核心提示：“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字是金字招牌，已經(jīng)被歷代皇帝欽點(diǎn)，被史冊(cè)記載。目前需要做的是，把這塊招牌重新找出來，除塵、打磨、上蠟、掛起。
景德鎮(zhèn)因瓷而名，是陶瓷的故鄉(xiāng)，每年世界各地都有許多陶瓷制造、銷售和愛好者朝圣般地來到景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)、參觀、旅游，人們一聽見景德鎮(zhèn)這個(gè)名號(hào)就會(huì)立刻聯(lián)想到陶瓷產(chǎn)品。這是歷經(jīng)千百年來積淀下來的文化影響和品牌優(yōu)勢(shì)。“景德鎮(zhèn)”這一著名品牌本身就是不可估量的無形資產(chǎn)，因而標(biāo)注“景德鎮(zhèn)制”的陶瓷制品不但具有很好的市場(chǎng)認(rèn)可和接受度，而且許多會(huì)被看作具有“貴族”身份而在市場(chǎng)上身價(jià)倍增，因此在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)陶瓷具有無可比擬的品牌優(yōu)勢(shì)�？紤]到這一特殊的情況，國家工商局特地給景德鎮(zhèn)批了一個(gè)馳名商標(biāo)：景德鎮(zhèn)，這也是江西省陶瓷業(yè)唯一的一個(gè)全國馳名商標(biāo)。
景德鎮(zhèn)的有關(guān)部門準(zhǔn)備好好利用這個(gè)商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，重振景德鎮(zhèn)陶瓷的雄風(fēng)。具體措施包括制定一個(gè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)產(chǎn)品只有達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才可以使用“景德鎮(zhèn)”這個(gè)商標(biāo)。在藝術(shù)陶瓷方面，相關(guān)主管部門也準(zhǔn)備逐步實(shí)行準(zhǔn)入制，把藝術(shù)瓷轉(zhuǎn)向精品藝術(shù)瓷的軌道。實(shí)行準(zhǔn)入制后，生產(chǎn)藝術(shù)瓷的新增企業(yè)要進(jìn)行審批，在外地舉辦景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷的展覽，也需要有標(biāo)準(zhǔn)，不能隨便打景德鎮(zhèn)陶瓷的商標(biāo)。通過這些措施，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象有望在全世界范圍內(nèi)重新樹立。
除此之外，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司生產(chǎn)的“紅葉”牌日用陶瓷曾獲2005年中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)，景德鎮(zhèn)的“鵬飛”牌建筑陶瓷，也曾獲江西省名牌的稱號(hào)。
