yè)盡管在市場(chǎng)上已形成了一定的知名度和美譽(yù)度，但在品牌宣傳和推廣方面則相對(duì)較弱。同時(shí)，許多企業(yè)營(yíng)銷手段單一，熱衷于一些所謂高科技概念的炒作，不能靜下心來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌，把品牌做大做強(qiáng)，致使擁有較高知名度的企業(yè)很少，特別是在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)形成頗具競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。
雖然，夾江產(chǎn)陶瓷依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)還是具有一定的市場(chǎng)份額，但是隨著佛山陶瓷企業(yè)把銷售市場(chǎng)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及即將到來(lái)的銷售淡季將要來(lái)臨，夾江陶瓷企業(yè)又將面臨一場(chǎng)艱巨的持久戰(zhàn)。提前解決上述一直困擾企業(yè)發(fā)展的難題，對(duì)企業(yè)平平穩(wěn)度過(guò)淡季風(fēng)波具有重要作用。
