裝修時(shí)，家家戶戶都會(huì)用到瓷磚產(chǎn)品，但瓷磚從原材料采集到生產(chǎn)對環(huán)境造成污染一直是人們關(guān)注的問題。尤其是在如今異常嚴(yán)峻的生態(tài)、氣候問題的威脅下，人們的環(huán)保意識(shí)也逐步增強(qiáng)，對節(jié)能減排的呼吁也日益加大，作為耗能大戶的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)首當(dāng)其沖受到影響。
近日，在“2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)能減排不僅是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)必過的一道坎，更可能成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生死存亡的“死穴”。未來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將刮起低碳節(jié)能風(fēng)，薄磚也會(huì)逐漸成為新的產(chǎn)品趨勢。
行業(yè)不景氣 轉(zhuǎn)型勢在必行
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場，其中出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。從這個(gè)趨勢分析，中國陶瓷衛(wèi)浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。
但因?yàn)榉渴姓{(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響，近年來國內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢低迷，2012年山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。于是，有業(yè)內(nèi)人士驚呼陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“產(chǎn)能過�！�、“市場飽和”，甚至有人說：“陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入雪崩時(shí)代。”
國務(wù)院發(fā)展中心市場研究所所長任興洲表示，去年陶瓷行業(yè)只增長2%，增速之少令人吃驚，可以看出整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行是非常明顯的，也能看出，陶瓷行業(yè)和國家整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)。在這種情況下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，加快行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也是陶瓷行業(yè)必須面對的課題。加快節(jié)能減排，探索線上線下營銷新模式。
“去年陶瓷磚出口額增長24%，也是這么多年都沒有過的。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷副會(huì)長秘書長繆斌表示，去年歐盟提高關(guān)稅40%，雖然國內(nèi)陶瓷出口量下降了20%以上，但價(jià)格卻翻了一倍。隨著國內(nèi)勞動(dòng)力成本、原材料成本的提高，低端產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢了，低端產(chǎn)品的出口也越來越難。而高端產(chǎn)品出口不了，就只能走中端出口，這也促使中國的企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
薄磚引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流
2011年底，工信部發(fā)布《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及5個(gè)子規(guī)劃，要求建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)積極推進(jìn)薄型化和減量化工藝及制品。這一政策對于正在大膽嘗試生產(chǎn)薄板、薄磚的陶瓷企業(yè)來說，無疑是一個(gè)利好消息。
按照規(guī)劃，陶瓷行業(yè)將逐步推進(jìn)將瓷磚厚度減薄10%的計(jì)劃�！皽p薄瓷磚厚度不僅能降低生產(chǎn)時(shí)的能耗，還能降低企業(yè)成本，從而降低產(chǎn)品售價(jià)�！敝袊ú牧魍▍f(xié)會(huì)副會(huì)長秦占學(xué)表示。
據(jù)了解，目前市場上的傳統(tǒng)瓷磚一般厚度為10-12毫米，而薄磚的厚度約為傳統(tǒng)瓷磚的1/3-1/2，僅為3-6毫米，但薄磚價(jià)格比普通瓷磚貴一倍左右，目前多數(shù)消費(fèi)者還是選擇普通瓷磚。
據(jù)測算，陶瓷磚減薄一年將節(jié)省煤炭至少500萬-600萬噸，節(jié)省原料2000萬噸，一年下來就能產(chǎn)生百億的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。因此減薄也成為目前行業(yè)節(jié)能減排首推的辦法之一。對此，行業(yè)協(xié)會(huì)將從標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行修訂，并于2015年實(shí)現(xiàn)全行業(yè)減薄。將來市場上將不允許銷售厚磚，這預(yù)示著早占領(lǐng)薄磚市場的企業(yè)，將在未來的市場中占據(jù)優(yōu)勢。
勢與市 兩極分化
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)有15家左右的企業(yè)在進(jìn)行薄磚的實(shí)驗(yàn)及生產(chǎn)，包括諾貝爾、亞細(xì)亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、樓蘭等領(lǐng)先品牌，也標(biāo)志著瓷磚減薄盡管尚未有明確標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，但已勢不可擋。在政府、協(xié)會(huì)及相關(guān)宏觀政策層面，瓷磚減薄更是勢在必行。
然而，無論是已擁有減薄技術(shù)及產(chǎn)品甚至是薄板制造技術(shù)的企業(yè)，還是尚未計(jì)劃減薄的企業(yè)，似乎都一致不看好薄磚市場前景，認(rèn)為沒有標(biāo)準(zhǔn)的限制，很難令大部分企業(yè)開始減薄之路。而且，目前市場對薄磚的反映亦較冷淡。
國內(nèi)消費(fèi)者對陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)尚停留在“磚厚產(chǎn)品質(zhì)量就好”的階段，懼怕購買偷工減料的產(chǎn)品給裝修帶來不良后果，影響居住環(huán)境與品質(zhì)。而且薄磚的價(jià)格也不“親民”。常規(guī)薄磚的最低出廠價(jià)位為85~95元/平方，最高可達(dá)上千元，經(jīng)過藝術(shù)加工的裝飾類產(chǎn)品價(jià)格則更高，超出了一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期，產(chǎn)品越薄應(yīng)該越便宜，為何還越來越貴?
從消費(fèi)者的角度來講，瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過程是否節(jié)能與產(chǎn)品使用關(guān)聯(lián)度不大，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的優(yōu)勢無法成為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。大部分網(wǎng)友在討論是否會(huì)購買減薄產(chǎn)品時(shí)，都表達(dá)了相同的意思，老百姓花錢希望買貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，而不會(huì)在乎其生產(chǎn)過程是否節(jié)能，企業(yè)是否為此投入了更多成本，沒有人愿意花高價(jià)去買一件不能給自己帶來更多實(shí)惠的產(chǎn)品，尤其在普通老百姓看來并沒有太多科技含量的陶瓷產(chǎn)品。
在減薄標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)的情況下，冷清的市場反饋令企業(yè)在是否上馬減薄項(xiàng)目的決定上裹足不前;令已經(jīng)開始生產(chǎn)薄磚的企業(yè)諸多顧忌。然而，盡管薄磚在市場接受度方面有待提高，但企業(yè)自身還是應(yīng)當(dāng)首先具備減薄的技術(shù)，進(jìn)而再從市場規(guī)律方面尋求突圍。
