多元化發(fā)展致企業(yè)無資金投入陶業(yè)
近日，有夾江資深陶瓷業(yè)內人士向記者透露，因為銷售疲乏，不少夾江陶瓷企業(yè)已經出現了現金流緊張的狀況，而在這其中不乏早在幾年前就開始實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略的本土大型陶瓷企業(yè)。
據調查，在多元化發(fā)展戰(zhàn)略的夾江陶瓷企業(yè)中，鮮有在近年實現了企業(yè)陶瓷業(yè)務板塊明顯增長的企業(yè);相反，這其中的幾家大型陶瓷企業(yè)近年來均出現了銷售下滑的事實。就在上個月，夾江某大型陶瓷企業(yè)的產品月銷量只有兩千余萬元，相比去年同一時期，產品銷量大幅下降。
資金不足致企業(yè)發(fā)展不前
實際上，這些實行多元化的陶瓷企業(yè)之所以會出現陶瓷產品銷售下滑的情況，將原因完全歸咎于多元化戰(zhàn)略的偏差有失公允，整個產區(qū)疲軟的大環(huán)境是極其重要的外部因素。不過，因為企業(yè)在陶瓷領域的資金投入和重視程度不夠，無疑是導致出現這種結果的最主要原因之一。
“在夾江乃至四川陶瓷企業(yè)做品牌的難度，要比在佛山高出數倍”，這一觀點在四川業(yè)內幾乎是得到公認。夾江的威尼、新萬興曾在企業(yè)品牌路線的踐行上，做出過相當大的投入和努力，但是其結果并沒有達到企業(yè)的預期。夾江某陶瓷企業(yè)銷售負責人表示，陶瓷企業(yè)在品牌塑造的道路上倍感艱辛，而且還存在著諸多失敗的風險，所以一些企業(yè)老板不愿意在陶瓷層面進行過多的投入，當有了賺錢更快、利潤更高的投資機會以后，自然就會有企業(yè)將發(fā)展的重心進行轉移，這應該是推動夾江一些企業(yè)決心走向多元化的重要原因。
夾江某陶瓷企業(yè)老板曾在陶瓷企業(yè)內部員工會議上明確表示，“不期望你們把陶瓷經營得有多好，只要能夠維持穩(wěn)定就行”。應該說，具有這種想法的陶瓷企業(yè)老板在夾江并不是個例。
在2009年前后，以新萬興投資碳纖維、米蘭諾簽約金屬碲(該項目后來被擱置，米蘭諾大力投資商品房)、威尼和美惠投資開發(fā)四星級酒店為標志，在夾江陶瓷行業(yè)中掀起了一股多元化發(fā)展的高潮。大量資金被抽離出陶瓷企業(yè)，設備更新、技術引進、終端建設等必要環(huán)節(jié)的投入不足，直接導致了企業(yè)發(fā)展停滯不前，甚至是倒退。
設備更新助力企業(yè)發(fā)展
在四川產區(qū)，新產品研發(fā)、品牌營銷等軟實力一直以來都是企業(yè)的軟肋，而設備和技術的更新換代成為了大多數陶瓷企業(yè)向前發(fā)展的最直接推動力。建翔、東方、宏發(fā)、新高峰、聯發(fā)等企業(yè)在新一輪的革新浪潮中迅速崛起，廣樂、建輝這兩大夾江本土大型陶瓷企業(yè)也在這個過程中實現了趕超，儼然成為夾江本土陶瓷企業(yè)中的翹楚。
四川產區(qū)企業(yè)的大面積上檔升級，客觀上也迎合和響應了國家節(jié)能環(huán)保和淘汰落后產能的政策。根據四川省淘汰落后產能協調小組辦公室近期發(fā)布的《四川省2013年淘汰落后產能計劃完成情況公告》內容顯示，四川省2013年淘汰落后產能計劃涉及煉鋼、焦炭、鐵合金、鋅冶煉、鉛冶煉、水泥、陶瓷等25個行業(yè)，433家企業(yè)，其中陶瓷行業(yè)淘汰落后產能1480萬平方米。
陶瓷新線的建設，對于推動陶瓷落后產能的淘汰進程無疑起到了非常重要的作用。在陶瓷新線的建設浪潮中，幾乎看不到實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略陶瓷企業(yè)的身影。在新一輪生產線更新進程大致完成的情況下，老舊生產線的企業(yè)在新的競爭形勢下，逐漸處于下風。據了解，新萬興、米蘭諾兩大企業(yè)都有計劃在今年內建設陶瓷新線。
據企業(yè)內部人士透露，夾江某大型陶瓷企業(yè)去年得益于新生產線所創(chuàng)造的效益，凈增利潤5000萬元左右;而在前幾年還名不見經傳的一家丹棱陶瓷企業(yè)，同樣得益于新線擴張，去年實現利潤近億元。事實再次說明，“只有夕陽的思維，沒有夕陽的產業(yè)”，四川的陶瓷產業(yè)仍然是一批有識企業(yè)家的財富沃土。
陶企房地產項目經營艱難
在先前陶瓷企業(yè)多元化經營的過程中，很大一部分資金都流向了房地產市場。目前，夾江有米蘭諾、新萬興、美惠等陶瓷企業(yè)在本地進行著房地產開發(fā)。由于受到房地產市場不景氣以及當地商品房供給飽和的影響，夾江的房產企業(yè)也面臨著巨大的銷售和資金壓力，并且房價已經出現了下行的趨勢。
在2012年，米蘭諾開發(fā)的位于夾江時代廣場的濱海國際樓盤，部分戶型每平方米一度突破4000元大關，而且房源緊張。在今年，同樣是米蘭諾主要投資開發(fā)的大致相同低端的印象歐城樓盤，每平方米起價還不到3000元。同樣，在2012年，夾江時代廣場附近多數樓盤，每平方米起價都在3000元以上;在今年，夾江時代廣場周邊的新樓盤每平方米起價都不到3000元，并且銷售難度陡增。
據業(yè)內人士透露，近期，近年來發(fā)展勢頭一直不錯的四川某大型陶瓷企業(yè)出現了資金鏈緊張的情況，主要原因就是企業(yè)部分資金被抽調至地產項目。
業(yè)內人士認為，多元化經營，對于陶瓷企業(yè)而言不僅僅是多投資幾個跨行業(yè)的項目，多成立幾家公司，也并非一定能分散經營風險和增強盈利能力，而更在于企業(yè)老板是否具有長遠的戰(zhàn)略思維，企業(yè)是否具有核心競爭力。
