從近幾年的中國經(jīng)濟形勢來看，國內(nèi)的經(jīng)濟增速出現(xiàn)了明顯的下滑勢頭。國內(nèi)的鋼鐵行業(yè)、制造行業(yè)、以及作為經(jīng)濟支柱的房產(chǎn)行業(yè)都表現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢。市場庫存的增加和產(chǎn)能的過剩，“4萬億”所產(chǎn)生的影響波及到各個行業(yè)，地方政府與民企在博弈，而中央宏觀政策目前并沒有在經(jīng)濟上作出大的動作。在兩會上李克強總計明確表態(tài)允許經(jīng)濟有控制、有限制的回落。從我們的角度看，也就意味著市場在國內(nèi)的指導(dǎo)下自由的進行著優(yōu)勝劣汰，在扶持微小型企業(yè)的同時又允許一些落后產(chǎn)能淘汰甚至退出市場。
我國的陶瓷市場，作為全球最大的陶瓷生產(chǎn)國，我們無論是建筑瓷還是日用瓷乃至衛(wèi)生瓷這幾年產(chǎn)能都在不斷擴大。陶瓷產(chǎn)品大部分都依賴于房產(chǎn)市場，我國房產(chǎn)行業(yè)的以債養(yǎng)債的發(fā)展模式使得企業(yè)風(fēng)險系數(shù)不斷增高，而房產(chǎn)的庫存卻在一直增加。根據(jù)國家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指出：在2013年末全國商品房的待售面積為4.9億平方米，同比增加35.2%。
從宏觀來看，我國擁有龐大的房產(chǎn)市場，陶瓷產(chǎn)業(yè)同樣也具備大面積的銷售渠道。但是實際了解后會發(fā)現(xiàn)市場遠非表面的簡單化。陶瓷產(chǎn)業(yè)作為一個發(fā)展迅速的行業(yè)，目前正面臨的諸多嚴(yán)峻的考驗。
在陶瓷原料方面，（這里我們所說的陶瓷原料主要指硅酸鋯，其余毛坯料和色釉料暫不涉及）我們有必要先了解一下硅酸鋯，作為陶瓷產(chǎn)品的一種釉用原料，增白和乳濁效果是其余產(chǎn)品難以替代的，因此也就注定了硅酸鋯的價高性。有統(tǒng)計指出，我國硅酸鋯的年產(chǎn)量在2010達到了40萬噸，銷量基本與之抹平，但在進入2011年下半年以后，硅酸鋯的價格直線下滑，截止目前為止下滑幅度超過55%，產(chǎn)量同比2010下滑達40-45%。
由于陶瓷產(chǎn)業(yè)在近幾年受到了宏觀經(jīng)濟和出口市場雙雙不利的影響下，直接導(dǎo)致了原料硅酸鋯的量價齊跌。但是不可否認的是硅酸鋯仍然將影響陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在整個2010-2011年期間硅酸鋯的價格由于其原料鋯英砂的價格瘋漲而不斷跟漲，據(jù)專業(yè)監(jiān)測鋯產(chǎn)品行情價格的凡宇資訊網(wǎng)提供的價格數(shù)據(jù)顯示，硅酸鋯最高價格一度達到25000元/噸含稅。這使得不少陶瓷企業(yè)產(chǎn)生了望而卻步的念頭，陶瓷市場疲態(tài)已現(xiàn)，原料價格卻居高不下，陶瓷企業(yè)開始尋找相對廉價的替代品和減少硅酸鋯的使用量。在此，市場有部分媒體報道瓷磚顏色過白是因為添加了過量的硅酸鋯，將產(chǎn)生輻射甚而致癌。我們需要指出的是：對于高價的硅酸鋯，一部分陶瓷企業(yè)是不具備大量購買的能力的，即使有能力購買的企業(yè)也不會進行過量的添加硅酸鋯，在追求成本優(yōu)勢競爭的時期，硅酸鋯的用量對于任何企業(yè)來說都是“小心翼翼”的。當(dāng)大部分企業(yè)在利潤縮減的情況下，原料成本的價格無力轉(zhuǎn)嫁時，硅酸鋯替代品的研發(fā)腳步和普及程度開始逐漸加快，陶瓷企業(yè)同時也從自身工藝上進行改進，瓷磚的薄型化和技術(shù)的革新化都對于硅酸鋯產(chǎn)生了不利的影響。
據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，截止2014年4月，國內(nèi)在線運行的陶瓷噴墨打印機已經(jīng)達2000臺左右。從2011年的小試牛刀，到當(dāng)今的大行其道，陶瓷噴墨打印這一新技術(shù)經(jīng)過這兩年的爆炸式增長，目前基本上在全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花，陶瓷噴墨打印的各種優(yōu)勢，比如成本較絲網(wǎng)印刷低、工作現(xiàn)場環(huán)境衛(wèi)生、轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方便、色釉料浪費少等優(yōu)點，莫須有地被部分人拿來膜拜。
雖然陶瓷噴墨被大部分人認為集諸多優(yōu)點與一身的理想技術(shù)，但是我們卻聽到了不同的聲音。比如陶瓷噴墨的色彩飽和度不夠，色域狹窄問題不斷暴露出來。投入巨資研發(fā)的新產(chǎn)品由于技術(shù)的透明化很快被其他公司復(fù)制乃至超越，同時由于墨水產(chǎn)能的爆發(fā)式增長，受限于墨水的保質(zhì)期，將會導(dǎo)致今后很長一段時間內(nèi)的差能過剩。
在宏觀經(jīng)濟下滑的大市場環(huán)境下，陶瓷噴墨打印對于色料市場的影響更加顯著，特別是對釉用色料的影響，主要表現(xiàn)在棕色、黑色、蘭色等。釉用色料中的黑色，目前除了全拋釉中黑晶花的盛行而市場需求較為旺盛之外，其他的主要是鋯系色料中的三原色市場需求較為旺盛。出口市場也主要是鋯系列產(chǎn)品中的鐠黃、釩鋯藍、鋯鐵紅。
鐠黃由于稀土原料的原因，目前全球80%以上的鐠黃產(chǎn)品由國內(nèi)生產(chǎn)，主要出口至歐洲用于陶瓷墨水等色釉的生產(chǎn)最終又出口到中國市場。鋯鐵紅由于生產(chǎn)工藝技術(shù)較為復(fù)雜，目前主要在廣東潮州地區(qū)生產(chǎn)的鋯鐵紅產(chǎn)品性價比最高，其他地區(qū)的廠家很難超越和做出高低溫性能穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。
總體而言，無論是硅酸鋯的替代品的研發(fā)還是陶瓷工藝的革新，由于自身的一些目前難以解決技術(shù)問題都很難在市場得到全面認可。特別是追求高檔品質(zhì)的陶瓷企業(yè)，硅酸鋯的效果是不會在短時間被替代的。但是我們需要值得注意的是：硅酸鋯目前不會被取代并不代表永遠不會被取代，科技的發(fā)展和技術(shù)的更新使得陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，目前陶瓷的傳統(tǒng)原料市場已經(jīng)受到明顯的沖擊，未雨綢繆將是每個企業(yè)在今后市場應(yīng)對的考驗。
