隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，如今陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，各大陶瓷廠家市場集中度逐步升高引發(fā)行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，處于提高銷量和占領(lǐng)市場的考慮，廠商不惜一再降低價格，并希望以薄利多銷來獲利。國際上，陶瓷業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品附加值低，國際競爭力較弱，薄利而又面臨反傾銷調(diào)查。整個陶瓷行業(yè)面臨內(nèi)憂外患。
尚普咨詢建材行業(yè)分析師認(rèn)為：伴隨陶瓷企業(yè)規(guī)模的不斷擴大、生產(chǎn)線不不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷增加，陶瓷業(yè)面臨產(chǎn)能過剩問題，供需失衡。我國可以算得上是陶瓷大國，但距離強國卻還有一定差距。產(chǎn)品主要是中低檔，并且附加值低，在國際市場售價較低。我國陶瓷業(yè)利潤微薄，問題在于高成本和低價格。這是由于在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，廠家銷售市場高度集中導(dǎo)致市場競爭激烈，為提高銷量占領(lǐng)市場，企業(yè)主打價格戰(zhàn)，薄利多銷，從而導(dǎo)致陶瓷業(yè)利潤普遍微薄。此外，原料價格上漲也是陶瓷業(yè)薄利多銷的原因之一，我國出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策讓陶瓷業(yè)產(chǎn)能過剩的問題變得更為嚴(yán)重。
據(jù)歐盟委員會消息顯示，日前，歐盟開始針對我國陶瓷用品等開展反傾銷調(diào)查。此前，歐盟曾對我國瓷磚反傾銷案件作出調(diào)查并作出相應(yīng)懲罰。在歐盟調(diào)查我國陶瓷反傾銷過程中，我國陶瓷出口勢必會受到很大的影響。但從長遠看，這對我國陶瓷行業(yè)的長遠發(fā)展大有裨益。反傾銷事件能促使我國陶瓷企業(yè)不斷完善經(jīng)營管理，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及市場，提升自主創(chuàng)新能力從而增強國際市場競爭力。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》指出：陶瓷業(yè)需要開拓新渠道并逐步降低價格并大力促銷，從而增加銷量。逐步降低減少產(chǎn)能，全面提高自身技術(shù)水平及新型產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計以滿足消費者日益多樣化的需求。未來我國陶瓷業(yè)必須完善自主創(chuàng)新能力，加大產(chǎn)品研發(fā)實力和力度，不斷的推出個性化、多樣化的質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，并最終憑借產(chǎn)品質(zhì)量在市場競爭中占據(jù)有利位置。除此之外，陶瓷行業(yè)要做的是開辟新市場，盡可能避免行業(yè)高集中度的競爭，在產(chǎn)品及渠道兩個方面進行有差異化的競爭，這樣便能進一步提升市場競爭力，從而占領(lǐng)更大的市場。
