8月17日晚，鷹牌陶瓷38周年華誕前夜，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)與佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局聯(lián)合主辦，主題為“從中國制造到世界品牌——中國建陶國際化品牌發(fā)展之道”的行業(yè)論壇，在江灣路鷹牌國際陶瓷城奢瓷壹號館隆重舉行。佛山市人民政府副市長宋德平、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長繆斌、佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長李堅(jiān)等領(lǐng)導(dǎo)出席本次論壇。
本次論壇由連續(xù)14年參展博洛尼亞陶瓷展、具有14年國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的鷹牌集團(tuán)承辦。鷹牌集團(tuán)總裁林偉在論壇上作了主題演講，以鷹牌14年的國際化實(shí)踐經(jīng)歷，與業(yè)界共同探討了中國建陶企業(yè)國際化的重大議題。據(jù)悉，鷹牌陶瓷今年將連續(xù)第15年代表中國企業(yè)參加博洛尼亞陶瓷展，以鷹牌陶瓷38年國際化路線為樣本，或許將探索出中國陶瓷爭奪世界話語權(quán)的答案。
本次論壇由佛山知名學(xué)者龍建剛主持，邀請了華南理工大學(xué)教授陳帆、佛山陶瓷協(xié)會(huì)秘書長尹虹、中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)佛山分會(huì)會(huì)長溫少安、科達(dá)機(jī)電總裁邊程等重量級人士，展開觀點(diǎn)的碰撞。專家認(rèn)為中國建陶國際化應(yīng)該是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的國際化，而不應(yīng)該只是某個(gè)單點(diǎn)的行為。
鷹牌集團(tuán)總裁林偉在主題演講中總結(jié)了鷹牌陶瓷14年來的國際化實(shí)踐，并提出未來中國建陶國際化的方向。林偉認(rèn)為，中國建陶要做的，不在于拼產(chǎn)量、拼性價(jià)比，而應(yīng)該更加重視以國際品牌的高度來檢視產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷方式，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)施差異化的產(chǎn)品策略。他說，鷹牌的國際化發(fā)展理念是以創(chuàng)新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。
事實(shí)上，鷹牌每年都要參加多個(gè)大型國際陶瓷展覽會(huì)，足跡遍布意大利、俄羅斯、日本、中東等國家。與此同時(shí)，鷹牌努力構(gòu)建中國建陶行業(yè)的新東方絲綢之路，使之成為中國建陶與世界建陶交流的紐帶。在2010年第28屆意大利博洛尼亞陶瓷展覽會(huì)舉行期間，在意大利里尼市隆重舉行的“投資中國（佛山）高峰論壇”上，鷹牌集團(tuán)總裁林偉發(fā)表了《由鷹牌看中國陶業(yè)發(fā)展趨勢》的演講，全方位、多角度向世界展現(xiàn)了中國建陶的前景與商機(jī)，鷹牌對建陶行業(yè)發(fā)展的感悟，以及作為中國企業(yè)公民的責(zé)任與理想。這是中國建陶行業(yè)第一次以主要嘉賓的身份，站在西方建陶強(qiáng)國的土地上，讓西方建陶強(qiáng)國聆聽來自東方的關(guān)于建陶行業(yè)未來發(fā)展的聲音。
2010年，鷹牌集團(tuán)提出“新鷹牌，大未來”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在經(jīng)過“網(wǎng)絡(luò)年”、“終端年”之后，4月18日總部展廳“鷹牌壹號館”的開業(yè)，重塑鷹牌對于消費(fèi)者以及終端市場的核心定位，而渠道則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)林偉透露，“鷹牌”及“華鵬”兩個(gè)品牌去年一下子新增近200個(gè)合作伙伴，今年鷹牌還計(jì)劃新開150家專賣店。由此可以看到鷹牌對于終端市場理解的核心變化。
去年，鷹牌投入資金3000萬研發(fā)的晶聚合一次燒成微晶石成功實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，此項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了陶瓷行業(yè)多年來夢寐以求的生產(chǎn)工藝的革命性突破。和當(dāng)前的兩次燒成生產(chǎn)工藝相比僅燃料一項(xiàng)就節(jié)省40%以上，再次奠定了鷹牌的行業(yè)地位。
無論是營銷渠道還是產(chǎn)品技術(shù)，鷹牌依然是中國陶瓷國際實(shí)力的代表。但林偉認(rèn)為，中國陶瓷國際化仍然需要更精確的定義，在產(chǎn)品技術(shù)已完全與國際企業(yè)處于同一水平的情況下，中國陶瓷如何在科技、創(chuàng)新、人文等方面取得突破，增加產(chǎn)品的附加值，將成為鷹牌未來繼續(xù)努力的重要探索。而鷹牌也力爭在這種探索的引導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)新鷹牌的大未來。
