醴陵有著1700多年的陶瓷生產(chǎn)歷史，其日用瓷、工業(yè)瓷、藝術瓷蜚聲國內(nèi)外。如今，茶陵、攸縣的建筑陶瓷也嶄露頭角。株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)凸顯“四足鼎力”之格局，千億產(chǎn)值翹首以待。
當前，全國陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級正酣，東部地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)梯級轉移加快，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)如何找準定位，破解發(fā)展瓶頸，順利實現(xiàn)“千億”夢想？
——題記
A.潮州陶瓷如何起飛？
4月底，陶瓷界把目光投向廣東潮州。第二屆中國瓷都·潮州國際陶瓷交易會舉行，企業(yè)簽訂經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議金額42.5億元。
觀察如今中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，潮州是一座繞不開的城市。
誰也不會想到，瓷器歷史里籍籍無名的潮州，現(xiàn)在卻擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)2500多家，其日用陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷年產(chǎn)銷量分別占全國的25%、40%，居全國第一，陶瓷工業(yè)年總產(chǎn)值超過500億元。
潮州，這些年把“中國瓷都”、“中國陶瓷出口基地”、“國家日用陶瓷高新技術產(chǎn)業(yè)化基地”等金字招牌攬入懷中，這讓被譽為中國三大古瓷城的醴陵、景德鎮(zhèn)、德化艷羨不已。
以前，醴陵瓷器無論產(chǎn)量還是品質都“一騎絕塵”。如今，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭和行業(yè)地位，讓醴陵陶瓷企業(yè)“愛恨交加”。
潮州發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，大有可取之處。與醴陵明顯不同的是，潮州果斷放棄了工藝瓷和日用瓷涇渭分明的界限，大膽摸索，走上了一條“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的獨特發(fā)展道路。
更為重要的是，潮州陶瓷行業(yè)迅速切入衛(wèi)浴陶瓷領域，實現(xiàn)了日用瓷、工藝瓷和衛(wèi)浴陶瓷的“三輪驅動”，推動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的超常規(guī)擴大。
“醴陵陶瓷行業(yè)思維不開闊，大家‘一窩蜂’上同質化項目，彼此競爭厲害，但對陶瓷新領域的關注度不夠。”醴陵市一位不愿透露姓名的陶瓷企業(yè)負責人說。
一個在佛山建筑陶瓷流傳甚廣的說法是，醴陵企業(yè)曾最早發(fā)展建筑陶瓷，結果卻被佛山搶了風頭，打造了一個年產(chǎn)值達1000億元的產(chǎn)業(yè)。
潮州當?shù)卣畬ｉT出臺《關于實施名牌戰(zhàn)略意見》，撥出專項資金建立民營科技園培訓中心，引導企業(yè)科技創(chuàng)新，設立高達5000萬元的“企業(yè)技術創(chuàng)新專項基金”，支持陶瓷企業(yè)做大做強。
這些做法，值得醴陵借鑒。
B.做貼牌還要做到什么時候？
株洲目前擁有陶瓷企業(yè)526家，去年實現(xiàn)產(chǎn)值433億元，其中醴陵的日用瓷、藝術瓷和工業(yè)瓷，攸縣、茶陵的建筑陶瓷占了絕大多數(shù)份額。
“株洲的日用瓷比不過潮州，藝術瓷比不過德化，建筑瓷比不過佛山，工業(yè)瓷比不過宜興�！鄙鲜霾辉竿嘎缎彰娜耸繉Υ烁袊@。
株洲日用瓷、藝術瓷有品質、有內(nèi)涵卻沒有做到“第一”，近幾年成長的工業(yè)瓷優(yōu)勢沒發(fā)揮，建筑陶瓷才剛剛起步。
對此，省陶瓷協(xié)會秘書長張海濤認為，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)缺乏品牌效益和完善的公共服務平臺是問題的關鍵。陶瓷產(chǎn)業(yè)如果不創(chuàng)立品牌，又缺乏配套和公共服務平臺的支撐，企業(yè)就難以做大，大多數(shù)企業(yè)仍將徘徊在“過得去”的邊緣。
一次，一家醴陵陶瓷企業(yè)參加一個陶瓷展銷會，一些老外看到醴陵陶瓷后，覺得制作精美，很欣賞，便向工作人員打聽，這是景德鎮(zhèn)哪家企業(yè)。這讓在場的醴陵企業(yè)負責人尷尬不已。
曾參與紅官窯創(chuàng)建的釉下五彩國瓷研究專家王界明表示，醴陵陶瓷多次榮獲國際金獎，并被當作國家領導人的生活用瓷和禮品瓷，但是由于長期忽視品牌經(jīng)營，造成了醴陵陶瓷“有獎牌無名牌”的尷尬狀況。多數(shù)企業(yè)還處于貼牌生產(chǎn)階段，甚至部分產(chǎn)品連起碼的商標標識和產(chǎn)地標識都不完整。
沒有品牌，讓醴陵陶瓷成為一個門檻極低的行業(yè)，一些小老板稍微有點資金就可以買幾套設備，開一個小工廠營生。帶來的惡果即是：陶瓷產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一布局以及全盤考慮，一直缺乏專業(yè)化的分工協(xié)作。
王界明說，株洲陶瓷缺乏產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的陶泥、釉料、制模、包裝配套，大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都有自己的“泥、釉、�！敝谱鳝h(huán)節(jié)，導致投資重復、資源浪費與陶瓷產(chǎn)品成本上升。
直到去年，醴陵才建立首個標準化泥釉模配置中心，為企業(yè)提供泥、釉、模三大陶瓷原料。
反觀全國建筑陶瓷“老大”佛山，情況卻完全不同。該市致力建設完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造了全國最大的陶瓷裝備制造業(yè)基地、全國最大的陶瓷化工色釉料生產(chǎn)基地、全球最大的陶瓷專業(yè)市場群落等。
C.瞄準“千億”，株洲如何發(fā)力？
1915年，醴陵陶瓷獲得巴拿馬萬國博覽會金獎后，開始為世人知曉；1958年起，醴陵陶瓷被選定為國家領導人的專用瓷，享有“紅色官窯”和“國瓷”的美譽。
然而，至今，相比其他主產(chǎn)區(qū)，醴陵的陶瓷整體品牌相當式微。王界明說，要借“領導人用瓷”這個概念，打造好“國瓷”品牌�！爸挥邪选袊啥肌@塊牌子真正立起來了，打造一個強勢整體品牌，產(chǎn)業(yè)才能超常規(guī)發(fā)展。”
從2004年起，潮州大力營銷“中國瓷都”品牌，不斷拓展陶瓷新領域，陶瓷產(chǎn)值開始超越其他主產(chǎn)區(qū)。
而不容忽視的事實是，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)日用陶瓷占產(chǎn)業(yè)總量比重較大，這成為制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的瓶頸。
醴陵市經(jīng)信局副局長曾文初建議，市里要設立專門的新型陶瓷產(chǎn)業(yè)引導資金，把傳統(tǒng)陶瓷領域之外的相關產(chǎn)業(yè)做起來。
“短板”就是成長空間。目前，該市計劃將醴陵發(fā)展成為該市陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化的“核心區(qū)”，并打造茶陵、攸縣建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。
“茶陵發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，缺乏專業(yè)園區(qū)與空間�！辈枇杲�(jīng)開區(qū)黨工委副書記胡志勇建議，規(guī)劃建設茶陵建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)園，增強產(chǎn)業(yè)承接力。
茶陵華盛陶瓷公司生產(chǎn)總經(jīng)理何耀勝說，只有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，才能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力，該公司主要生產(chǎn)地板磚，期待茶陵有外墻磚、內(nèi)墻磚以及衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)集聚。
無論是日用瓷、藝術瓷、工業(yè)瓷，還是建筑瓷，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，都需要公共服務平臺的支撐。
千里之外的潮州深諳此理，不遺余力地打造了陶瓷產(chǎn)業(yè)“三個中心”，即陶瓷產(chǎn)品研發(fā)中心、陶瓷制造中心和陶瓷集散中心。
“我們也越發(fā)重視平臺建設，醴陵世界陶瓷藝術城將通過舉辦有影響力的大型國際陶瓷節(jié)、博覽交易會，擴大醴陵陶瓷在國際、國內(nèi)的知名度。”曾文初表示，今年年底，醴陵市將舉辦首屆陶瓷藝術節(jié)，還計劃建立陶瓷學院，培養(yǎng)高層次技術人才。
該市擬出臺陶瓷產(chǎn)業(yè)振興計劃，將設立專項資金，建設陶瓷技術創(chuàng)新平臺，培育專業(yè)化配套企業(yè)等，以期到2017年末，陶瓷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1000億元。
