華東地區(qū)
華東向來(lái)是商家必爭(zhēng)之地。隨著仿古磚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的風(fēng)行，諸多企業(yè)也同樣瞄準(zhǔn)了華東這塊沃土，南京、上海、杭州、濟(jì)南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)都成為仿古磚市場(chǎng)的風(fēng)水寶地。
據(jù)本報(bào)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，華東地區(qū)省會(huì)城市的仿古磚銷量比去年同期有所下滑，幅度在10%-20%間。而相比之下，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的非省會(huì)城市，如寧波、晉江等地的仿古磚市場(chǎng)銷量則比去年同期上升了10%-15%。據(jù)商家反映，省會(huì)城市的房地產(chǎn)建設(shè)已趨飽和，而次發(fā)達(dá)地區(qū)在今年國(guó)家政策扶持下則蓄勢(shì)待發(fā)。
南京 中高檔產(chǎn)品走俏 總體銷量下降
“仿古磚市場(chǎng)前景我們非�？春谩�，這是南京陶瓷經(jīng)銷商普遍的觀點(diǎn)。記者走訪南京各大陶瓷市場(chǎng)調(diào)查了解到，目前，在南京市場(chǎng)上主要的仿古磚品牌有馬可波羅、羅馬利奧、金意陶、簡(jiǎn)一、L&D、長(zhǎng)谷、道格拉斯、陶藝軒、金朝陽(yáng)、路易摩登、圣陶坊、冠珠、蒙娜麗莎、瑪拉茲、薩米特等不到20個(gè)。
南京的陶瓷經(jīng)銷商約1200家左右，經(jīng)營(yíng)仿古磚的經(jīng)銷商大約有500家，大部分都是以店中店或形象店等展示，把仿古磚當(dāng)作配角經(jīng)營(yíng)。其中，以專賣店形式經(jīng)營(yíng)仿古磚的商家不到20家，主要有馬可波羅、金意陶、冠珠、簡(jiǎn)一、道格拉斯、長(zhǎng)谷等品牌，仿古磚專賣店一般裝修較為經(jīng)典，在市場(chǎng)上看起來(lái)較顯眼，主要聚集在紅太陽(yáng)市場(chǎng)大橋北店、紅太陽(yáng)市場(chǎng)邁皋橋店、金盛市場(chǎng)江東門店、金陵裝飾城、石林家樂家等市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，與去年同期相比，南京仿古磚市場(chǎng)銷量大約下降20%。
多數(shù)南京陶瓷經(jīng)銷商表示，目前中高檔次產(chǎn)品比較受消費(fèi)者歡迎，隨著南京市消費(fèi)水平不斷提升，仿古磚市場(chǎng)潛力在擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)仿古磚的需求也越大，而品牌及個(gè)性化、創(chuàng)意化風(fēng)格的產(chǎn)品將被熱捧。
商家說(shuō)法
未來(lái)仿古磚市場(chǎng)份額必增加
南京簡(jiǎn)一陶瓷有限公司總經(jīng)理 韓鋒
我經(jīng)營(yíng)陶瓷有很多年了，對(duì)仿古磚市場(chǎng)也有一定的研究與分析，從目前南京市場(chǎng)上看來(lái)，我認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)仿古磚的商家在不斷增加�，F(xiàn)在我主要經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)一仿古磚，以專賣店的形式展示，以特色和專一的風(fēng)格展示，銷售渠道以零售和工程為主，很多生意都來(lái)自朋友介紹或老顧客，相比之下，地級(jí)市場(chǎng)專賣店生意一般，客戶流量也不是很大。
根據(jù)銷售情況，消費(fèi)者喜歡具有個(gè)性的產(chǎn)品，如我們的羊皮磚就最受消費(fèi)者歡迎。
從仿古磚市場(chǎng)來(lái)看，這些年來(lái)，意大利和西班牙等國(guó)外仿古磚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越多，隨著瓷磚裝飾技術(shù)的發(fā)展，瓷質(zhì)仿古磚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也逐漸風(fēng)行起來(lái)。這也說(shuō)明國(guó)外品牌非�？春弥袊�(guó)仿古磚市場(chǎng)前景，但這也讓我們國(guó)內(nèi)的仿古磚品牌的壓力不斷增加。雖然今年受大環(huán)境影響，仿古磚銷量有所下降，但消費(fèi)者對(duì)仿古磚的需求，市場(chǎng)份額必將隨之增加，中國(guó)仿古磚市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
個(gè)性化產(chǎn)品受到熱捧
南京茂輝建軍材有限公司金盛江東門店經(jīng)理 吳金杰
因?yàn)槠髽I(yè)的生產(chǎn)成本比較高，市場(chǎng)上仿古磚產(chǎn)品價(jià)格也比較貴。但隨著南京市生活水平的不斷提升，仿古磚發(fā)展也擴(kuò)大了很多，做仿古磚的經(jīng)銷商越來(lái)越多，市場(chǎng)上專賣店也不斷興旺。而消費(fèi)者也越來(lái)越喜歡把房子用仿古磚裝修成個(gè)性和經(jīng)典型風(fēng)格。
我們公司主要代理薩米特陶瓷，銷售輻射江蘇、安徽等地區(qū)。目前，在南京各建材市場(chǎng)上分銷網(wǎng)點(diǎn)最少有一家，總營(yíng)業(yè)面已超過10000平方米。我們對(duì)仿古磚市場(chǎng)非�？春�，個(gè)性化的產(chǎn)品較受家裝設(shè)計(jì)師們的喜愛。我們?cè)谶x擇仿古磚時(shí)，主要從品牌實(shí)力、研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品、產(chǎn)品風(fēng)格等多方面來(lái)考慮，最重要的是要滿足消費(fèi)者的需求。
上�！′N量與產(chǎn)品裝飾化程度成正比
在上海陶瓷市場(chǎng)，仿古磚日益受到消費(fèi)者的歡迎。僅恒大陶瓷建材市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)仿古磚的商家就大約占市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶總數(shù)的40%左右，常見品牌包括：馬可波羅、奧米茄、路易摩登、新中源、冠珠、金朝陽(yáng)以及宏宇等。由于該市場(chǎng)年代較久，目前是陶瓷倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)基地之一，也是批發(fā)總代理的集聚地，市場(chǎng)的零售客戶相對(duì)較少。
據(jù)調(diào)查，上海經(jīng)營(yíng)仿古磚的商家占到總建陶商戶的20%-35%。據(jù)商家反映，目前仿古磚的顏色花式相對(duì)較單一，裝飾化程度強(qiáng)的仿古磚就更受歡迎，銷量也相對(duì)較好。但總體來(lái)看，今年的仿古磚銷量普遍下滑10%-18%。
商家說(shuō)法
市場(chǎng)有前景 仿冒品讓人頭疼
奧米茄陶瓷上海經(jīng)銷商 曹德川
我個(gè)人認(rèn)為仿古磚還是有很大的市場(chǎng)前景的，但是目前市場(chǎng)上的仿古磚仿冒品太多，質(zhì)量參差不齊，價(jià)格相差大，也影響了仿古磚市場(chǎng)的健康發(fā)展，甚至出現(xiàn)仿古磚市場(chǎng)停滯不前的狀況。
從目前來(lái)看，多數(shù)仿古磚的顏色和花式單一，而那些到店內(nèi)購(gòu)買仿古磚的消費(fèi)者大都比較關(guān)注仿古磚的裝修效果，看能否與家居裝修相協(xié)調(diào)。奧米茄的仿古磚銷售情況還可以，前來(lái)購(gòu)買瓷磚的消費(fèi)者中大概有30%是買仿古磚的，從一年的銷售額來(lái)計(jì)算的話，大概占到總體銷售業(yè)績(jī)的25%。
因?yàn)楹愦蠼ú氖袌?chǎng)是一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式的陶瓷交易市場(chǎng)，所以仿古磚的品牌數(shù)量較多，質(zhì)量也參差不齊，他們都或多或少占據(jù)了市場(chǎng)的一部分份額。一些消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閮r(jià)格原因選擇一些小品牌和質(zhì)量一般的仿古磚，但是仿古磚的流行是勢(shì)不可擋的。
濟(jì)南 仿古磚受消費(fèi)者認(rèn)可
濟(jì)南經(jīng)營(yíng)仿古磚的品牌主要有馬可波羅、塞尚印象、簡(jiǎn)一、金意陶、雅士·高夫、道格拉斯等。商家約有80家，占到總建筑陶瓷商戶的25%。其中仿古磚專賣的商家占經(jīng)營(yíng)仿古磚商家的10%，主要有馬可波羅、塞尚印象、簡(jiǎn)一、金意陶、雅士·高夫、道格拉斯等品牌。
據(jù)商家反映，隨著人們裝飾風(fēng)格中文化氣息的愈加濃重，古典家居之風(fēng)日漸興起，因此當(dāng)?shù)胤鹿糯u也受到了絕大部分消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎，但是由于多數(shù)購(gòu)買仿古磚的消費(fèi)者都是用于家庭裝修，所以在銷量方面還是很小的。今年仿古磚銷量總體上比去年同期下降20%左右。
商家說(shuō)法
仿古磚技術(shù)有待提高
濟(jì)南祥潤(rùn)建材有限責(zé)任公司辦公室主任 關(guān)麗
無(wú)論是什么類別的產(chǎn)品，經(jīng)銷商最關(guān)心的是其銷量以及它能否給自己帶來(lái)最大化的利潤(rùn)。我們主要經(jīng)營(yíng)新中源品牌，仿古磚在展廳里占到一定比例，銷售額也占到20%左右。
顧客在購(gòu)買仿古磚時(shí)，價(jià)格、款式、裝修效果和品牌都是要考慮的，但總體來(lái)說(shuō)，顧客更看重款式和裝修效果。隨著人們裝飾風(fēng)格中文化氣息的愈加濃重，越來(lái)越多消費(fèi)者看重古典家居風(fēng)格，仿古磚市場(chǎng)也越來(lái)越占據(jù)重要的地位。仿古磚的藝術(shù)設(shè)計(jì)就是追求一種自然的狀態(tài)，而這種追求迎合了中國(guó)人的審美觀念，因此深得消費(fèi)者認(rèn)同。但在銷售過程中，我們發(fā)現(xiàn)，仿古磚崩邊、崩角的現(xiàn)象普遍存在，也時(shí)常困擾著經(jīng)銷商和消費(fèi)者，希望隨著仿古磚的發(fā)展，這一技術(shù)缺陷得到有效解決。
