德化陶瓷在陶瓷發(fā)展史上占有重要地位，其所產(chǎn)白瓷有著“中國(guó)白”的美譽(yù)。作為福建海上絲綢之路的“寵兒”，德化陶瓷見(jiàn)證了中國(guó)古代對(duì)外貿(mào)易的繁榮。
近年來(lái)，該縣商務(wù)部門(mén)以陶瓷為抓手，乘著國(guó)家“一帶一路”東風(fēng)，圍繞服務(wù)再優(yōu)化、市場(chǎng)再聚焦、品牌再提升工作目標(biāo)，再次推進(jìn)“中國(guó)白”揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。德化已成為國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地、全國(guó)最大的出口工藝瓷生產(chǎn)和出口基地。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2018年，德化陶瓷產(chǎn)值328.46億元，增長(zhǎng)14.1%；自營(yíng)出口總額21.52億元，同比增長(zhǎng)19.6%，其中對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口約2.88億元，同比增長(zhǎng)29.8%。
服務(wù)再優(yōu)化
緊扣服務(wù)優(yōu)化提升，該縣出臺(tái)了《德化縣提升營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)實(shí)施方案》，商務(wù)部門(mén)立足職能，從目標(biāo)、政策、服務(wù)等方面發(fā)力，著力打通服務(wù)企業(yè)“最后一公里”，致力營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的親商安商營(yíng)商環(huán)境，全力激發(fā)陶瓷實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力。
目標(biāo)引領(lǐng)。貫徹落實(shí)好《德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃(2018—2022年)》，以國(guó)外市場(chǎng)需求為目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)逐步由產(chǎn)品輸出向品牌、文化輸出轉(zhuǎn)變，不斷提升技術(shù)含量、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品檔次、市場(chǎng)占有率和出口競(jìng)爭(zhēng)力等領(lǐng)域的空間。
政策引領(lǐng)。整合扶持企業(yè)出口的政策組合，落實(shí)“一帶一路”出口相關(guān)扶持措施，鼓勵(lì)企業(yè)積極運(yùn)用出口信保等手段，及時(shí)向企業(yè)兌現(xiàn)各項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金。2018年以來(lái)，兌現(xiàn)各級(jí)各類外貿(mào)獎(jiǎng)補(bǔ)資金1800多萬(wàn)元。
服務(wù)引領(lǐng)。強(qiáng)化預(yù)警意識(shí)，應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘，及時(shí)跟蹤陶瓷行業(yè)貿(mào)易壁壘的最新動(dòng)態(tài)和要求，引導(dǎo)企業(yè)提高防范與應(yīng)對(duì)能力。2018年，該縣14家日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)土耳其對(duì)中國(guó)的日用陶瓷產(chǎn)品反傾銷調(diào)查，經(jīng)過(guò)無(wú)損害抗辯努力，獲得8%的統(tǒng)一稅率。今年4月，舉辦歐盟日用陶瓷反規(guī)避調(diào)查應(yīng)對(duì)協(xié)調(diào)會(huì)暨日用陶瓷出口企業(yè)貿(mào)易摩擦應(yīng)對(duì)培訓(xùn)會(huì)，為該縣出口歐盟企業(yè)提供涉外律師服務(wù)，并指導(dǎo)涉案企業(yè)做好應(yīng)對(duì)工作。
市場(chǎng)再聚焦
聚焦精準(zhǔn)營(yíng)銷，德化商務(wù)部門(mén)注重篩選一批適合該縣企業(yè)的知名展會(huì)，有針對(duì)性地組織和引導(dǎo)企業(yè)參與，尤其是加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作，全方位拓展市場(chǎng)。
以參展拓市場(chǎng)。積極組織企業(yè)參加華交會(huì)、春秋季廣交會(huì)、德國(guó)法蘭克福禮品展等知名展會(huì)。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)參加印度國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)、馬來(lái)西亞福建商品展、東盟(曼谷)中國(guó)進(jìn)出口商品展等“一帶一路”沿線國(guó)家展會(huì)，擴(kuò)大“一帶一路”沿線國(guó)家等新興市場(chǎng)出口份額。2018年共組織553家次企業(yè)、877個(gè)展位參加國(guó)(境)內(nèi)外知名展會(huì)。借助中國(guó)陶瓷茶具城等營(yíng)銷平臺(tái)，2018年成功舉辦首屆中國(guó)(德化)茶具文化博覽會(huì)，加快建設(shè)“國(guó)際瓷藝城”，發(fā)揮活動(dòng)推廣平臺(tái)的“虹吸效應(yīng)”，打造名副其實(shí)的“世界陶瓷之都”。
尋電商新突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該縣現(xiàn)有電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)7500多家、淘寶鎮(zhèn)3個(gè)、淘寶村13個(gè)，2018年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額68.5億元，同比增長(zhǎng)86.6%。今年成功進(jìn)入商務(wù)部公示的10個(gè)“推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對(duì)接工作典型縣”之一。在阿里公布的電商百佳縣名單，網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商應(yīng)用數(shù)據(jù)普及性、跨境電商三項(xiàng)位居全省第一，電商發(fā)展綜合指數(shù)排名全國(guó)第21位。大力發(fā)展跨境電商，全國(guó)首批中國(guó)國(guó)際電商中心培訓(xùn)學(xué)院泉州分院、全國(guó)首家阿里巴巴中國(guó)供應(yīng)商合伙人試點(diǎn)LBS相繼落地德化，率先在美國(guó)、俄羅斯設(shè)立陶瓷跨境海外倉(cāng)，獲評(píng)中國(guó)跨境電商創(chuàng)業(yè)最活躍縣，著力打造跨境電商生態(tài)圈。
品牌再提升
通過(guò)實(shí)施品牌提升工程，該縣不斷完善鼓勵(lì)企業(yè)品牌建設(shè)的政策措施，引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌，深挖品牌價(jià)值，組建“品牌聯(lián)盟”，提升“中國(guó)白”德化瓷的知名度。
推動(dòng)品牌融合。促進(jìn)“區(qū)域品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌大師品牌”四大品牌有機(jī)融合。區(qū)域品牌方面，連續(xù)三屆榮膺“中國(guó)瓷都”稱號(hào)，被世界手工藝?yán)硎聲?huì)授予德化縣“世界陶瓷之都”稱號(hào)，并征集選定世界陶瓷之都·德化LOGO標(biāo)識(shí)。企業(yè)品牌方面，建立“商標(biāo)孵化庫(kù)”，以自主品牌進(jìn)行出口。目前，全縣擁有中國(guó)馳名商標(biāo)6枚、中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌45個(gè)，福建省著名商標(biāo)36枚。產(chǎn)品品牌方面，德化白瓷被列為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，并率先成為擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的瓷類產(chǎn)品，德化陶瓷、德化瓷雕、德化白瓷等5個(gè)商標(biāo)成為“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，“德化白瓷”入選首批中泰“3 3”地理標(biāo)志互認(rèn)互保產(chǎn)品。大師品牌方面，開(kāi)展省級(jí)以上大師人名商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)大師品牌；開(kāi)展“名師帶徒”活動(dòng)，打造老中青大師培養(yǎng)梯隊(duì)，推動(dòng)陶瓷技藝傳承�，F(xiàn)有中國(guó)工藝美術(shù)大師4名、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師9名、省工藝美術(shù)大師101名、省陶瓷藝術(shù)大師108名。
加大品牌推廣。積極融入“一帶一路”建設(shè)，借助國(guó)內(nèi)國(guó)外各種展覽展會(huì)全面推介德化世界瓷都品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在展區(qū)抱團(tuán)設(shè)立德化陶瓷區(qū)域，區(qū)域統(tǒng)一特裝、攤位統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，突出德化世界瓷都形象，推廣本土陶瓷品牌，提高參展整體水平，加大世界陶瓷之都形象塑造。利用春秋兩屆廣交會(huì)平臺(tái)進(jìn)行立體組合宣傳，在展館顯眼位置懸掛“世界陶瓷之都·德化”廣告牌，在LED顯示屏播放宣傳片。開(kāi)展“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”新品發(fā)布會(huì)，統(tǒng)一制作德化品牌企業(yè)展示柜，定制印有“世界陶瓷之都·德化”LOGO的T恤等方式，不斷提高世界陶瓷之都品牌宣傳。成立陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)中心，建成10個(gè)外來(lái)藝術(shù)家駐地創(chuàng)作基地，先后有法國(guó)、韓國(guó)等100多名國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家來(lái)德化駐地創(chuàng)作。通過(guò)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，進(jìn)一步提升“中國(guó)白”德化瓷的品牌影響力。
隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，德化商務(wù)部門(mén)將不斷優(yōu)化舉措、對(duì)接融入，加大與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)交流合作往來(lái)，拓展新市場(chǎng)、煥發(fā)新風(fēng)采，為打造海絲路上具有國(guó)際影響力的現(xiàn)代化世界瓷都和助力福建外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。
