打好“陶瓷、航空、旅游”三張主牌。這是近年來(lái)瓷都人最為耳熟能詳?shù)溺H鏘誓言。作為三張主牌中的頭一張，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)績(jī)更是有目共睹，催人奮進(jìn)，仿佛在向世人宣告：“瓷舟”已過(guò)萬(wàn)重山，再展雄風(fēng)正其時(shí)。
人們不會(huì)忘記：20年前，素以制瓷聞名天下的景德鎮(zhèn)陶瓷一度面臨舉步維艱的困境；10年前，景德鎮(zhèn)陶瓷沖出發(fā)展低谷，開始走上全面回升之路；3年來(lái)，瓷都陶瓷發(fā)展一路快速前行，在陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、陶瓷品牌建設(shè)等各方面取得累累碩果：2009年，全市陶瓷總量規(guī)模超過(guò)百億元大關(guān)；僅僅過(guò)去了3年，2012年又超過(guò)了200億元，創(chuàng)下歷史新高；今年上半年，全市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值、陶瓷固定投資額和陶瓷產(chǎn)業(yè)稅收三項(xiàng)主要指標(biāo)再創(chuàng)佳績(jī)……
結(jié)構(gòu)調(diào)整展新姿
一提到景德鎮(zhèn)陶瓷，很多人會(huì)在第一時(shí)間想到轆轤車邊的手工拉坯利坯、心靈手巧的畫瓷工、熊熊燃燒的窯火。這種傳統(tǒng)制瓷技藝文化固然是不可多得的寶貴財(cái)富，但也是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期單一性的真實(shí)寫照。
發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不能單打一，景德鎮(zhèn)市在陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整上也是大刀闊斧，實(shí)招連連。
調(diào)大陶瓷總量“蛋糕”。昔日，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的主力軍是以“十大瓷廠”為主體的國(guó)有企業(yè)。2009年，景德鎮(zhèn)市在成功進(jìn)行國(guó)有陶瓷企業(yè)改制的基礎(chǔ)上，發(fā)揮日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷的優(yōu)勢(shì)，依托改制企業(yè)后的土地、品牌及人才優(yōu)勢(shì)，開始全力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主城區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意新區(qū)建設(shè)快馬加鞭，“一軸四片六廠”項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，快速發(fā)展贏得了國(guó)內(nèi)外同行的矚目。目前，景德鎮(zhèn)市已有陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體近2900家，擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)基地1家。環(huán)球陶瓷、法藍(lán)瓷、樂(lè)天陶社等一大批國(guó)際知名品牌的外資、臺(tái)資和港資企業(yè)先后入駐景德鎮(zhèn)市，成為千年瓷都的陶瓷新軍。鵬飛、望龍、玉柏、博大、古鎮(zhèn)等一批本地民營(yíng)企業(yè)快速成長(zhǎng)壯大，成為傳承薪火、做大瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的生力軍。目前，全市陶瓷企業(yè)共計(jì)5000余家，其中規(guī)模以上陶瓷企業(yè)67家，陶瓷生產(chǎn)、銷售及輔助配套的從業(yè)人員達(dá)到10萬(wàn)余人。
調(diào)全陶瓷種類。景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷一花獨(dú)秀，日用陶瓷制瓷技藝領(lǐng)先。“海納百川，有容乃大�！贝啥既藳](méi)有滿足于此，通過(guò)招商引資，景德鎮(zhèn)市先后引進(jìn)了享譽(yù)國(guó)際陶瓷業(yè)界的創(chuàng)意陶瓷企業(yè)臺(tái)灣法藍(lán)瓷和香港樂(lè)天陶社落戶瓷都，不僅為瓷都創(chuàng)意陶瓷發(fā)展增添了新鮮血液，也為日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷與創(chuàng)意陶瓷的嫁接與融合插上了騰飛翅膀。
景德鎮(zhèn)市一邊扶持像“鵬飛”這樣的本地建陶企業(yè)，一邊又在浮梁三龍打造了瓷都建陶衛(wèi)浴工業(yè)基地，適時(shí)引進(jìn)了國(guó)內(nèi)知名建陶衛(wèi)生品牌企業(yè)樂(lè)華、金意陶、特地入駐園區(qū)。仿佛像變魔術(shù)一般，建筑衛(wèi)生陶瓷“蛋糕”在一夜之間被迅即做大。
高技術(shù)陶瓷更是景德鎮(zhèn)市調(diào)全陶瓷種類的重頭戲，你知道在高速鐵路上的陶瓷元件有出自景德鎮(zhèn)的嗎？你用過(guò)永不生銹的陶瓷刀具嗎？如今，不管是在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，還是在陶瓷科技工業(yè)園，人們都可以看到一座座鱗次櫛比的陶瓷企業(yè)廠房，它們中就有不少的高技術(shù)陶瓷企業(yè)。十年來(lái)，景德鎮(zhèn)市抓住江西省和科技部共建景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷科技城項(xiàng)目實(shí)施的契機(jī)，先后引進(jìn)了奈米科技、辰道、和川粉體等一大批高技術(shù)陶瓷企業(yè)。高技術(shù)陶瓷產(chǎn)品也由原來(lái)以壓電陶瓷為主擴(kuò)展到納米陶瓷、陶瓷粉體、防彈陶瓷、功能陶瓷、遠(yuǎn)紅外陶瓷品種齊全的產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)陶瓷、功能陶瓷的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；�，高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群正在形成。
品牌建設(shè)上臺(tái)階
問(wèn)到世界上最出名的陶瓷產(chǎn)地，“景德鎮(zhèn)”就像一塊金字招牌一樣讓世人皆知�？墒�，問(wèn)到景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、創(chuàng)意陶瓷都有哪些知名生產(chǎn)企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品時(shí)，以前卻很少有人能難說(shuō)出幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿謥?lái)。的確，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對(duì)商標(biāo)、品牌的保護(hù)和建設(shè)上明顯落伍。
如今，一組組詳實(shí)的數(shù)據(jù)和信息記下的都是景德鎮(zhèn)市重視保護(hù)和建設(shè)陶瓷品牌進(jìn)程中的一道道足跡：到2012年底，景德鎮(zhèn)市已有1件中國(guó)馳名商標(biāo)和2件中國(guó)名牌產(chǎn)品；市知名商標(biāo)從無(wú)到有，發(fā)展到36件；江西省著名商標(biāo)從原來(lái)的7件發(fā)展到33件。另外，景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大傳統(tǒng)陶瓷商標(biāo)也注冊(cè)成功，“御窯廠”商標(biāo)也在申請(qǐng)注冊(cè)中。
擦亮金字招牌。“景德鎮(zhèn)”被國(guó)家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)為證明商標(biāo)，對(duì)景德鎮(zhèn)市的陶瓷實(shí)施原產(chǎn)地的保護(hù)。景德鎮(zhèn)人一鼓作氣，順勢(shì)而上。國(guó)家工商總局之后又將“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)為中國(guó)馳名商標(biāo)。
新老商標(biāo)同場(chǎng)競(jìng)技。昔日，“景德鎮(zhèn)”牌陶瓷、“龍珠閣”牌陶瓷、“紅葉”陶瓷、“玉風(fēng)”陶瓷、“珍寶”牌陶瓷等老的陶瓷商標(biāo)名聞遐邇，至今熠熠生輝；如今，“卡地克”、“龍興”、“玉柏”、“FRANZ”、“昌南”等新的陶瓷商標(biāo)聲名鵲起，知名度與日俱增。
內(nèi)外品牌比翼齊飛。金品陶、誠(chéng)德軒、博大陶瓷、玉柏陶瓷、古鎮(zhèn)陶瓷，一個(gè)個(gè)在本地響當(dāng)當(dāng)?shù)?a href="http://www.44seta.com/brand.asp" target="_blank">品牌企業(yè)和產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，但這絲毫不影響外地品牌的加入和競(jìng)爭(zhēng)。隨著景德鎮(zhèn)市開放主戰(zhàn)略的實(shí)施，繼國(guó)際陶瓷同行中響當(dāng)當(dāng)?shù)?a href="http://www.44seta.com" target="_blank">陶瓷品牌——“法藍(lán)瓷”落戶景德鎮(zhèn)市后，佛山“金意陶”、“箭牌”、“特地”等建筑陶瓷品牌先后來(lái)景德鎮(zhèn)落戶。
最大的品牌影響力莫過(guò)于陶瓷人才輩出，大師云集，精品迭出。在景德鎮(zhèn)市，國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)陶瓷藝術(shù)大師數(shù)以百計(jì)，精品佳作連連，屢屢創(chuàng)下當(dāng)代景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷拍賣新高。尤其是來(lái)自世界各地的陶瓷藝術(shù)專家、愛(ài)好者更是對(duì)景德鎮(zhèn)青睞有加，在這里創(chuàng)作了構(gòu)思奇特、個(gè)性鮮明的藝術(shù)佳作，共同演繹和見(jiàn)證景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)人風(fēng)采。
