2001年，從臺(tái)灣輔仁大學(xué)德文系畢業(yè)的陳立恒創(chuàng)立了法藍(lán)瓷陶瓷品牌。目前，法藍(lán)瓷已在全球擁有6000多個(gè)銷售點(diǎn)，在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席。2004年，法藍(lán)瓷在江西景德鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地，為景德鎮(zhèn)帶來品牌的文化創(chuàng)意新風(fēng)吹，助推千年瓷都陶瓷業(yè)煥發(fā)出新光彩。
法藍(lán)瓷音譯FRANZ，在德文中有“自由、創(chuàng)新”的含義。陳立恒的公司團(tuán)隊(duì)在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，融匯傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化，貫通東方與西方美學(xué)，在生產(chǎn)中運(yùn)用多項(xiàng)自主專利，在市場開拓中推行戰(zhàn)略結(jié)盟，打造出一項(xiàng)備受海內(nèi)外矚目的世界知名品牌
不愿做“隱形人” 從代工到品牌
陳立恒1976年在臺(tái)灣創(chuàng)辦海暢實(shí)業(yè)有限公司，投入代工和代設(shè)計(jì)行業(yè)。海暢實(shí)業(yè)經(jīng)過發(fā)展成為世界頂尖的禮品制造商，設(shè)計(jì)與制造的產(chǎn)品廣布全球。
可是讓陳立恒苦惱的是，代工和代設(shè)計(jì)讓他覺得自己始終是“隱形人”，不斷在為別人做嫁衣。陶瓷是老祖宗發(fā)明的，可經(jīng)常為歐美品牌做嫁衣，陳立恒認(rèn)為自己可以經(jīng)由自己多年的經(jīng)驗(yàn)，讓老祖宗的發(fā)明在它出生地重?zé)ü獠省?/P>
景德鎮(zhèn)被譽(yù)為千年瓷都，有著悠久的制瓷歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，一度燒造出世界最好的瓷器。法藍(lán)瓷作為新創(chuàng)品牌，正好需要借勢于景德鎮(zhèn)。2004年法藍(lán)瓷在景德鎮(zhèn)選址建設(shè)園區(qū)，2005年正式投產(chǎn)運(yùn)營，2011年總營收達(dá)到人民幣1.5億元。
法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)投資1500萬美元，占地427畝，生活文化設(shè)施一應(yīng)俱全。園區(qū)打理得像一所大學(xué)，所有員工一起工作、生活、學(xué)習(xí)與成長。景觀設(shè)計(jì)得像花園，與附近小區(qū)相融，以致已經(jīng)成為一個(gè)觀光景點(diǎn)。2008年9月，法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)由文化部審查認(rèn)可，被選定為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
經(jīng)典畫作劇目 從平面到立體
走進(jìn)法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)展覽館，一件件晶瑩剔透的陶瓷產(chǎn)品映入眼簾。大自然的花草風(fēng)姿、蟲鳥律動(dòng)以及人物姿態(tài)被繪制在一系列瓷瓶、瓷杯、杯托、湯匙等日用陶瓷上，立體凸出、層次感強(qiáng)的圖案栩栩如生，呼之欲出。
據(jù)了解，一個(gè)名為“晨”的瓷瓶，設(shè)計(jì)靈感源自莫奈的油畫《昂蒂布之晨》，畫作上的陽光、樹葉與海洋幻化為360度的立體圖案，被精致地刻畫在圓潤的瓶身上。另有一組瓷品，設(shè)計(jì)靈感源自梵高畫作《向日葵》，設(shè)計(jì)師將瓶身當(dāng)作梵高的畫布，在上面立體臨摹畫作中的主要元素——向日葵花瓣，用手工彩繪細(xì)膩地展現(xiàn)油畫厚實(shí)的筆觸與質(zhì)感。
“法藍(lán)瓷造型非常立體化，得益于自主專利倒角脫模法，通過這項(xiàng)專利，法藍(lán)瓷讓立體造型表現(xiàn)得更清晰、穩(wěn)固。而法藍(lán)瓷觸感柔和、光澤鮮亮，大多采用釉下彩，盡管工藝相比釉上彩復(fù)雜，但是通過技術(shù)改良，法藍(lán)瓷讓釉面具有晶瑩剔透的效果�！�景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張?jiān)f，“法藍(lán)瓷基本每一個(gè)系列都有一個(gè)主題，都一個(gè)故事。”
市場拓展 從單一到結(jié)盟
法藍(lán)瓷還通過異業(yè)結(jié)盟打造雙品牌效應(yīng)。在展覽館，記者發(fā)現(xiàn)法藍(lán)瓷與法國著名服飾品牌Lavin進(jìn)行合作。根據(jù)Lavin的實(shí)物服飾、飾品，縮小成迷你版，作為紀(jì)念品出售。
在展覽館，記者看到法藍(lán)瓷有根據(jù)國家大劇院的上演劇目做成瓷器。古今中外的經(jīng)典劇目如白娘子傳奇、堂吉訶德等都被定格在美輪美奐的瓷器上。還有與酒業(yè)合作做成酒瓶，與家居企業(yè)合作做成家具裝飾的。
法藍(lán)瓷在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品之前，都會(huì)進(jìn)行市場調(diào)查，有一定市場認(rèn)可度的設(shè)計(jì)方案才會(huì)最終投入設(shè)計(jì)生產(chǎn)。
陳立恒說：“陶瓷是中國人發(fā)明的，可以通過我們將陶瓷的光輝找回來。我們要復(fù)興制瓷工藝，與歐美幾大陶瓷品牌競爭。”近年來，法藍(lán)瓷作為饋贈(zèng)佳品深受各國政要、明星等歡迎，法藍(lán)瓷作為文化交流的使者，讓更多人認(rèn)識(shí)了中國瓷器。
