日前，根據(jù)國家工商總局商評委公布的新認定中國馳名商標名單，泉州市又有6件商標榜上有名，涉及行業(yè)包括漂染機械、陶瓷衛(wèi)浴建材、石材加工、家具制造、化纖紡織等。據(jù)了解，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今，不少企業(yè)擁有“中國馳名商標”等稱號，并廣泛應用于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳推廣當中，更有不少企業(yè)品牌正走在申請“馳名商標”的路上。
頻繁打擦邊球 馳名商標變質(zhì)
商標是一個品牌存在的標志，星級便給商標貼上了消費者的認可度。就像空調(diào)在售前都要張貼5級能效標識一樣，如今，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品也擁有了類似的標識。這給消費者提供便利的同時，也給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提出了更高的要求。然而在高要求下，一些企業(yè)卻玩起了貓膩。
陶瓷企業(yè)保障質(zhì)量 創(chuàng)新設計拼血路
目前，市場上侵犯知識產(chǎn)權的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費者，獲得利益。據(jù)九正建材網(wǎng)觀察，近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)興旺發(fā)展，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛(wèi)浴品牌名聲上升。因而，也便引來各行各業(yè)抄襲者紛繁在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。
還有一些企業(yè)把“馳名商標”用于廣告宣傳。中國馳名商標折翼，成為了2013年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件之一。它終結了以往陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借助國家榮譽來宣傳推廣的優(yōu)勢，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽之后,把所有的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)赤裸裸的推向前臺。榮譽消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢不復存在，陶瓷衛(wèi)浴大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點，重新和新興勢力站在同一起跑線上。
保障質(zhì)量 創(chuàng)新設計拼血路
在此現(xiàn)狀下，也有不少企業(yè)開始反思，并用自己的創(chuàng)新設計拼出一條血路。2013年，各大行業(yè)展會和陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都開啟了創(chuàng)新之路。2013年5月，上海廚衛(wèi)展召開，展會主題是創(chuàng)新與環(huán)保并進;同期，2013中國國際陶瓷工業(yè)技術與產(chǎn)品展覽會舉辦，多款新技術、新裝備、新產(chǎn)品集中亮相，引起業(yè)內(nèi)人士熱議。事實證明，無論在何時，質(zhì)量、創(chuàng)新永遠是企業(yè)立足的根本。只有擁有自己獨一無二的品牌，才能受到更多消費者的青睞。
