事情得從三天前，在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一次經(jīng)歷說(shuō)起。那天是周末，本就人丁稀少的生產(chǎn)基地更顯寂寥，隨意走進(jìn)一家陶瓷創(chuàng)業(yè)孵化基地的廠(chǎng)房，竟然發(fā)現(xiàn)還有人在干活，看來(lái)這行的生意還不錯(cuò)。
對(duì)于熟悉景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這里并沒(méi)有什么稀罕之處，瓷器成型的工坊大多如此，半人工半機(jī)械的設(shè)備材料，滿(mǎn)地滿(mǎn)墻的泥漿粉塵，灰頭土臉的操作師傅。一位師傅正在進(jìn)行倒模成型中的脫模工藝，看著他熟練地把“藏在”模具中的成型泥坯取出，然后又將模具復(fù)原整齊地碼好，不由得多看了急眼，并連同師傅的操作和取出的泥坯雕塑一道，拍照以記之。
此舉引起了另一名同樣打扮，渾身泥漿的“師傅”的警覺(jué)，操著非本地口音的他走過(guò)來(lái)，口氣不是很?chē)?yán)厲，態(tài)度缺很堅(jiān)決地予以了制止：“這個(gè)不能拍，其他的都可以”。
他口中的不能拍，就是眼前這些豬�！拔唇�(jīng)允許擅自拍攝”，本該理虧的我經(jīng)他這么一說(shuō)，反而有了底氣。這實(shí)在是一只太過(guò)普通的豬，多看幾眼的原因是它十分眼熟，我家就有一個(gè)，那還是買(mǎi)給幼兒時(shí)期的孩子存錢(qián)用的。
我想你一定也覺(jué)得十分眼熟。
再問(wèn)這個(gè)看似“師傅”，實(shí)則“老板”(他自己介紹)的人：為何這個(gè)不能拍？他卻已詞窮：我也說(shuō)不上，反正對(duì)我們不利！
明年是豬年，我想他應(yīng)該是擔(dān)心這個(gè)造型被泄露后，會(huì)引起模仿、競(jìng)爭(zhēng)……或許，它會(huì)成為爆款、網(wǎng)紅的……
可是，它實(shí)在是太過(guò)普通。簡(jiǎn)直就是那個(gè)金光閃閃的塑料豬型存錢(qián)罐的翻版，只不過(guò)，材質(zhì)換成了陶瓷的。就是陶瓷的，市場(chǎng)上也并不少見(jiàn)！一頭不值、不必、不會(huì)被仿制的“豬”，為何他卻如此抵觸呢？
莫非他隱藏很深，有著不可告人的目的？或者他經(jīng)年在坯房里勞作，來(lái)了訂單就倒模生產(chǎn)，已經(jīng)很久沒(méi)有與外界接觸，并不知道原創(chuàng)設(shè)計(jì)界日新月異的變化？
想到這里，不禁莞爾，轉(zhuǎn)念一想，又覺(jué)得有點(diǎn)可悲！
景德鎮(zhèn)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)支撐一座城市上千年經(jīng)久不衰，至今，仍保有全套傳統(tǒng)制瓷產(chǎn)業(yè)鏈，卻在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上不占優(yōu)勢(shì)，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)界處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端。來(lái)樣定制、手工制作仍舊是產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源，那些整日待在坯房里拉坯、利坯、倒?jié){、翻模的“泥巴佬”無(wú)暇、無(wú)力，也無(wú)心去思考，用什么樣的方法，通過(guò)怎樣的途徑去提升“泥巴們”的附加值？
當(dāng)然，這里說(shuō)指弱項(xiàng)僅限可批量生產(chǎn)、大規(guī)模復(fù)制并贏得廣闊市場(chǎng)的陶瓷產(chǎn)品，景德鎮(zhèn)這塊實(shí)在是格外薄弱！
這個(gè)青青白白的碗兒好看吧，是手工的哦！別的都好，就是沒(méi)有量！
近年來(lái)以陶溪川為代表的文創(chuàng)街區(qū)的產(chǎn)品不在此列，景漂一族、青年學(xué)生在這里擺攤設(shè)點(diǎn)，展示售賣(mài)的陶瓷工藝品五花八門(mén)，個(gè)性十足，網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和游客線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的組合式營(yíng)銷(xiāo)，讓他們的創(chuàng)意之作可以直面終端，擴(kuò)展市場(chǎng)，但對(duì)絕大多數(shù)個(gè)體而言，某類(lèi)品種的銷(xiāo)售總量還是少的可憐。
做（畫(huà)）好的瓷器賣(mài)給誰(shuí)？
即使是從事陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的陶藝家也面臨著等類(lèi)似的問(wèn)題，原有擅長(zhǎng)題材類(lèi)作品市場(chǎng)逐漸飽和，自我藝術(shù)類(lèi)型難以突破、消費(fèi)新生代的審美喜好難以捉摸等等主客觀(guān)條件發(fā)生變化，大多數(shù)人無(wú)以適從。只能在原有畫(huà)面、器型大小上做些加減法，勉強(qiáng)維持。
“沒(méi)去想未來(lái)，能過(guò)好今天就不錯(cuò)啦！”即使是眼下生意還算可以，諸如重工、仿古、茶具類(lèi)的工坊主也是抱著“吃一截剝一截”的心態(tài)渾噩度日。有老祖宗留下的金字招牌，有十幾甚至幾十年的手藝在身，他們的確沒(méi)想那么多。憑經(jīng)驗(yàn)造的器型外觀(guān)，參照書(shū)本的紋飾尺寸，再加上多年來(lái)積攢下來(lái)客戶(hù)的來(lái)樣定制，這些心氣不高的手藝人已經(jīng)心滿(mǎn)意足。
這是今年拍出天價(jià)的“清康熙 粉紅地琺瑯彩開(kāi)光花卉盌”半成品
主流消費(fèi)人群已經(jīng)從50、60、70后，向80、90、00后過(guò)渡，現(xiàn)在的年輕人還會(huì)為“四大美人”、“花開(kāi)富貴”、“錦繡山河”買(mǎi)單？這一點(diǎn)，他們不是不知道，只是不愿意面對(duì)罷啦！
都知道創(chuàng)意是破解困局的利器，但如何創(chuàng)意，怎樣破解，很多人沒(méi)有方向，無(wú)所適從。
接下來(lái)，本文的重點(diǎn)來(lái)了。
或許，遠(yuǎn)隔千里的故宮博物院，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的一些做法可以發(fā)揮開(kāi)腦洞的功效。
景德鎮(zhèn)和故宮博物院的關(guān)系，用院長(zhǎng)單霽翔的話(huà)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)戀愛(ài)500多年啦！
這個(gè)致力于故宮文創(chuàng)發(fā)展，愛(ài)講段子超有梗，自稱(chēng)是故宮“看門(mén)人”，卻被尊稱(chēng)為故宮“掌門(mén)人”的副部級(jí)干部曾在景德鎮(zhèn)舉行多次講座。他認(rèn)為景德鎮(zhèn)與故宮就是通過(guò)皇家瓷器的生產(chǎn)聯(lián)系在一起，近60年來(lái)，期間合作從沒(méi)有中斷，而除景德鎮(zhèn)外，故宮從沒(méi)有和一個(gè)城市合作如此深度而密切。
正經(jīng)的皇帝會(huì)賣(mài)萌，莊嚴(yán)的故宮有溫度，單院長(zhǎng)認(rèn)為“故宮的生命力很大程度上取決于懂得其價(jià)值的觀(guān)眾之多寡�！庇谑�，他從自己開(kāi)始，搞笑賣(mài)萌，改變一直以來(lái)故宮“高冷”、“刻板”的印象，吸引更多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體。
從嚴(yán)肅的紫禁城到萌萌噠的故宮淘寶，有趣好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足了當(dāng)下人們的生活和情感需求，再加上先進(jìn)的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段，讓其輻射力和影響面無(wú)限傳播。從“奉旨旅行”的行李牌，到“朕就是這樣漢子”的折扇，從花樣百出、一貼就高級(jí)的膠帶，到霸氣全開(kāi)的宮廷雨傘，從《上新了·故宮》一亮相就有價(jià)無(wú)貨的真絲睡衣，到“冷宮”、“御膳房”匾額做成的冰箱貼，諸如此類(lèi)萌系產(chǎn)品賺足了眼球和銷(xiāo)量。
即使是用來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告推文也可以贏得10萬(wàn)+的閱讀，讀的人都知道發(fā)文的目的，但就是愿意看，看的高興，就動(dòng)動(dòng)手指，一買(mǎi)為快！錢(qián)是花了，可就是花的任性，花的高興！
故宮的建筑、文物和歷史挖掘素材，甚至一磚一瓦，都有機(jī)會(huì)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的元素。
這些萌寵網(wǎng)紅，成就了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品品類(lèi)近萬(wàn)種，年銷(xiāo)售額超10億元，利潤(rùn)近億元的好事，也以平易近人，最接地氣的方式，讓民眾將故宮文化“帶回家”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳播著傳統(tǒng)文化。
相較而言，景德鎮(zhèn)陶瓷的創(chuàng)意創(chuàng)新則顯得泛善可陳，還記得那個(gè)騎著單車(chē)游山玩水，曾經(jīng)火爆一時(shí)的小豬佩奇嗎？我們能不能順著佩奇帶的路，繼續(xù)左突右攻，趟出一片景色怡人的新天地呢！
在上海擠地鐵的佩奇，我們學(xué)習(xí)的榜樣!
再過(guò)兩年，故宮將迎來(lái)600歲的大壽。而景德鎮(zhèn)早已跨過(guò)了1000年置鎮(zhèn)的門(mén)檻。單霽翔曾不止一次地提到要將故宮完整地交給下一個(gè)600年。
那么，景德鎮(zhèn)呢？（林文/文）
