對于陶瓷業(yè)來說，近年來頻發(fā)的反傾銷調(diào)查無疑是最嚴(yán)重的“外患”�！ �
最近的一次反傾銷調(diào)查發(fā)生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結(jié)果。結(jié)果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達(dá)1.34至4.66美元/公斤的臨時反傾銷稅。據(jù)計算，此次初裁就將使案件涉及金額高達(dá)7000萬美元，逾千家中國陶瓷出口企業(yè)會受到影響�！�
然而，這并不是巴西對中國陶瓷業(yè)的首次打壓。
早在2011年，巴西就對我國瓷磚進(jìn)行了狙擊，將進(jìn)口關(guān)稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿(mào)易保護(hù)局又發(fā)布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅�！ �
巴西屢次對華出手，背后原因究竟為何？記者從中國陶瓷工業(yè)協(xié)會了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機(jī)械化程度很低，是典型的勞動密集型行業(yè)，需要大量廉價勞動力進(jìn)行生產(chǎn)。而我國作為世界日用陶瓷生產(chǎn)第一大國，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產(chǎn)有較大的依賴性。此時，國外市場一旦提起反傾銷調(diào)查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對本國市場起到貿(mào)易保護(hù)的作用。
難道國內(nèi)陶瓷企業(yè)不會奮起反擊嗎？
記者從陶瓷工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上了解到，僅今年年初組織對巴西反傾銷調(diào)查的應(yīng)訴律師費就高達(dá)56萬元人民幣，但截至繳費日期，仍有部分企業(yè)未能湊齊所需費用。“我們這一行本身就是高成本低利潤，在巨大的出口額下，往往是中小企業(yè)入不敷出的現(xiàn)狀，這時還想光靠企業(yè)自身湊齊這筆費用并不簡單�！睆V西一位陶瓷餐具企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者透露。
而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿(mào)易保護(hù)政策，也對我國陶瓷出口已經(jīng)形成多方壓制的態(tài)勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達(dá)69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達(dá)87%�！�
對此，中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認(rèn)為，巴西等國屢次對我國陶瓷餐具及廚房用具展開反傾銷調(diào)查，在調(diào)查期間，我國陶瓷的出口數(shù)量和出口額都會受到影響。但同時，由于反傾銷調(diào)查的屢次歷練，也可能倒逼我國陶瓷產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力�！�
低附加值之患
“外患不斷只是表象，根本原因還在于內(nèi)憂�！编u明曉進(jìn)一步表示，他所說的內(nèi)憂，源自我國陶瓷行業(yè)目前面臨的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀�！ �
北流仲禮瓷業(yè)副總經(jīng)理陳向陽也告訴記者，我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不完全是一個強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。
以一個成本1美元的陶瓷茶杯為例：出口到歐盟的售價能達(dá)到5美元左右，但國內(nèi)企業(yè)僅能獲利不到0.2美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過2美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)利潤的10倍以上�！�
“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各大廠家銷售市場集中度高，導(dǎo)致市場競爭異常激烈。而為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤微薄�！标愊蜿柾嘎�。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生則認(rèn)為，在競爭激烈的同時，近年來陶瓷企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象日趨明顯，再加上房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場需求的增長，使得供需進(jìn)一步失去平衡�！�
面對失衡的市場，有些國內(nèi)企業(yè)為求生存只能鋌而走險。據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在出口陶瓷企業(yè)中，被進(jìn)口商提出過“過分要求”的不在少數(shù)。由于陶瓷市場幾乎淪為買方市場，使得很多出口企業(yè)只能為了拿到訂單睜一只眼閉一只眼，為短期利益?zhèn)π袠I(yè)的長期發(fā)展。
“這種現(xiàn)象幾乎已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)公開的秘密�！标愊蜿枌τ浾咦C實。
針對這種情況，陶瓷工業(yè)協(xié)會信息部負(fù)責(zé)人透露，擬成立行業(yè)自律委員會，對行業(yè)內(nèi)部出口進(jìn)行規(guī)范，提升競爭力。同時，從行業(yè)內(nèi)部挑選企業(yè)代表，與巴西進(jìn)行談判�！ �
夾擊下求破局
面對內(nèi)憂外患的雙重夾擊如何破局？這也許正是所有陶瓷業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題�！ �
“窮則思變，面對行業(yè)發(fā)展的瓶頸，變革在所難免。”鄒明曉認(rèn)為�！�
事實上，近年來，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的壓力也促使國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)積極求變。在應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦情況下，陶瓷出口企業(yè)一方面與協(xié)會積極合作，參與應(yīng)訴;另一方面，也在尋求升級改變的機(jī)會。如受此次巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對巴西市場的出口，將重點轉(zhuǎn)為新增的重點區(qū)域如開發(fā)中東、非洲等新興市場�！ �
而在市場改變的同時，技術(shù)創(chuàng)新也是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵。陳向陽表示，以往國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)只講銷量不講技術(shù)創(chuàng)新，而沒有技術(shù)優(yōu)勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰(zhàn)。為了改善這一現(xiàn)狀，未來陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平。在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭，進(jìn)而提升市場競爭力�！ �
廣西三環(huán)集團(tuán)董事長陳顯彬則認(rèn)為，找準(zhǔn)市場定位，切忌盲目發(fā)展也是陶瓷行業(yè)新生的關(guān)鍵之一。過去一些企業(yè)為維持生產(chǎn)，實行低價“放血式”營銷，在反傾銷關(guān)稅高壓下已沒有生存空間。只有對市場進(jìn)行科學(xué)研判，國內(nèi)國際兩個市場同步發(fā)展，高中低檔產(chǎn)品合理定位，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和生產(chǎn)設(shè)備的升級換代，才可能成為反傾銷阻擊戰(zhàn)后的幸存者�！ �
夏高生對記者稱，隨著巴西等國征收反傾銷關(guān)稅，陶瓷行業(yè)會加速洗牌，使得同質(zhì)化的低端產(chǎn)品將面臨減產(chǎn)和淘汰。而生產(chǎn)能耗大、原材料價格提升等因素也都制約著陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)陣痛不可避免。但在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整過程中，陶瓷產(chǎn)業(yè)的布局正呈現(xiàn)出新一輪改變。區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化等特點愈發(fā)明顯。在銷售渠道上，各大企業(yè)也在不斷加大力度進(jìn)行渠道挖掘與拓展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等新型營銷模式的興起也為行業(yè)的發(fā)展帶來了助力，未來產(chǎn)業(yè)競爭必然邁入多元化競爭時代。
