現(xiàn)狀的思考與傳統(tǒng)觀念的反思
我國(guó)日用陶瓷現(xiàn)狀如何？
我國(guó)是日用陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量連續(xù)十幾年位居世界第一。目前，全國(guó)有日用陶瓷生產(chǎn)線大約3500條，分布在全國(guó)各省市自治區(qū)。2012年，全國(guó)日用陶瓷總產(chǎn)值940億人民幣，總產(chǎn)量330億件，占世界總產(chǎn)量的62%以上；出口總額70.02億美元，進(jìn)口總額2.8億美元，占世界日用陶瓷貿(mào)易總額的30%左右。
在陶瓷出口國(guó)家中，德國(guó)、英國(guó)、日本的日用陶瓷平均每件售價(jià)在4-8美元之間，中國(guó)的平均每件售價(jià)是0.45美元。同德國(guó)、英國(guó)、日本比較，我國(guó)日用陶瓷平均每件售價(jià)太低，只有德國(guó)的十分之一。由此可見(jiàn)，我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻不是生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于德國(guó)、英國(guó)、日本，還落后于韓國(guó)和我國(guó)的臺(tái)灣省。究其原因：是我國(guó)日用陶瓷企業(yè)發(fā)展觀念保守、營(yíng)銷方式比較落后，不重視先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)工藝的引進(jìn)和研發(fā)，不重視產(chǎn)品造型、裝飾更新?lián)Q代，產(chǎn)品質(zhì)量不高、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、屢次遭國(guó)外反傾銷，世界級(jí)著名品牌很少，按照傳統(tǒng)的、狹隘的設(shè)計(jì)觀念指導(dǎo)現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)。以致造成日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量差，造型、裝飾陳舊落后，品種不豐富，售價(jià)低，同質(zhì)同價(jià)。事實(shí)證明：用 “實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的設(shè)計(jì)原則，來(lái)指導(dǎo)現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)日用陶瓷急劇變化的消費(fèi)需要。我國(guó)日用陶瓷生產(chǎn)，主攻方向在出口，產(chǎn)品設(shè)計(jì)如果僅僅具備“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”三要素，而不具備現(xiàn)代科學(xué)性——高質(zhì)量，時(shí)代審美性、獨(dú)創(chuàng)性——高檔次，適銷性——高效益等要素，產(chǎn)品必然逐漸被人拋棄，一步步從國(guó)際市場(chǎng)上退下來(lái)，直到被淘汰。以前，科威特80%的日用陶瓷從中國(guó)進(jìn)口，近幾年進(jìn)口數(shù)量逐漸減少，去年科威特的日用陶瓷進(jìn)口負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到40.66%，阿聯(lián)酋的日用陶瓷進(jìn)口負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到36.29%。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，滿足現(xiàn)狀的保守思想和傳統(tǒng)的、不適時(shí)的設(shè)計(jì)觀念對(duì)于我們的束縛，應(yīng)該認(rèn)真反省。
依王夫之所見(jiàn)：“大凡人間事識(shí)，都是在不斷發(fā)展變化之中，絕無(wú)任何一定之規(guī)可以永遠(yuǎn)依循不變，而過(guò)去的言論和知識(shí)也往往只是對(duì)當(dāng)時(shí)的認(rèn)識(shí)水平的說(shuō)明或?qū)δ撤N歷史情況的注解”。日用陶瓷傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，適應(yīng)當(dāng)時(shí)手工時(shí)代的社會(huì)發(fā)展，以產(chǎn)定銷、供不應(yīng)求。新的市場(chǎng)需求把世界推進(jìn)到一個(gè)嶄新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代�，F(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，由于現(xiàn)代化生產(chǎn)，產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)社會(huì)需求，產(chǎn)品的選擇性與產(chǎn)品的淘汰性增大，人們對(duì)日用陶瓷設(shè)計(jì)的要求與日俱增，產(chǎn)品面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。因此，日用陶瓷傳統(tǒng)的“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的設(shè)計(jì)原則，必須進(jìn)行更新，補(bǔ)充新的內(nèi)容，進(jìn)行必要的調(diào)整，建立一個(gè)與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的、科學(xué)的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想來(lái)協(xié)調(diào)、指導(dǎo)現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)思想
文化造就人的思想，思想是設(shè)計(jì)的靈魂�，F(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)是以某一功能效用為基礎(chǔ)、把材料、科學(xué)技術(shù)、機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)工藝、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等因素綜合起來(lái) ，滿足人們物質(zhì)、精神需求的設(shè)計(jì)。
馬克思說(shuō)：“理論是實(shí)踐的先導(dǎo)”。只有在新的設(shè)計(jì)思想指導(dǎo)下，才能創(chuàng)造出符合時(shí)代要求的現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品。我以為：現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)思想是①實(shí)用性；②現(xiàn)代科學(xué)性；③時(shí)代審美性；④獨(dú)創(chuàng)性；⑤適銷性；⑥經(jīng)濟(jì)性。它們是互相區(qū)別、又互相聯(lián)系的統(tǒng)一體，六者缺一不可。
1.實(shí)用性：
實(shí)用是現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)的首要根據(jù)和先決條件，設(shè)計(jì)如不考慮實(shí)用，將失去設(shè)計(jì)的意義。日用陶瓷設(shè)計(jì)，首先要明確是干什么用的，怎樣使用，給什么人用，要與使用對(duì)象，生活環(huán)境，生活方式，使用要求和習(xí)慣愛(ài)好聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造人們需要的物質(zhì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)在具備合理的有意義的生活使用功能的同時(shí)，要明確我們的設(shè)計(jì)是直接作用于環(huán)境，或者說(shuō)直接作用于在此環(huán)境中的人，設(shè)計(jì)的主要目的就是通過(guò)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)使人在一定條件下受益，人們希望一件日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)，越來(lái)越方便合理，審美價(jià)值越來(lái)越高，日用陶瓷使用方便，正是人們形成審美觀念的基礎(chǔ)。日用陶瓷設(shè)計(jì)的成功與否取決于所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與人之間關(guān)系規(guī)律的準(zhǔn)確性。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)就必須充分考慮人的因素，合理地將人體工程學(xué)、心理學(xué)應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)與形態(tài)設(shè)計(jì)趨向更加合理。如直型壺把柄的設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)潔、比例要合適人手生理要求，實(shí)際設(shè)計(jì)高度一般不小于7.5CM、寬度不小于2CM、不大于4.5CM、厚度為1CM較為合適。提梁壺把柄設(shè)計(jì)，把柄的彎曲線型盡量與人手的握拿方向一致，把柄要粗細(xì)適中，操持簡(jiǎn)便、省力、舒適、轉(zhuǎn)動(dòng)自如。飯碗的設(shè)計(jì)，要考慮盛飯的口型、筷子的運(yùn)動(dòng)曲面、穩(wěn)定的圈足和人嘴接觸飯碗的部位及感覺(jué)。
總之，日用陶瓷設(shè)計(jì)，實(shí)用性有其雙重含義。
2.現(xiàn)代科學(xué)性：
現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、精致工藝的競(jìng)爭(zhēng)。
現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須運(yùn)用高科技、新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝、新材料，向生產(chǎn)智能化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、高端化的方向邁進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
當(dāng)代，國(guó)外日用陶瓷設(shè)計(jì)有較大的發(fā)展，無(wú)疑是立足于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。我國(guó)除部分企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)仍然是八、九十年代的技術(shù)水平，從原料開(kāi)采到產(chǎn)品制造遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于先進(jìn)陶瓷生產(chǎn)國(guó)，缺乏現(xiàn)代化生產(chǎn)的氣息，工藝技術(shù)與設(shè)備技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化程度很低，現(xiàn)在中國(guó)幾乎找不到一家像樣的日用陶瓷設(shè)備生產(chǎn)廠，國(guó)產(chǎn)設(shè)備很落后，要進(jìn)口又太貴，買(mǎi)不起，例如，一臺(tái)4頭等靜壓成型機(jī)主機(jī)上千萬(wàn)元，加配套就是1300萬(wàn)。中型企業(yè)都買(mǎi)不起。設(shè)備不提高，產(chǎn)品質(zhì)量也一直無(wú)法提高。要改變這種現(xiàn)狀，我們必須推動(dòng)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，在以下領(lǐng)域深入開(kāi)展工作。
(1)開(kāi)展材質(zhì)創(chuàng)新提升
以硅酸鹽為主的傳統(tǒng)陶瓷原料,其礦物組成、顆粒組成及化學(xué)組成在陶瓷坯體的成形加熱過(guò)程中的物理化學(xué)變化影響坯料性能(泥坯性能)、瓷坯顯微結(jié)構(gòu)，從而引起瓷坯物理、化學(xué)性能變化，及外觀性能變化，通過(guò)探明其作用機(jī)理,解決目前高檔日用瓷半成品坯體變形、燒成中瓷坯變形及強(qiáng)度不高、透光度不好、質(zhì)感不潤(rùn)的缺陷。
研究礦物組成、顆粒組成及化學(xué)組成對(duì)瓷釉顯微結(jié)構(gòu)和物化性能(高溫粘度、表面張力、熔融性狀，及光澤度、透明度、硬度、表面氣泡或針孔等)的影響作用及其規(guī)律，探明坯釉反應(yīng)與釉表觀性能之間的相互關(guān)系,解決高檔硬質(zhì)瓷釉存在的光澤度差、針孔多、釉面不平整、光潤(rùn)不足等缺陷。
研究坯釉料加工工藝對(duì)瓷坯、瓷釉物理化學(xué)性能影響，探明配方坯釉料加工工藝、成形工藝(注漿、塑壓)及燒成工藝(壓力、氣氛、溫度)對(duì)瓷坯、釉顯微結(jié)構(gòu)的影響及對(duì)其物化性能的影響,解決高檔硬質(zhì)瓷釉面、瓷坯體存在缺陷在加工工藝中的成因，提出克服缺陷提升性能的方法與途徑。
(2)開(kāi)展制造工藝創(chuàng)新提升
針對(duì)高檔日用陶瓷內(nèi)在、外在品性的需要，研究不同制造工藝環(huán)節(jié)。如：坯釉料制造工藝、成形干燥工藝、燒成工藝(一次或二次燒成、還原氧化燒成工藝等)以及各環(huán)節(jié)的工藝參數(shù)對(duì)高檔日用瓷品質(zhì)影響的作用，優(yōu)化組合最佳的制造工藝環(huán)節(jié)、參數(shù)與制度，保障高檔日用陶瓷制造過(guò)程中質(zhì)量的穩(wěn)定性和高優(yōu)級(jí)品率。
研究不同制造工藝中的設(shè)備特性和輔助材料(研磨體、石膏模、承燒板、干燥介質(zhì)等等)對(duì)坯釉料半成品、成品性能的影響作用與規(guī)律，優(yōu)化最佳的設(shè)備與輔助材料的組合和相應(yīng)的工藝參數(shù)，優(yōu)化出合理、最優(yōu)效果的制造工藝組合，形成最佳的工藝制度與參數(shù),保障高檔日用瓷不同品種達(dá)到最優(yōu)品質(zhì)和高優(yōu)質(zhì)率。
(3)開(kāi)展先進(jìn)制造設(shè)備技術(shù)的創(chuàng)新提升
隨著人力資源成本的上升，日用陶瓷生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)要向自動(dòng)化、數(shù)字化方向發(fā)展，產(chǎn)品的高端化首先要求技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)工藝高端。近兩年，行業(yè)技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新步伐加快，用新工藝、新技術(shù)改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)設(shè)備流程已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。廣東、福建、湖南部分日用陶瓷企業(yè)采用全自動(dòng)注漿、滾壓成型設(shè)備替代傳統(tǒng)成型工藝，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率大幅度提高。但是有些企業(yè)還做的不夠，在以下方面還需要提升創(chuàng)新。
研究開(kāi)發(fā)高效、節(jié)能的陶瓷泥料加工設(shè)備與生產(chǎn)作業(yè)線。
圍繞研究開(kāi)發(fā)塑壓、干壓、注漿三大成型工藝所需的自動(dòng)化智能化生產(chǎn)作業(yè)線為主線，全面提升日用陶瓷的生產(chǎn)效率與技術(shù)水平。
研發(fā)制造、引進(jìn)數(shù)控滾壓、等靜壓成形機(jī),及高壓自動(dòng)注漿成型機(jī),還有 配套的自動(dòng)修坯、磨坯機(jī)、接把機(jī)、自動(dòng)施釉、擦底機(jī)等等。
研制適合日用陶瓷制品干燥過(guò)程中，制品不變形、能耗低的自動(dòng)干燥線。如：微波干燥、太陽(yáng)能干燥、紅外線干燥及熱風(fēng)干燥等技術(shù)組合應(yīng)用。
研發(fā)自動(dòng)裝卸泥坯的塑壓機(jī)和塑壓機(jī)樹(shù)脂模，以解決塑壓機(jī)自動(dòng)化程度低、工人勞動(dòng)強(qiáng)度大和塑壓機(jī)石膏模具使用壽命低的難題。
研發(fā)新型自動(dòng)調(diào)節(jié)控制陶瓷燒成設(shè)備及其節(jié)能技術(shù)。研究脈沖制與比例調(diào)節(jié)相結(jié)合的低NOx排放的蓄熱、富氧燃燒技術(shù)等；研究燒(噴)嘴布陣的最佳方式；通過(guò)多點(diǎn)測(cè)溫儀、溫度傳感器和控制器等智能儀表，運(yùn)用CFD軟件，實(shí)現(xiàn)窯內(nèi)溫度、壓力、氣氛等熱工參數(shù)的測(cè)試、模擬、分析與控制；
運(yùn)用計(jì)算機(jī)仿真等技術(shù)優(yōu)化窯爐選型與窯體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包括窯體各溫度帶的幾何尺寸、工藝參數(shù)及隔熱、保溫材料的選擇與質(zhì)量控制；研究窯爐余熱的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)窯爐余熱最佳回收。
(4)開(kāi)展輔助材料及制造工藝創(chuàng)新提升
①、耐水解、耐磨損、高強(qiáng)度石膏模型制造技術(shù)；
②、可配色、鮮亮型環(huán)保釉上顏料制造技術(shù)，如：高溫原料、大紅原料、無(wú)銻黃原料、無(wú)鉛原料、低溫原料、高光澤原料等；
③、用于塑壓成形機(jī)的高強(qiáng)度合成樹(shù)脂模具制造技術(shù)；
④、高溫抗蠕變碳化硅棚板及其抗氣氛腐蝕涂層制造技術(shù)。
(5)開(kāi)展綠色環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新提升
①、廢水利用自循環(huán)體系研究與技術(shù)提升；
②、粉塵收集利用技術(shù)創(chuàng)新與提升；
③、余熱利用技術(shù)創(chuàng)新與提升；
④、廢瓷利用技術(shù)創(chuàng)新；
⑤、廢氣利用技術(shù)創(chuàng)新。
我們只有對(duì)過(guò)時(shí)設(shè)備進(jìn)行脫胎換骨的技術(shù)改造，升級(jí)換代，引進(jìn)、吸收、消化、研究國(guó)外的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、設(shè)備、工藝。從根本上改變我國(guó)現(xiàn)代日用陶瓷生產(chǎn)科學(xué)技術(shù)設(shè)備落后的現(xiàn)狀。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，應(yīng)充分運(yùn)用層出不窮的新材料，研究、體現(xiàn)新材料特性，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。例如，日用陶瓷設(shè)計(jì)，為了適應(yīng)餐廳、賓館、飯店機(jī)械洗滌、烘箱蒸烤的要求，采用耐碰撞、強(qiáng)度高、耐急冷急熱性能好、無(wú)鉛無(wú)鎘的鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷、高鋁強(qiáng)化瓷、高溫釉下強(qiáng)化瓷、炻瓷等新材質(zhì)。為了適應(yīng)家庭用瓷高檔化的需要，運(yùn)用透明度高、精細(xì)的高石英瓷、骨質(zhì)瓷、魯玉瓷、建玉瓷、象牙瓷材料進(jìn)行日用陶瓷設(shè)計(jì)。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)的科學(xué)性，趨于更加完美還體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能摞疊，節(jié)省儲(chǔ)存空間、便于包裝、運(yùn)輸?shù)取＿�體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)現(xiàn)代智能化、機(jī)械化大生產(chǎn)的工藝要求，造型形式向簡(jiǎn)潔、合理、實(shí)用發(fā)展，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的理性精神、嚴(yán)格的數(shù)據(jù)聯(lián)系。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)是將科學(xué)技術(shù)、設(shè)備、材料這些無(wú)“生命”的物質(zhì)賦于靈魂，使之成為有“生命”的物質(zhì)。現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的集中反映。
3.時(shí)代審美性：
不同的時(shí)代、具有不同的審美意識(shí)，美的形式是在不斷變化的，具有時(shí)代性。車爾尼雪夫斯基指出：“每一代的美，都是而且也應(yīng)是為那一代而存在，它毫不破壞和諧、毫不違反那一代美的要求”。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，因此，造型和裝飾就不能一成不變。所謂時(shí)代審美性，就是現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)在符合人們對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)功能要求的同時(shí)，又能反映時(shí)代精神面貌、滿足不同國(guó)家、地區(qū)人們審美情趣的要求，從而讓人們獲得視覺(jué)上的美感和精神上美的享受，做到日用瓷藝術(shù)化。
先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)了工業(yè)的發(fā)展，改變了人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)與要求；當(dāng)今人們已不在滿足物質(zhì)文明的享受，更多追求精神上的滿足，迫切要求設(shè)計(jì)家設(shè)計(jì)出具有時(shí)代審美意識(shí)的日用陶瓷新產(chǎn)品，審美設(shè)計(jì)又叫精神設(shè)計(jì)。精神設(shè)計(jì)被看作是銷售中最有效的因素。美國(guó)一家庭用品雜志、曾對(duì)500名婦女調(diào)查表明：日用陶瓷花面裝飾效果的審美性是決定是否購(gòu)買(mǎi)的第一位要素，價(jià)格、造型是第二位或第三位要素。我國(guó)當(dāng)前生產(chǎn)的日用陶瓷，造型大部分還是八、九十年代的“定型”產(chǎn)品，花面裝飾也有很多是色彩單一的、幾年甚至十幾年一直生產(chǎn)使用的花紙紋樣。給人感覺(jué)陳舊、無(wú)吸引力。
英國(guó)的日用陶瓷設(shè)計(jì)，每3年更新一次造型，每一年半更新300個(gè)花面，每半年淘汰100-150個(gè)花面，每個(gè)花面有七種色調(diào)，符合時(shí)代審美趣味的新花面不斷問(wèn)世。所以說(shuō)，英國(guó)的日用陶瓷產(chǎn)品是以花面新穎占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，售價(jià)高、銷售量大。日本日用陶瓷器型種類非常繁多，在保證產(chǎn)品的使用功能的同時(shí)，還具有良好的欣賞功能。日本日用陶瓷造型設(shè)計(jì)的特色是求新、求變、求精、求美。由于新產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)受到高度重視，因此，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上保持長(zhǎng)期暢銷不衰。
4.獨(dú)創(chuàng)性：
獨(dú)創(chuàng)性指現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)必須是前所未有的新產(chǎn)品。是建立在時(shí)代審美要求上的創(chuàng)新。
托爾斯泰在《藝術(shù)論》中說(shuō)：“只有傳達(dá)出人們沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的新的感情的藝術(shù)作品，才是真正的藝術(shù)作品�！庇�(guó)前首相撒切爾夫人對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也非常重視，曾經(jīng)指出：“如果忘記優(yōu)良設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，產(chǎn)品將永遠(yuǎn)不具備競(jìng)爭(zhēng)力”�，F(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)晶，立足科學(xué)技術(shù)，在藝術(shù)形式上大做文章。只有具備獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)才有生命力，才能創(chuàng)造高附加值，才能帶來(lái)產(chǎn)品的繁榮與多樣化，從而滿足不同地區(qū)、不同國(guó)家的人民群眾的多層次的審美要求。如英國(guó)的日用陶瓷設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特、品種豐富、花面裝飾日新月異，每一種造型飾30個(gè)內(nèi)容、形式不同的花面。新奇的裝飾比比皆是。我國(guó)日用陶瓷設(shè)計(jì)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，很多企業(yè)停留在仿制國(guó)外產(chǎn)品和來(lái)樣加工的水平上，導(dǎo)致產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)雷同，花色品種單調(diào)，一個(gè)造型就幾種裝飾，無(wú)法滿足國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者的多樣化的生活需求，必將逐漸失去銷售市場(chǎng)。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，主要依靠形體構(gòu)造、材質(zhì)肌理、裝飾紋樣、裝飾色彩、裝飾方法、以及造型部位與部位之間、不同品種之間組合后的協(xié)調(diào)、節(jié)奏、韻律等因素，喚起人們?cè)谛蜗笏季S中建造新的審美世界來(lái)體現(xiàn)。高檔日用陶瓷市場(chǎng)，對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。
5.適銷性：
指現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)適合消費(fèi)者需要，有競(jìng)爭(zhēng)能力，產(chǎn)銷對(duì)路。
產(chǎn)銷對(duì)路，是實(shí)現(xiàn)日用陶瓷設(shè)計(jì)目的的橋梁。是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。
那么，如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)產(chǎn)銷對(duì)路呢？
由于不同的國(guó)家、民族，不同的生產(chǎn)水平、生活方式 ，不同的習(xí)慣、愛(ài)好、禁忌，對(duì)產(chǎn)品的造型、紋樣、色彩、配套結(jié)構(gòu)有不同的理解和要求。所以，必須盡可能的深入、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)，正確把握市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。
（1）對(duì)影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售的各種因素進(jìn)行調(diào)查研究，包括：
經(jīng)濟(jì)因素——不同的國(guó)家和地區(qū)由于生產(chǎn)力發(fā)展的不平衡，購(gòu)買(mǎi)力不一樣，設(shè)計(jì)、銷售應(yīng)有針對(duì)性。
社會(huì)因素——指社會(huì)風(fēng)氣、愛(ài)憎、習(xí)慣、文化和正在變化著的觀念。中國(guó)的茶具配套多為4個(gè)杯、一個(gè)壺。日本人認(rèn)為“4”與“死”同音，茶具配套為5個(gè)杯、一個(gè)壺。進(jìn)入美國(guó)的日用陶瓷，裝飾紋樣多設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、牧歌題材，適應(yīng)美國(guó)國(guó)民的審美心理。進(jìn)入英國(guó)的日用陶瓷，紋樣色彩可多使用藍(lán)色、紅色和白色，他們是英國(guó)國(guó)旗的主要色彩，為英國(guó)人民所喜歡。意大利人喜歡綠色、灰色、藍(lán)色、黃色，視綠色為春天的色彩，認(rèn)為藍(lán)色會(huì)給人帶來(lái)吉祥，但對(duì)紫色較為忌諱。在圖案方面意大利人有不少講究，對(duì)自然界的動(dòng)物有著濃厚的興趣，動(dòng)物與鳥(niǎo)類最受歡迎。不喜歡中國(guó)傳統(tǒng)的山水圖案和仕女圖案，不喜歡大紅大紫的圖案。忌諱菊花圖案，因?yàn)榫栈ㄊ怯糜谠岫Y上的花。德國(guó)最受歡迎的陶瓷器具品種主要有帶傳統(tǒng)圖案的系列餐具。德國(guó)人大多喜歡淡雅的顏色，不喜歡紅色、黑色、深棕色和深藍(lán)色，喜歡小動(dòng)物。日本比較喜歡松樹(shù)、仙鶴、蝴蝶、蜻蜓、牡丹、菊花、梅花、魚(yú)紋、櫻花等，這些題材常常成為非常流行的瓷器裝飾畫(huà)面。
自然因素——指地區(qū)、氣候、性別、年齡。如印度尼西亞氣候炎熱、杯子設(shè)計(jì)要求口徑較大，偏矮型，以利使用時(shí)散熱快。而北歐地區(qū)則相反，一般喜歡偏高型、小口杯子，以利保溫。
（2）對(duì)產(chǎn)品的需求規(guī)律進(jìn)行調(diào)查研究。例如：當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求呈現(xiàn)以下特征：
①、國(guó)際旅游業(yè)升溫、賓館和餐館用瓷需求上揚(yáng)、厚胎瓷(陶炻器)和強(qiáng)化瓷暢銷。
②、適應(yīng)大眾生活需要的中檔瓷銷量最大，品種花色趨向多樣化，追求回歸自然，返樸歸真的格調(diào)。
③、高檔瓷突現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的文化與科技高度融合特征，花面造型設(shè)計(jì)新穎、種類豐富、品位時(shí)尚高雅、品質(zhì)一流、功能先進(jìn)、組配便利多樣，滿足不同高層次個(gè)性化消費(fèi)者的需求。
④、禮品瓷特別重視產(chǎn)品包裝，有的包裝價(jià)格甚至超過(guò)內(nèi)裝禮品瓷價(jià)值。
我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品需求進(jìn)行調(diào)研的同時(shí)，另一方面更要注重消費(fèi)群的培養(yǎng)�，F(xiàn)在中國(guó)家庭消費(fèi)水平有了很大提高，大家買(mǎi)房子后都要大張旗鼓裝修一番�？墒悄愕皆S多“金碧輝煌”的家庭做客時(shí)，主人招待你的茶具、咖啡具、餐具讓卻你大跌眼鏡：不是拿出帶塑料把的茶具，就讓你使用一次性口杯。這說(shuō)明，許多家庭雖然富裕了，但真正懂得日用瓷的消費(fèi)群體還沒(méi)形成。普通家庭使用的餐具更是五花八門(mén)，如搪瓷製品、密胺制品、塑膠製品等。在發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論是在家庭用餐或朋友聚會(huì)上，都會(huì)使用幾套檔次較高的精美茶具、咖啡具和餐具，體現(xiàn)主人的生活品位和文化修養(yǎng)。
在韓國(guó)，日本選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的大部分是婦女，為適應(yīng)婦女的購(gòu)買(mǎi)心理，出口韓國(guó)、日本的日用陶瓷設(shè)計(jì)，應(yīng)是色彩淡雅、形象柔和、富有濕潤(rùn)感的植物裝飾，材質(zhì)上應(yīng)選用骨灰軟質(zhì)瓷，給人以柔和、親切、溫暖的效果。
日用瓷產(chǎn)品配套設(shè)計(jì)，國(guó)外有不同的要求。銷往美國(guó)的4人用餐具，以20件配套為主。韓國(guó)的配套有31件、36件、42件等。此外，各種造型、各種花面也可以交替配套，并不一定要一致。對(duì)日本出口的“和式”餐具的配套設(shè)計(jì)，規(guī)格、款式、色調(diào)必須具備濃郁的日本民族氣氛，并要根據(jù)春、夏、秋、冬四季的不同需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
（3）提高信息的價(jià)值，利用最新的信息，設(shè)計(jì)產(chǎn)銷對(duì)路的產(chǎn)品，并不失時(shí)機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)。如參加國(guó)際博覽會(huì)，了解掌握市場(chǎng)最新需求信息。
6.經(jīng)濟(jì)性：
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)要價(jià)廉物美；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)必須創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
但是，我國(guó)很多日用陶瓷企業(yè)依舊很少有人意識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，還處在一個(gè)追求數(shù)量的時(shí)期。大家知道，數(shù)量之最，并不等于質(zhì)量之最，更不等于經(jīng)濟(jì)效益之最。如果產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上不能保持世界領(lǐng)先水平，任何產(chǎn)品在國(guó)際上的售價(jià)都要低于同類產(chǎn)品，從這個(gè)意義上說(shuō)，不在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上下功夫，而一味地追求某種“定型”產(chǎn)品數(shù)量上的世界之最，可以說(shuō)是原料、人力、經(jīng)濟(jì)上的巨大浪費(fèi)。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，如果具備了實(shí)用性、現(xiàn)代科學(xué)性、時(shí)代審美性、獨(dú)創(chuàng)性、適銷性等，一定能占領(lǐng)市場(chǎng)，創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，體現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，節(jié)約能源，能提高經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計(jì)，運(yùn)用新材料，提高經(jīng)濟(jì)效益。如強(qiáng)化瓷餐具、售價(jià)比一般瓷器高出30%—40%，仍供不應(yīng)求。
設(shè)計(jì)具有時(shí)代感的創(chuàng)新產(chǎn)品，可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
日用陶瓷設(shè)計(jì)的價(jià)值隨著人們的審美情趣的變化而變化。在國(guó)際市場(chǎng)上，具備時(shí)代審美性的新產(chǎn)品比老產(chǎn)品售價(jià)高若干倍的事例不勝枚舉。同樣材料制成的陶瓷餐具，優(yōu)秀的新設(shè)計(jì)買(mǎi)價(jià)高，藝術(shù)大師、著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品售價(jià)更高。
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)計(jì)產(chǎn)銷對(duì)路的現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品，提高經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)掌握的活信息越多，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越大。反之，如果不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，盲目設(shè)計(jì)、盲目生產(chǎn)，這樣的產(chǎn)品必將導(dǎo)致喪失市場(chǎng)，而喪失市場(chǎng)的產(chǎn)品，不能產(chǎn)生任何經(jīng)濟(jì)效益。
加強(qiáng)日用陶瓷自主品牌建設(shè)。我國(guó)現(xiàn)有日用陶瓷已經(jīng)注冊(cè)的品牌有4000多個(gè)，但國(guó)際知名品牌一個(gè)沒(méi)有，培育日用陶瓷世界級(jí)著名品牌是當(dāng)務(wù)之急。讓自主品牌通過(guò)品牌溢價(jià)可為企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要幾代人共同努力，品牌建設(shè)最重要一點(diǎn)就是確立品牌價(jià)值觀，確立什么樣的價(jià)值觀，決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)。
三、簡(jiǎn)單的結(jié)束語(yǔ)
中國(guó)作為瓷器之邦，一千多年來(lái)在世界上一直處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)在，我們?nèi)沼?a href="http://www.44seta.com" target="_blank">陶瓷的國(guó)際地位卻比較落后。這是當(dāng)前值得大家重視的問(wèn)題。
當(dāng)前，世界日用陶瓷市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了新的變化。日用陶瓷是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，利潤(rùn)低、環(huán)境污染大，很多國(guó)外企業(yè)不愿生產(chǎn)，原來(lái)陶瓷生產(chǎn)先進(jìn)國(guó)家，像美國(guó)、日本、英國(guó)生產(chǎn)開(kāi)始走向滑坡，出口萎縮。而世界各國(guó)日用陶瓷需求量繼續(xù)增加，貿(mào)易活躍，北美、南美、澳洲、歐盟、東南亞、中東、非洲等地區(qū)日用陶瓷主要依賴進(jìn)口，這就為我國(guó)發(fā)展日用陶瓷生產(chǎn)、擴(kuò)大出口提供了良好條件。我們要抓住這個(gè)有利時(shí)機(jī)，根據(jù)不斷發(fā)展的、完善的、新的設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)出：有實(shí)用功能的、體現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的、概括時(shí)代審美精神的、有獨(dú)到見(jiàn)解的、適應(yīng)市場(chǎng)需要的、能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的、具有國(guó)際性的現(xiàn)代日用陶瓷產(chǎn)品。從而恢復(fù)我國(guó)陶瓷的國(guó)際地位，這就是本文的結(jié)論。（陳烈漢）
