中國人發(fā)明了瓷器，卻無全球認(rèn)可的品牌。來自臺灣的企業(yè)家陳立恒，融合東方文化神韻與西方現(xiàn)代設(shè)計時尚，以自己的德文名“Franz”作為精品瓷器品牌進(jìn)軍全球，改變了這一歷史。
不當(dāng)“流浪漢” 創(chuàng)自主品牌
1976年，陳立恒在臺灣創(chuàng)辦海暢實業(yè)有限公司，投入代工和代設(shè)計行業(yè)。海暢實業(yè)逐步發(fā)展成為世界知名的禮品制造商，設(shè)計與制造的產(chǎn)品廣布全球。
雖然賺錢，但陳立恒不甘心：“代工，就像是個流浪漢而已�！贝ず痛O(shè)計讓他覺得自己始終是“隱形人”，不斷在為別人做嫁衣。陶瓷是老祖宗發(fā)明的，可經(jīng)常為歐美品牌做嫁衣。陳立恒暗下決心，要讓老祖宗的發(fā)明在故鄉(xiāng)重?zé)ü獠省?/P>
江西景德鎮(zhèn)有著悠久的制瓷歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。2004年，法藍(lán)瓷在景德鎮(zhèn)選址建設(shè)園區(qū)。2005年正式投產(chǎn)運(yùn)營。2008年9月，法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)被文化部選定為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
“法藍(lán)瓷”2002年在紐約國際禮品展中，以“蝶舞”系列擊敗眾多國際大品牌，一舉拿下“最佳禮品獎首獎”的殊榮。2005年以“飄然忘憂”系列，獲得產(chǎn)品形象金質(zhì)獎的肯定，開啟文創(chuàng)品牌拿下臺灣精品獎的先例。自2006年至2010年，連續(xù)獲得“聯(lián)合國教科文組織杰出手工藝獎?wù)隆钡氖鈽s。
現(xiàn)在，法藍(lán)瓷每年都要推出300款新產(chǎn)品，已在全球擁有6000多個銷售點，暢銷50多個國家和地區(qū)，在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席，同時也為景德鎮(zhèn)帶來品牌的文化創(chuàng)意新風(fēng)。
傳承中不斷革新 開創(chuàng)“新瓷器時代”
走進(jìn)法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)展覽館，記者不禁發(fā)出驚嘆：原來瓷器可以做成這樣！
在法藍(lán)瓷，瓷器不再是呆板單調(diào)的瓶瓶罐罐，也不再是博物館里陽春白雪的古玩，而是日常生活中的一個精致的擺件、一套華麗的餐具，是為平淡的生活增添無限情趣的時尚藝術(shù)品。
法藍(lán)瓷世界名作系列獲得了荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館和美國費(fèi)城美術(shù)館的品牌授權(quán)商標(biāo)。包括梵高、羅丹、高更、莫奈、莫迪里尼亞等在內(nèi)的世界名家畫作，通過上色與雕塑技巧展現(xiàn)，均在瓷器上得以很好展現(xiàn)。
景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮介紹，每一件法藍(lán)瓷成品，都要經(jīng)過精心設(shè)計，再通過釉下彩技術(shù)，在高溫下煅燒，并運(yùn)用獨家專利的“倒角脫模工法”刻畫立體造型，歷經(jīng)雕模、注漿、成型、素?zé)⑹止だL彩、上釉、釉燒等上百道工序，上等精品的成品率只有4%。
“中國瓷器不能老是仿古、復(fù)古，而要以全球化思維自主創(chuàng)新，為瓷器注入新生命�！标惲⒑阏J(rèn)為，古代的文化資源只有被恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用才可能傳承下去，如果只是因循守舊或者束之高閣，絕對是一種浪費(fèi)。
“法藍(lán)瓷讓我們眼前一亮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須注入新鮮活力。”景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)黨工委副書記花長龍說，未來幾年內(nèi)，景德鎮(zhèn)將建成以500位國內(nèi)國際大師工作室為主的陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成陶瓷設(shè)計、裝飾、包裝、旅游等一條龍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。
文化創(chuàng)意就是核心競爭力
陳立恒說：“公司選擇落戶景德鎮(zhèn)，在于這里的藝術(shù)氛圍很濃，寫詩、作畫、雕塑的人很多，會啟發(fā)我的靈感�！�
法藍(lán)瓷的設(shè)計中，似乎什么都可以入瓷。花草風(fēng)姿、蟲鳥律動、山川原野都以立體造型呈現(xiàn)于作品之中。
為了讓“法藍(lán)瓷”成為國際性的產(chǎn)品，陳立恒和他的設(shè)計團(tuán)隊不斷討論如何將各種文化元素融入瓷器中。
“"法藍(lán)瓷"在設(shè)計上的優(yōu)勢，就是東方人看起來像東方，西方人看起來像西方�！倍潭桃痪湓�，道盡了法藍(lán)瓷的設(shè)計精髓。
在陳立恒眼中，“只有兼?zhèn)渲腥A文化的底蘊(yùn)和世界觀，才能把市場做到最大化�！�
大陸市場商機(jī)之外，陳立恒更看中的是文化之“根”的魅力。陳立恒說，他一直鼓勵臺灣有志于文化產(chǎn)業(yè)的人士結(jié)合大陸的力量，因為只有到根來尋找，才能把創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致，才能創(chuàng)造出真正面向國際市場的產(chǎn)品。
