總有一些品牌讓人們仰望
據(jù)了解，在2000年，仿古磚市場占有率只有３％-５％，而到了2007年，有70%的家裝客戶使用仿古磚，并以兩位數(shù)的速度在遞增。仿古磚在陶瓷市場異軍突起，一步步蠶食著拋光磚的市場份額。而在這個市場中，總有些巨頭品牌在領銜，他們無論在資金實力、市場營銷、品牌影響力，包括渠道網(wǎng)絡的完善等，都具有其它品牌所不具備的競爭優(yōu)勢。以馬可波羅、羅馬利奧和金意陶三大巨頭品牌為代表，他們或者歷史較久、質(zhì)量好、宣傳推廣好，或者后來居上、專注仿古磚領域，成為仿古磚品牌中的佼佼者，在行業(yè)發(fā)展中起著風向標作用。
在仿古磚領域，總有幾大巨頭充當風向標，他們的一舉一動都為業(yè)內(nèi)所注目，而在更大程度上，他們代表的是一種風尚，一種潮流。
馬可波羅誕生于1996年底，被公認為中國仿古磚的領導性品牌，引領著中國啞光仿古磁磚的裝飾潮流。馬可波羅在全國市場的覆蓋率讓人驚嘆，全國僅旗艦店就有80多家，且以1000平方米以上大店經(jīng)營為主。2008年，“馬可波羅唯美八大家”重拳出擊，讓馬可波羅以不可撼動的品牌價值穩(wěn)坐行業(yè)老大位置。從“仿古至尊”到“博物館”，從“體育營銷”到“文化營銷”……馬可波羅見證著中國仿古磚的發(fā)展歷程。
羅馬利奧成立于2000年，網(wǎng)點遍布全國30個省市。2004年鼎力巨獻的“酷石代”系列引發(fā)了仿古磚行業(yè)“瓷質(zhì)通體化”的革命。據(jù)了解，去年“五一”剛過，北京泉隆7天銷售羅馬利奧650萬元，創(chuàng)造了銷售奇跡，2008年，羅馬利奧終端發(fā)力更是可見一斑。代表著中國仿古磚領域前三甲的羅馬利奧其實走著仿古而不復古的創(chuàng)新之路。
金意陶成立于2004年，在業(yè)界，幾乎沒有人不知道它是個“有思想的磚”。 2006年杭州思想館開業(yè)，月銷量50萬元；2007年，29座思想館遍地開花，業(yè)績呈現(xiàn)“井噴”，令業(yè)界側(cè)目。2008年金意陶牽手切爾西，再次刮起陶瓷業(yè)界的一股體育營銷的勁風。
在仿古磚領域，從來不乏專注者和開拓者。像樓蘭、圣陶坊、榮高、騰達，他們或著重古典磚，或流淌皇室血統(tǒng)，或引領某種文化的風行。在某種程度上，他們不輸三大巨頭，在業(yè)內(nèi)舉起了一面旗幟。因此，我們也把他們列為領先品牌之列。
樓蘭自1997年推出磁釉仿古磚，1998年推出當年國內(nèi)最大規(guī)格的仿古磚，1999年開始推出了一系列小型仿古磚，成為國內(nèi)最早推出此類磚的企業(yè)之一。據(jù)本報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樓蘭在中南地區(qū)的二三級市場的開拓力度較大，如湖南郴州、婁底，廣東東莞、江門、深圳，廣西北海、桂林、賀州等地區(qū)都有網(wǎng)點。2008年，從文化陶藝品到書畫雕刻配件的產(chǎn)品延伸，樓蘭開創(chuàng)了未來世界的創(chuàng)意帝國。
有“小地磚專家”美譽的榮高如今又被業(yè)界稱為“仿古磚專家”。產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中心在意大利，能及時把握瓷磚潮流。2008年，以“整體空間解決方案”引起業(yè)界關(guān)注。如今專注于仿古磚領域的榮高，已成為中國仿古磚的一面旗幟。
騰達從家族企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)，從一條生產(chǎn)線到25條生產(chǎn)線，從上個世紀到本世紀，從默默無聞到領跑行業(yè)，作為國內(nèi)最早涉及仿古磚生產(chǎn)及銷售的瓷磚企業(yè)之一，在保持外墻磚30%-50%增長率的基礎上，騰達仿古磚在短期內(nèi)贏得了市場。
領先品牌2008標志事件
●2月26日，金意陶陶瓷有限公司在東莞成功簽約英超豪門切爾西，開創(chuàng)奧運年體育營銷新潮流。
●5月20日，樓蘭在佛山五角大樓藝術(shù)館舉辦曠小津先生的藝術(shù)展。這是LOLA繼徐寒、鄧子芳、祁海峰等大展之后，LOLA藝術(shù)館佛山本部舉辦的又一個大型藝術(shù)活動。為其終端直接注入生氣。
●7月26日，羅馬利奧1000多平方米沈陽旗艦店開業(yè)，開始其占領沈陽市場、進而奪得整個北方市場的戰(zhàn)略布局。
上榜品牌
馬可波羅：引領行業(yè)潮流的老大
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：無論是品牌、質(zhì)量和服務，甚至是營銷，馬可波羅一直引領仿古磚行業(yè)發(fā)展的潮流。
實力表現(xiàn)：9月，昆明8000平方米至尊殿以日成交量500余單的成績刷新大西南新記錄，繼而“馬可波羅唯美八大家”重拳出擊，品牌價值達到18.72億元。以其不可撼動的實力昭示著其仿古磚第一品牌的地位。
羅馬利奧：厚積薄發(fā)的前三甲
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：網(wǎng)點鋪設全面，一二三級市場通殺，2008年的羅馬利奧終端市場捷報頻傳。
實力表現(xiàn)：2008年的羅馬利奧在終端市場全面推進大展廳建設項目，青島旗艦店開業(yè)、香港旗艦店開業(yè)、國慶期間北京總店實際銷售達到200多萬元，羅馬利奧再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
金意陶：用思想做磚的先行者
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：一直意在做尊貴豪門的金意陶無論在終端建設還是營銷策略上，都成為仿古磚領域的耀眼明星。
實力表現(xiàn)：2008年，金意陶劍指強勢終端，再造30家思想館；簽約切爾西，掀起中國體育事件最強音，上演尊貴豪門英雄匯。
樓蘭：極致陶瓷的新坐標
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：從木、石、皮、麻、金屬到古韻等3000多款極品建陶，中國極致建陶的坐標，就在樓蘭的五角大樓拔地而起，由此把握著主流仿古磚產(chǎn)品的流行趨勢。
實力表現(xiàn)：2008年的樓蘭在終端建設上呈發(fā)力之勢。5月曠小津藝術(shù)展為LOLA終端直接注入人氣，提升終端銷售。9月舉辦的全國精英導購員集訓鞏固了樓蘭終端的霸主地位。
圣陶坊：古典磚的代表
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：成立于1999年的圣陶坊是國內(nèi)迄今為止唯一一個專業(yè)、專注生產(chǎn)中國古典磚的企業(yè)，在今年大環(huán)境影響下，它仍將中國傳統(tǒng)文化、陶藝流風與國外建陶技藝之精華相熔，成為古典磚的代表。
實力表現(xiàn)：2008年，產(chǎn)品的開發(fā)力度明顯改進，而在終端建設上更是可圈可點，在全國一線城市幾乎布點全面的情況下，正在加緊將中國傳統(tǒng)文化用磚的形式滲透到各級市場中。
榮高：專心專意做仿古的專家
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：引入客戶導向理念的榮高，無論是產(chǎn)品設計還是營銷思路，它無疑都在引領消費上成為一面成功的旗幟。
實力表現(xiàn)：2008年是榮高品牌形象提升的一年，佛山“RGC仿古磚品味館”經(jīng)過重新裝修后，作為首批推出的“空間整體解決方案”在其帶領下廣泛應用到RGC全國各專賣店中，也得到各地消費者的認可。
騰達：石材仿古的代表
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由： 騰達2003年投產(chǎn)的子公司安泰建材借助原料優(yōu)勢，源于石材卻超越石材，2007年業(yè)績較上一年增長30%，令國內(nèi)仿古磚同行不可小覷。
